在短视频和直播的浪潮中，抖音以娱乐短视频内容起家，迅速成为了互联网领域的巨头之一。然而，抖音的野心并不仅限于此，它正在悄然扩展到医疗领域这一新赛道。近年来，抖音在医疗行业的布局明显加快，尤其是最近更是做出了一项大动作——砸下7.34亿元成立了一家医疗公司。这一举动不仅彰显了抖音在医疗领域的雄心壮志，也引发了业界的广泛关注和深思。

　　7.34亿，抖音医疗公司的诞生

　　天眼查数据显示，12月18日，一家名为“北京宁和康瑞医疗管理有限公司”的新公司悄然成立。这家公司并非普通企业，其背后站着的是抖音集团（香港）有限公司的全资子公司——北京字跳网络技术有限公司。7.34亿元人民币的注册资本，无疑显示了抖音在医疗领域布局的决心和力度。

　　这家新公司的经营范围涵盖了残疾康复训练服务、非居住房地产租赁以及物业管理等多个领域。虽然这些领域看似与医疗核心业务有一定距离，但实则可能是抖音在医疗产业链上布局的一部分。例如，残疾康复训练服务可能与未来的康复医疗业务相关，而房地产租赁和物业管理则可能为医疗机构的运营提供基础设施支持。

　　公司的高管团队也颇为引人注目。陈冠宇担任法定代表人、董事兼经理，张楠则出任财务负责人。这些高管的加入，无疑为抖音医疗公司的发展提供了坚实的管理和财务支撑。

　　抖音医疗布局的“三步走”

　　实际上，抖音在医疗领域的布局并非一蹴而就，而是经过了精心的规划和逐步的实施。可以将其布局过程概括为“三步走”战略。

　　第一步：投资并购，试水医疗领域。

　　早在2020年5月，抖音的母公司字节跳动就斥资数亿元全资收购了国内医学科普知识平台“百科名医网”。这一投资动作被视为字节跳动在医疗领域的试水之举。

　　同年，字节跳动又收购了互联网问诊公司幺零贰四，并推出了医疗健康业务品牌“小何医疗”。值得一提的是，幺零贰四的创始人原百度副总裁吴海锋在加入字节后，上任的第一件大事就是创立小荷医疗品牌。

　　第二步：扩大投资版图，涵盖多个医疗领域。

　　在初步试水成功后，字节跳动开始加大在医疗领域的投资力度。2021年，字节先后投资了松果医疗、参半、好心情、美中宜和、宏达爱瑞等公司，业务范围涵盖心理、妇产、肿瘤三大专科领域。

　　其中，抖音领投精神心理健康互联网医疗平台“好心情”的C轮融资，融资额高达2亿元，创下精神医疗领域国内迄今为止最大一笔投资。同年9月，字节跳动旗下医疗品牌“小荷健康”入股高端妇产连锁医院“美中宜和”，持股17.57%。同时，字节跳动还入股了专注于肿瘤治疗领域的“宏达爱瑞”公司。

　　第三步：布局医药电商，丰富医疗健康内容生态。

　　近几年来，抖音在医疗行业的布局更加注重医药电商和医疗健康内容生态的建设。今年1月4日，抖音电商上线《处方药品类管理规范》和《处方药准入品牌清单》两则处方药相关规则，意味着平台解除“处方药”的禁售规定。

　　抖音官方公布的《处方药准入品牌清单》首批包括了国内品牌和国际知名制药企业的500个准入品牌。同时，抖音还积极布局直播卖药，虽然目前受到一定限制，但已经有多家药店和药企入驻抖音平台。

　　此外，抖音还不断丰富医疗健康内容生态。过去一年，抖音医疗新增创作者1.3万人，新增医疗科普内容370万条，各类医疗视频共收获13.1亿次收藏、30亿次点赞。抖音还开放了对民营三级甲等医院的机构和主治以上医生个人认证，允许更多符合条件的卫生领域专业技术人员以及医疗教育行业人员来平台发布专业内容。

　　抖音医疗的野心与挑战

　　抖音在医疗领域的布局无疑显示了其巨大的野心。通过投资并购、布局医药电商和丰富医疗健康内容生态，抖音正在逐步构建一个涵盖线上线下、涵盖多个医疗领域的医疗健康生态体系。

　　然而，抖音医疗的野心也面临着诸多挑战。首先，医疗行业的特殊性要求抖音必须具备专业的医疗知识和严格的管理规范。医疗信息的真实性和准确性直接关系到用户的生命健康，因此抖音必须加强对医疗内容的监管和审核力度，确保信息的真实性和可靠性。

　　其次，抖音在医疗领域的布局还面临着激烈的市场竞争。目前，已经有多家互联网巨头布局医疗领域，如阿里健康、京东健康等。这些竞争对手在医疗领域有着丰富的经验和资源，抖音要想在市场中脱颖而出，必须不断创新和提升服务质量。

　　再者，抖音医疗还需要解决线上线下融合的问题。虽然抖音在线上拥有庞大的用户群体和流量优势，但医疗服务的特殊性要求抖音必须线下布局实体医疗机构或与合作伙伴共同提供线下服务。如何实现线上线下的无缝衔接和协同发展，是抖音医疗面临的一个重要课题。

　　抖音整治违规医疗账号，保障用户权益

　　随着抖音医疗内容的不断增加，平台上也出现了假冒名医、夸大治疗效果以及发布不实“医患信息”等违规行为的医疗账号。这些账号不仅损害了用户的权益，也影响了抖音医疗的声誉和形象。

　　为了整治这些违规账号，抖音正在加大监管力度。今年9月份，抖音医疗发布新规，更新“虚假雷同内容导流获利”治理规范的公告。其中强调，不得通过杜撰医患矛盾、刻意营造或夸大医患冲突等同质低质内容甚至不实信息来煽动公众情绪博取关注；不得夸大甚至虚构自身医疗水平，打造“神医”“名医”人设诱导欺骗用户违规获利。

　　据《公告》显示，仅2024年8月，抖音医疗就已处理同质化视频3.7万条，并对1711个违规账号实施了无限期封禁、短期禁言等处置。这些举措显示了抖音在保障用户权益和维护医疗内容真实性方面的决心和力度。

　　抖音砸下7.34亿元成立医疗公司，无疑是其在医疗领域布局的重要一步。通过投资并购、布局医药电商和丰富医疗健康内容生态，抖音正在逐步构建一个涵盖线上线下、涵盖多个医疗领域的医疗健康生态体系。然而，抖音医疗的野心也面临着诸多挑战，如专业知识的储备、市场竞争的激烈以及线上线下融合的问题等。

　　未来，抖音医疗能否如预期般跑出“加速度”，还需要市场和时间的进一步验证。但无论如何，抖音在医疗领域的布局已经引起了业界的广泛关注和深思。

　　来源：院长微课堂