品牌包含了医院多年来积累的诚信声誉，是一笔巨大的无形资产。医院应当善于营销品牌，增强医院的吸引力与辐射力，吸引更多的病患到医院就诊，推动医院的发展。

　　医院品牌是医院价值观的表现。

　　从确定医院名称、设计品牌标志、标准色彩选择、特色科室包装等等，创造医院品牌的过程，包含了医院员工的许多心血和精力。

　　但是，医院品牌营销不是取个名字，投入成本做大量的广告，就能够行之有效的。这样的品牌营销不过是给医院带来短暂的曝光，不能够增强病患对医院的信任感，增加病患到医院的留诊率和复诊率。所以，医院品牌营销不等于做广告，医院需要持续改善医疗质量，提升医院品牌的可信度。

　　实际上，许多医院追求规模效应，其医疗服务产品线越来越长，医疗服务价格不统一，没有特色化，病患对医院的印象无法加深，医院病患留诊量就会降低。而且，在医疗行业竞争中，医院临床路径趋向同质化，让医院的营销出现贫乏状态。

　　成功的品牌营销是让病患主动为医院口碑传播。

　　如果医院在品牌营销期间，善用神经营销学概念，让医院品牌形象走进病患的潜意识里，就能让病患在有需求时，容易想起该医院，然后选择该医院就诊。期间，医院品牌应该具有独特性，改善医疗服务质量，使医院品牌被更多的病患识别、记住和信任，促使病患在社区之间主动口碑传播。如此，才发挥了医院品牌的力量，让品牌成为医院的无形资产。

　　医院品牌成功营销的三大策略

　　一、医院品牌营销需要的执行到位

　　医院应当合理制定品牌营销战略，充分利用资源，推动和跟踪战略规划的实施到位；还要注重创新品牌营销方法，分析品牌营销的数据指标；还要健全高效的品牌营销团队，加强人才培养。

　　二、拓展品牌营销渠道

　　为了扩大医院品牌的辐射范围，医院应当不断拓展品牌营销渠道，充分利用互联网，进行线上+线下传播医院品牌，例如线上的微博、微信等，还有线下免费体检、健康知识实地宣传等。另外，在品牌营销期间，医院还应当重视内容营销，使品牌营销内容多元化，包括文字、图片、视频或者活动等形式，加深病患对医院品牌的印象。

　　三、品牌传播要具备公益性

　　由于医院是具有公益性质的，所以医院在品牌传播时应当拒绝欺骗，讲究诚信原则，不仅对病患诚实，还要对自身诚实，定期自我评估，不断改善医院的医疗服务和医疗质量。这是一种更自信、更有成本效益的宣传方式，也有利于维护、提升医院的公信力和民信力。

　　由此可见，医院应当善于品牌营销，提升医院品牌的知名度，有效利用品牌这笔无形资产。梅奥国际认为，品牌营销的高效性，有利于让品牌成为医院强大竞争力的堡垒，让医院在未来竞争中立于不败之地。