新医疗落地页现状：

　　URL无法设置追踪、关键词看不到、对话记录无法保存、页面营销点减少......怎么破？

　　等待+学习

　　等什么？

　　等百度升级完善URL系统、客服软件可以查看搜索词、可保存对话记录。

　　至于页面营销点减少，这是必然的，因为以后的页面只能是信息流形态的模块化和智能化。只能依靠简短的文案+图片来传达品牌吸引力了，所以好的策划和好的文案变得更重要了。

　　等百度商家号和智能小程序升级，打通对接搜索流量，将即搜即用变成客户留存和轻化使用。

　　等用户习惯这种模块化落地页，可以说是市场在教育用户、在培养用户新的行为习惯，当整个市场环境都是这种模块化页面后，那么落地页的转化效果会提升，而不是现在这种过渡阶段还存在对比和不适应。

　　学什么？

　　学形态。目前搜索的落地页已经趋向于信息流落地页形态，所以需要优化师去学习信息流的投放形态，可以帮助SEM优化师更好地把握和设计落地页。

　　学新招。未来的落地页在互动性、创意性、简练性、抢占心智性上回越来越强，所以需要好文案，需要广告优化师学习文案技巧，也许不久之后落地页形态会变成这样3种形态：

　　互动式+视频化+虚拟现实化。

　　也就是说未来的落地页可能会在创意上前置，或者落地页的阅读形态发生变化，以前只是单纯的阅读文字和浏览图片，随着网速的提高和代码技术的升级，动图、视频、虚拟现实的成分会越来越多。

　　广告，我认为是一种心理学，是人与人之间通过广告媒介在交流，那么这种交流实际上就是心理学中的沟通，只不过沟通方式不同而已，而想沟通更顺畅就需要文案，因为不能直接沟通，所以需要用广告媒介来说，对于我们网络广告来说，尤其是SEM和feed就是落地页，那么落地页的形态是文字、图片、视频，甚至是声音和虚拟现实，要想在众多页面中带来转化，就需要文案。

　　当然，产品自身的品牌和价值是需要提炼和累积的，落地页只是以最短的时间抓住用户，进而让用户选择我们。

　　有人问我，医疗搜索会死掉吗？

　　我的回答：未来5年不会死。所有人都会得病，得病就会寻找，寻找就是搜索。在中国老百姓还没有形成完整的医疗知识情况下，民营医疗就会活下去。如果老百姓都熟知医疗知识，知道什么症状是什么病，该看什么科，找哪位医生看，去什么医院看，那时候民营医疗搜索可能就消失了，当然，那些品牌类民营医院会活的很好，因为医美类、口腔类医院的教育和市场环境的教育，老百姓已经接受商业化公之于众的医院了，也许大量的社区诊所也会崛起。

　　那么，现在，医疗搜索我们该干什么？

　　价值传达+品牌塑造，搭建一套品牌符号，让用户记住你，尤其是有相同竞争对手的且彼此优劣不明显的情况下。

　　寻找好的策划和文案，注意策划和文案不是一件事，策划策略是抽象的、面向企业而言的，文案是具象的、面向消费者而言的。关于品牌符号，我只推荐两本书《冲突》《超级符号》，也许看完之后你有一些想和我聊的内容。

　　作者：小NO NO