在医院营销中，利用一个事件造舆论，引起社会关注，远比广告更有效。我们就聊一个事件营销的案例。

　　那一年，我们医院引进一个肿瘤团队，并为他们配置了先进的设备，包括一台当时很先进的螺旋加速器。开科后我们做了大量的广告，营销部专员加大力度地推，三个月后，住院病人仅有七人。

　　就在这时候，来了一位患者，是从深圳回来的小陈姑娘，只有二十八岁，她是去年诊断出的癌症的，在深圳广州治疗了一年多，可惜已经是癌症晚期，她不愿意死在外地，回到她的家乡住进了我们医院，随他而来的是相恋了三年的男友，辞去工作陪伴她，住院当天，小陈姑娘就提出遗体捐献的请求，我们很快为她联系了红十字会，办好了手续，据红十字会的同事说，小陈是这座城市第一个自愿捐献遗体的人。

　　他的男友每天都来陪伴她，并且每天带一束花，插在病房的小瓶中。肿瘤科的医护人员都很羡慕，纷纷点赞，很快这个故事传遍了全医院。

　　我们知道这个消息后，立即召集营销部同事，让他们深入病房调查，得到证实后，我们很快制定了命名为“永不褪色的玫瑰”的营销方案，关键词是“爱情”、“捐献”：企划部跟进连续报道，录像采访，同时，联系市妇联、市团委、红十字会等单位，在媒体广为传播小陈自愿捐献遗体的报道，在社会上引起很大轰动。

　　在市电台、电视台、报纸纷纷报道后，我们很快在征得小陈和她男友的同意后，筹备为他们在病房举办一场特殊的婚礼，邀请市妇联、团委、红十字会、卫生局、街道、社区、小陈就读的学校等单位参加。婚礼当天，肿瘤科的护士们精心布置，将病房改成婚房，白色床品换成喜庆的红色，房间铺满鲜花，小陈的亲属、朋友、同学、老师纷纷前来祝贺，市团委书记主持婚礼，市电视台实况转播。

　　婚礼后第四天，小陈病故，我们用一辆扎满玫瑰的推车送小陈离开医院，道路两旁挤满了送别的群众……

　　整个活动历时二十二天，来看望小陈姑娘的群众达五千多人次，有关医院、肿瘤科环境、设备和专业团队的报道文章三十二篇，电视短片、新闻、实况等十二场次。

　　永不褪色的玫瑰故事，一直流传了很久，很多知道我们医院却从来没有来过的人，主动走进来，体验我们的医疗服务。

　　三个月后，肿瘤科住院病人突破四十人。