在我的咨询案例中，有很大比例的医生，都存在同一个问题，就是定位不清晰，不光是医生，很多民营医院医院、诊所、医馆等非公医疗的老板创业者，很多健康行业创业老板们，无一例外都是非常浅层次的定位，不会定位，甚至不想着去定位。原因究竟何在呢？

　　我和很多的医疗圈的朋友沟通发现，大家对IP打造的重要性认识的远远不够，自始至终被自己的思想及认识，圈在一个圈内，走不出自我认知的那个圈。

　　本文，泛医公社刘拓就和各位聊聊医生IP打造必知定位的重要性。

　　无定位，不IP。

　　医生的工作，本来就已经相当繁重，为何还要去打造IP？

　　不会给自己定位的医生的三大痛苦：

　　1、像老牛一样的工作，到头来却看不到头：无论你是公立还是私立医院的医生；

　　2、学的本事越多，越痛苦：很多医生觉得技术已经很好了，但患者就是寥寥无几；

　　3、被淘汰，被甩开的现实：自认为不如自己的人早已升职加薪，而自己越来越不受欢迎。同行的门诊门庭若市，自己的门诊门可罗雀……

　　来，咱们先不继续谈更多的痛苦和坏处，先把下面的一段话，送给大健康行业每一个迷茫的人：

　　我很普通，

　　站在人群中就是路人。

　　我很平凡，

　　走在阳光下毫不起眼。

　　但是那又怎样，

　　这个世上没有第二个我。

　　世上好看的皮囊千千万万，

　　但是有趣的我却只有一枚。

　　我不做第二个谁，也不会模仿人。

　　要做就做第一个我，

　　活出自己的性格，演绎自己的特色，

　　不求人人喜欢，只求一生心安！

　　我不做第二个谁，也不会模仿人。要做就做第一个我，

　　这句话，让我想到了科比。

　　科比刚出道的时候，媒体和球迷都称他为乔丹第二。但是，科比经常对外说：

　　我可不想成为乔丹第二我只想成为科比。

　　I don’t want to be the next Michael Jordan, I only want to be Kobe Bryant.

　　我不想做下一个迈克尔-乔丹，我只想做科比-布莱恩特。

　　是的，打造个人IP定位的核心是：

　　有区别，

　　有区别，

　　有区别。

　　重要的话说三遍。

　　医生不会给自己IP定位的第四个痛苦就是：你不主动定位，你将被别人给定位。

　　科比如果不坚持自己就是科比，那就被媒体和球迷定位为“乔丹 第二”了。

　　因此，你要主动定位，主动让自己和别人有区别，特别是和竞争对手有区别。

　　比如：你本来是家传中医，鼻炎秘方，屡试屡灵，但你的诊所啥病都看，啥病也不突出，没把治疗鼻炎作为你个人IP定位的核心，你自己没去精准定位这个点，结果就是患者给你做了一个定位：某某大夫，啥病都看，但啥也不太专业。

　　你不主动去定位，周边百姓，你的患者，其实早就给你下了一个定位。

　　抢占客户心中的定位，强化定位，让你的定位和你实际预期的一致。

　　好的定位是个人IP成功的一半。

　　1、每个人的心智空间有限

　　每个领域的品牌，人能记住的只有前两个品牌。人们往往只能记住第一，而记不住第二。

　　2、定位决定你是一个杂货铺还是一个旗舰专卖店

　　如果你告诉别人你什么都会，你觉得别人会怎么想？他一定会认为你什么都不会。

　　作为一个医生你告诉患者，什么病都能治，你一定会觉得他是江湖郎中，是骗子。

　　3、你不主动定位，你必将被定位

　　有的人会问：哪有那么多的第一可做？

　　那我告诉你：要么做第一，要么做唯一。

　　关于定位的重要性，本文先谈到这儿。

　　作者丨刘拓

　　来源丨公众号：泛医公社