2025年1月8日，上海市市场监管局对上海德达医院有限公司作出罚没652.93万元的行政处罚决定。

　　据行政处罚决定书，2018年5月至2023年2月，上海德达医院与130家其他医院的261名在职医生签订合作协议，其他医院的医生推荐自己已经接诊的患者到上海德达医院进行治疗。上海德达医院给这些医生支付了512.05万元的推荐费用，获得1148笔业务。上海德达医院的上述行为被认定构成商业贿赂行为，被罚没652.93万元。

　　行政处罚决定书显示，2018年5月至2023年2月，当事人为了谋取更多交易机会，与其他医疗机构在职医生签订《医疗服务合作协议(疾病共同管理)》，利用合作医生对已接诊患者选择心血管疾病治疗方案的影响力，获得优先推荐患者到当事人处作进一步治疗的机会。

　　这些合作医生凭借对已接诊患者选择心血管疾病治疗方案的影响力，将患者优先推荐到上海德达医院进行进一步治疗。协议中约定了21种治疗方式，大多为手术治疗，同时要求合作医生为推荐患者提供当地随访、愈后咨询、康复管理等后续服务。医院则根据不同治疗方式下医生为患者付出的时间和精力，支付每例500元至5953元不等的费用。

　　然而，实际情况却与协议约定大相径庭。医院和合作医生既未向患者告知存在合作关系以及后续服务，严重侵犯了患者的知情权和选择权。而且，医院没有对合作医生的服务情况进行记录、核对和评估，明知合作医生基本未提供协议约定的服务，仍在患者完成治疗出院后，仅依据患者接受的治疗方式就向医生给付相应费用。

　　在这期间，上海德达医院共给付医生推荐费用512.05万元，由此获得1148笔业务。经审计，扣除相关成本费用后，违法所得为552.93万元。

　　上海市市场监管局认定，涉案医生凭借专业知识、执医经验、对患者既往诊疗情况的熟悉以及对临床诊疗技术行情的了解，在患者选择手术治疗方式时发挥着重要的专业判断作用，属于《中华人民共和国反不正当竞争法》第七条第一款第三项规定的“利用职权或者影响力影响交易的单位或者个人”。

　　上海德达医院以疾病共同管理之名给付合作医生财物，获取优先推荐的交易机会，却不向患者告知推荐背景，影响了患者对治疗方案的选择，破坏了相关市场的公平竞争秩序，还可能损害患者利益和其他经营者的合法权益，构成商业贿赂行为。最终，上海市市场监管局对其作出没收违法所得552.93万元、罚款100万元，合计罚没652.93万元的处罚决定。同时，医院如不服该处罚，可在规定时间内申请行政复议或提起行政诉讼。

　　上海德达医院于今年3月14日，其企业类型由外商投资、非独资变更为外国法人独资，唯一股东为Compass直接控股有限公司。这使其成为全国首家外商独资心血管专科医院。

　　医院品牌化运营顾问许伟明点评：有偿转诊也叫带金销售是某些医院非常重要的渠道营销行为，其所带来的营收甚至会占据医院营收的三分之一到二分之一。这些医院一旦停止这种行为则对医院的经营就会造成较大影响，尤其缺乏核心产品和品牌优势的医院影响更大。而随着监管趋严，这种营销行为的风险越来越高，仍然采取这种行为的医院要做好保密工作和不留痕迹，同时做好一旦被查处的最坏打算。当然，许老师建议医院最好长痛不如短痛果断主动停止这种营销行为，转型品牌化运营。德达医院本次处罚算轻，换成有的地方有的医院，可能就直接被解除医保、医院法人还要进去踩缝纫机。许老师曾在2017年左右到德达医院交流合作，但医院高管均未参与交流，于是合作没有达成，否则德达医院已经导入许老师的品牌化运营体系，从而降低对有偿渠道营销的依赖。

　　来源：医管