导读

　　“审美”可以说是医美从业人员的必修课，记得当年我做传媒公司的时候，每到年底都会为美容美发协会做“会刊”，于是一个多月的时间里都会走访各大的美容院、整形医院、美发店，去取材拍照，给那些会员单位的美业老板们做专访。那时我虽然没有进入医美行业，但是当时就不觉得一些美业老板的“审美”有多好。甚至现在还觉得很多人依然很“媚俗”。

　　媚俗：指迎合于世俗；缺乏自我思想，自我理智，只知随波逐流，芸芸众生。（源于百度百科）

　　审美又事一件仁者见仁的事儿

　　当然了，那时无论这些老板娘们的审美水平如何，但是也都有她们自己的受众人群。直到后来转行做医美之后，也会与其中的一些美容院、整形机构建立合作关系，那时我也时常会对派遣过去的医师讲：“这家店的老板娘对自己的审美非常自信，对美有独特的认识，所以她负责术前的所有设计，你只负责操作就OK了。”事实上当年以60后、70后为美容消费主力军的顾客们，都是冲着老板娘的审美去的。

　　话又说回到近几年，为什么很多人宁愿远赴韩国去做整形，而不愿意在本地呢？或者很多医生也很愿意自费赴韩深造（拍照片），用于自我包装呢？抛开我们国人的“外来和尚会念经、崇洋媚外”的观念，再看一看，我想，并不是韩国医生的技术比我们有多么好，而是存在“审美”上的差距，很多人会认为韩国的医生比我们更懂审美。

　　的确

　　在一些国际性的展会或者学术交流会上，很多韩国医生与我们的医生，在不说话的情况下，也是很容易能分得清的；从着装、发型、细节、包括味道上的确是不同的，有人说韩国人更会包装自己。现在很多民营医美机构的从业者们，也都在效仿韩国的打扮，比起过去是好很多了。但是公立机构的医生们依旧我行我素，记得当年一位大老远坐火车过来的顾客，结果见到主刀医生后居然不想做了，问其原因后才知道，原来医生给她的感觉并不像能把她变很漂亮的那种印象，不放心！后来好说歹说才留了下来，事实上这位医生的技术很好，在行业内也很出名，只不过是太不修边幅了，碰巧那天正赶上周末，他刚刚晨练完，头发都没来得及整理就上班了。

　　今天问什么聊了这些，因为我认为，医生IP打造是个系统性的工作，不光在线上我们要去做好传播，在线下也要全方位的去打造自己。

　　医疗美容与疾病医疗的区别就在于“非刚需性”，它属于消费医疗，我们有时会把顾客称之为患者，其实不够准确，称其为求美者就更为贴切了。因为她们找到我们都是为了“求美”，如何让她们放心的把求美的需求交给我来打理，这是我营销的主要目的。

　　关于“审美”

　　说起审美，如果你还停留在“三庭五眼、四高三低”的程度上，那么已经不符合时代了。

　　作为医美行业的工作者，最核心、最基础的就是“要拥有较高的审美。”

　　所谓懂审美，就是会欣赏美，这里的欣赏一定存在“共性”的——大众认可的美，也就是对一种称得上美的事物可以达到共识。而不分年龄、国籍、时代。

　　例如：奥黛丽赫本很漂亮，这是被世界公认的，这就是世界人民对奥黛丽赫本的长相达到的同一共识。

　　然而

　　人们的审美往往会由于年纪、地域、国界的不同而存在差异化，这也就是我们当年喜欢的衣服，在父母的眼里都是奇装异服的原因。

　　也就是因为这种差异化导致了每一个人的“审美”能力都有所不同。

　　懂审美与追潮流

　　潮流是一时的，会随风已逝，例如当年的杀马特，现在再看看是不是很“尬”，网红脸也是吧，它经不住时间的推敲。

　　懂审美就是多年后甚至几十年过去了，依然觉得很好看。不会随着时间的变化、人们生活水平的提高而降低对她的好感，这才是真正的“美”。

　　所以真正的“美”是可以给人一种“好感”的

　　也就是亲和力，让人想接近。或者喜欢欣赏、百看不厌。

　　“美”与“俗”直接的界限

　　二者之间的差距完全是由内在来决定的，如果缺少内在的“美”，即便外表再美也是俗不可耐。那么就更谈不上有“好感”了。

　　容貌是视觉之美，而内在是精神之美，两者要么同时存在，要么同时不存在。正所谓“金玉其外，败絮其中”。

　　最后的话

　　最近接到太多都是在找当时分期做整形顾客的电话，失信失联了！这些女孩的父母想必更是闹心。

　　整形可以改变容貌，但是内在的东西与价值观不要动动就能解决的事。

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