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刘拓:为何那么多的医生知道微商而不知医生IP?

20年09月10日 阅读:12195 来源: 刘拓原创

  医生对收入满意吗?


  医生谈钱显得多俗气啊……


  医生也是一种职业,做医生的也是活生生的人,他和他的家人也不是只靠呼吸就能吃饱饭吧?


  杠精别只盯着头部的医生,饱汉不知饿汉饥的杠精也不少。


  据《2020中国医生洞察报告》报道称,该报告调研了全国超1万名医生,三分之一的医生想做微商。


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  针对医生对微商的态度和经历进行了调查。其中,没做过微商但未来可能尝试的占37%;能接受医生做微商但是自己不会尝试的占33%;不能接受医生做微商的占26%;以前做过微商现在不多的占比3%;正在做微商的占2%。


  其中,考虑做微商的更多为年轻医生,以二级医院、初级职称、三、四线城市的医生居多。其中又以耳鼻咽喉科、皮肤性病科、泌尿外科、感染科和儿科医生最多。此外,医生考虑做微商的主要动力是增加收入。


  有意思的是,在大众认知中形象模棱两可的“微商”也成为医生们创收可能会选择的方式之一。


  各位医疗界的朋友们,在此需要重点强调一点:我们思考一下,为何有那么多的医生想去做微商?


  因为微商瞬间暴富的印记刻在了众多医生的脑海中,尽管当下的微商的境遇与5年前天壤之别,但很多人仍在之前的余温下取暖。


  其实泛医公社医生IP品牌咨询导师刘拓说:他们并不是真正想做微商,甚至说其实不懂微商为何物,他们寻求的是增加收入的一个渠道而已。


  尽管《报告》调研数据显示,目前有过微商经验的医生占比仅为5%,但37%的医生表示未来可能去尝试这一玩法,而驱动他们“尝鲜”的最主要因素是创收。


  值得关注的是,3%的医生在尝试微商后选择了放弃,究其原因不难看出,回报率不及预期是普遍的瓶颈。除此以外,用户量不够、难以建立信任关系以及缺乏供货渠道等都是较为重要的原因。


  从一个赛道,跳到另一个赛道,是需要交学费的。


  在医生盲从微商的现象来看,其实很多的医生并知道自己除了上班还能做些什么?


  毫无疑问,泛医公社医生IP品牌咨询导师刘拓就告诉重点迷茫中的医生:


  打造医生个人IP是当下,未来最佳的“副业”。


  未来能够发展的好的医生,要么是大牛级专家型的,要么是超级IP型的。


  有先例吗?


  当然,先知先觉的一批医生,早在微博时代,用微博加医生专业平台就开始打造个人IP了。


  急救医生贾大成:


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  北京崔玉涛育学园诊所院长:崔玉涛


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  北京大学医学部博士烧伤超人阿宝 :


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  儿科医生“虾米妈咪”


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  现在入手还来得及吗?


  入手微博想做到这样的大号并不容易,但对于打造医生IP而言,渠道、方法还是很多,并不局限于某一个平台。


  有的医生说了,我也开始打造自己的个人IP了,抖音、快手我都开通了,也在拍段子。


  其实我想告诉这样的医生朋友,打造医生IP不是简单的搞些科普段子就可以的,医生IP的打造是需要一套系统化的流程。


  不然,你就和很多医生一样,没做几天,就会放弃掉。


  为啥?


  见效慢啊,没效果啊……


  医生IP的打造,最起码你需要知道的4个流程:


  1、精准定位:精准定位然后符号化、标签化医生形象,定位需凸显差异;


  2、人群画像:医生IP打造需要锁定目标群体,对目前人群精准画像,及时有效互动;


  3、优质内容:医生IP需不断产出优质内容,切忌严谨专业而有通俗易懂;


  4、多渠道推广:医生IP推广渠道要多样化,主流自媒体、音视频平台等等;


  当然,整个医生IP打造是一个更加系统的工程,1个定位,3年小成,终身受益,医路无忧。


  作者丨刘拓


  来源丨公众号:泛医公社


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简介
刘拓,医科大学毕业,资深医药医疗营销专家,【泛医公社】创始人,医疗康养行业社群营销第一人, 诊所、门诊、中医馆等实体门店营销落地导师,用立体营销赋能医疗康养从业者及创业者,让健康行业的生意健健康康。