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观点:2020年的医美行业还适合投资吗?

20年08月28日 阅读:14713 来源: 张磊原创

  2020年开篇,相信同行们都为抢春节前的最后的一批顾客所忙碌着,都说2019年生意是近十年来最艰难的一年,也是未来十年里最好过的一年,不得不承认,经济下行消费低迷的时代到来了。


  一直有很多想跨界到医美行业的投资人咨询我,想切入投资医美项目。但是医美行业真的是外行人认为的“蓝海”吗?事实上并不见得。


  例如


  十年前玻尿酸的价格大几千,以至于很多医生都放下了手术刀专心的去搞注射、去学面部风水,游走各大美容SPA会所去“飞针”,但是十年过去了,如今早已是白云苍狗一般,当年的面部微雕大师们又身陷何处呢!?现在的玻尿酸已成为了整形机构的拓客项目,几百一支也能注射了。再说当年的手术项目、线雕项目都是如此,被包装成的几万块的“大项目”现都已低于1折的价格成为了各大整形机构“抢流量”的线上引流工具。


  所以说,就目前来看,医美行业长期投资的价值几乎为零


  投资的价值在缩水也就罢了,前几年医美还处于红利期时,当年的面部微雕大师就开始广招弟子传授注射技巧,很多之前的合作渠道、顾客都看到这生意有利可图,导致满街的美甲店、美容院都在开展医美整形项目,于此同时医美电商再参与进来,来一个“王炸”!这使医美项目的价格出现了整体的暴跌。这种暴跌往往是没有底线的暴跌。很多注射类的微整形项目价格都已跌破了成本的价格,所以整形机构无利可图。于是2019年很多非医生创业的整形机构和一些非法医美机构、渠道医院开始纷纷退出医美市场。


  规律


  当供给减少了,于是医美项目的价格,不需要任何外力的干预,自己就会慢慢上涨。当它又涨到有利可图的时候,就会再次引发人们纷纷入场。如此反复即为医美的“产能时差”。


  所有存在产能时差特点的生意,都会因为这个时差的或长或短,而存在或大或小的周期规律。


  因而在2020年是属于医美行业周期的低谷(熊市),也是真正考验整形机构的财富状况的关键时刻。


  周期的规律就是它永远不会停留在平均水平,它总是从一个极端,摆到另一个极端,循环往复。


  每个投资人都想弄清楚自己现在所处的周期位置。也就是说,人们渴望知道自己下一步应该追加投资,继续留在市场,还是应该果断卖出,离开市场。大家都知道市场周期起伏波动,然而,大部分投资人往往只想到市场周期的首层浅思维。这本书会带你进入市场周期的二层浅思维,教你看懂过去的周期规律,看清现在的周期位置,看透未来的周期趋势,获得少数赢家穿越金融危机、长期战胜市场的投资布局真经。


——霍华德·马克斯《周期》


  运营一家医美机构,除了房租以外,最大的成本是什么?


  ——“医生”而且必须是技术好的医生


  所以投资医美机构的关键就是“锁定成本”,当成本可以控制,我们的机构才能敢于做更多的尝试。


  来源: 三石哥的运营笔记


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张磊
简介
日本九州工业大学情報システム专业毕业,早年在SONY(china)工作5年,主要全索尼人事相关业务与海外对接工作,因此熟悉绩效管理与运营流程;此后独立经营合资广告传媒公司2年,过程中熟悉传播学与营销学;09年后至今专注深耕医美运营,对医美行业有着敏锐的洞察力。因此结合我对管理学+传播学+营销学,再加上医美行业15年的管理运营经验,总结自己“专注医美机构合理化运营倡导者”
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