1. 确认主体

　　香港的医美机构在中国法律框架下被视为境外医疗机构

　　2. 原因

　　因为，香港虽然是中国的一部分，但在法律体系上属于特别行政区，实行的是"一国两制"

　　3. 相关法律

　　《医疗广告管理办法》规定：境外医疗机构不得在中国境内发布医疗广告，违者可能被处10万元以下罚款，且平台需承担连带责任

　　《医疗广告管理办法》第二条，境外医疗机构（包括香港、澳门、台湾地区）不得在中国境内发布医疗广告。

　　这意味着香港医美机构不能直接在内地平台（如小红书、微信公众号等）发布任何形式的医疗广告。

　　4. 违规风险与处罚

　　【平台处罚】

　　未认证账号发布医疗内容会被判定违规，面临内容删除、限流或封号。

　　即使通过企业认证，若内容涉及疗效宣传或导流信息，仍可能被处罚。

　　【法律处罚】

　　根据《医疗广告管理办法》，境外医疗机构违规发布广告，可被处以10万元以下罚款。

　　平台若未尽审核义务，可能承担连带责任。

　　5.  什么样的内容被视为广告内容？

　　l 医疗机构名称、地址、联系方式

　　l 医疗项目介绍、疗效宣传

　　l 术前术后对比图或案例分享

　　l 价格信息、促销活动

　　6. 那么，什么样的内容可以发？

　　l 医学学术研究（需注明"不构成医疗建议"）

　　l 健康科普知识（需避免涉及具体医疗项目）

　　l 行业动态或技术解读（需保持中立，不涉及宣传）

　　l 医美技术原理科普（如"射频如何刺激胶原再生"）

　　l 行业标准解读（如"中美肉毒素审批差异"）

　　l 术后护理知识（需注明"不替代医嘱"）

　　l 医疗风险警示（如"这些项目不适合亚洲人"）

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