作者：“看病通”

　　来源：“看病宝典”微信公众号（ID:kanbingtong）

　　如今，做医疗，越来越倾向于做连锁。无论是“八爪鱼”式的“小而美”连锁（详见《独家 | 连锁医疗将兴起“八爪鱼”模式》、《连锁医疗“八爪鱼”模式：落地条件日趋成熟》），还是集团化的专科医院连锁，已成为医疗投资的主流方向之一。这是有其特定时代背景和发展脉络的。

　　民营医疗经历了四十年的野蛮成长和厮杀混战，民众对医疗服务的需求产生了巨大变化，诸多需求已发生了量变到质变的升级和切换。医疗服务供给也随之迎来了重大挑战和变革机遇，过去的散兵游勇、小富即安的游击队模式已然无法持续站稳市场，连锁医疗成了一种必然选择和趋势之一（参见《展望2019年民营医疗:淘汰、回归和创新》）。各路资本大举进军医疗服务领域，也给了连锁医疗实现的可能。

　　遗憾的是，做连锁医疗，无论是圈内还是圈外，绝大多数人的第一步不是找钱就是找人。掌柜认为，做连锁医疗第一步，99%人都忽视了一个重要步骤：注册商标，要么压根就没想到这一茬，要么想到也没足够重视及时做，要么做了也大多做错（别误会，掌柜不替商标代理公司打广告）。

　　以前做医疗，大都没想过做连锁，也没品牌保护概念。多数人就抱着“短平快”投机想法，赚一票捞一把再说。但不少人却早早就有傍品牌的执念。正因此，全国叫"协和、华山、中山"等名字的民营医院和门诊部比比皆是，几乎每个省市都有类似傍知名医院的现象。

　　近十年来，医疗服务供给端也该到了拼品牌的阶段了。特别是网络推广平台包括某度竞价逐步完善了品牌保护审核，以及公立三甲医院的品牌维权意识逐步增强，民营医疗这才真正开始重视或不得不自创品牌，也有不少先行者未雨绸缪地注册了商标。

　　做连锁医疗，注册商标是品牌保护第一步也是最重要的一步。不过，业内人对医疗服务领域究竟如何注册商标还大多处于“小白”状态。掌柜做个简要普及吧。

　　一、商标注册，是按照商品与服务类别分别申请的。商标分类共有45大类，医疗服务归44类，其中4401医疗服务和4402卫生、美容服务为必注项。

　　二、除了44类，还至少应该注册35类和9类。35类主要有3501广告、3502工商管理辅助、3503替他人推销和3509零售或批发服务等，建议必选。9类主要是0901电子计算机及其外部设备，重点是“已录制的计算机程序、已录制的计算机操作程序、可下载的计算机程序、计算机程序（可下载软件）、可下载的手机应用软件”等APP、小程序相关类别。

　　这里，要特别提醒的是，很多人误以为计算机相关的商标类别都在42类，包括知名医学信息服务提供商“医脉通”，也仅注册了42类，唯独漏了当下最重要的9类，给自己埋下了品牌保护大雷。不过，为了保险起见，42类最好也注（主要涉及“计算机编程及相关服务”）。

　　三、除了44、9、35、42类，还要根据专科特性注册相关商品与服务类别商标。譬如，你做眼科连锁，9类的0921眼镜及附件显然就是必选项；你做口腔连锁，3类的0307牙膏、洗牙用制剂，5类的0501 药品和0507填塞牙孔用料、牙科用蜡，10类的1002牙科设备及器具等，最好也注掉；你做皮肤连锁，3类的0306化妆品和5类的0501 药品也是必选项；你做骨科连锁，10类的1007假肢和1008矫形用品都该先注为敬。

　　四、如果你想做得更大，36类保险金融、38类电信和41类教育培训也得注了备用。

　　商标申请前，一定要查重和查似，别瞎忙（不要被代理公司套路而花冤枉钱，自己上商标局官网免费查）。商标申请时，你能想到的好名字往往都被人抢注，两字不行就三字，三字不行就四字，字不能再多了。

　　不是你想要的好名字都能注到所有类别，这时就要“抓大放小”了。做连锁医疗，44类是必注，其它类可选择谐音或复名，如果你非此名不可的话。若44类都注册不了，赶紧换名字，千万别舍不得更别犹豫。

　　当然，土豪也可以选择买买买。商标很贵，动辄数万乃至几十万、上百万。掌柜知道的，在六七年前，某连锁眼科集团就曾花数十万从一家房企买了44类商标。这还是通过第三方买的，直接买的话，要价更高。

　　做连锁医疗，商标注册要先行一步。连锁的优势和价值，主要在于品牌。除了品牌保护至关重要，商标注册还有一个周期长的问题。毕竟，商标注册从申请、受理、初审到最终拿到注册证的周期很长，以前没个两三年根本拿不到。近年来，国家工商总局商标局有所改进，工作效率提高不少，还至少得要一年。事实上，即便不做连锁，商标也最好注册下。不然，别人如果注册同名同类商标了，还可能时不时来骚扰你侵权。

　　品牌保护，商标注册是最重要的一环，但还不是全部，还应该尽早注册域名、公众号等帐号，做戏都要做全套，何况做的是连锁医疗这样的大事！