在国外，民营医院是与公立医院并驾齐驱、甚至高出一筹的优质医疗资源，为何在我国却成为人人喊打的过街老鼠呢？问题究竟出在哪里？在政府鼓励社会资本进军 医疗领域的当下，民营医院如何赢得患者信任成为一个难以逃避的现实问题。

从上世纪80年代民营医院在我国萌芽开始，到现在，民营医院的发展已经历时30年。期间，全国上下涌现了上千家民营医院，其中不乏高端、可信赖者赢得了老百姓的口碑。然而，如今说到民营医院，很多人就会联想到铺天盖地的广告、见不得人的疾病、没资质的医生、昂贵的诊疗费用和不靠谱的疗效，这表现出老百姓普遍对大多数民营医院的态度，既不信任也缺乏尊重。

为什么老百姓对民营医院缺乏信任？主要还是由于某些民营医院存在急功近利、自毁家门的问题，管理者不把办医院当成一个长青事业来做，因此会作出很多"短视"的"战略",比如夸大宣传、不合理诊疗、不正当竞争等，久而久之，"一颗老鼠屎坏了一锅粥",民营医院难以在老百姓心中形成一个可靠的印象。

民营医院如要走出打了广告就涉嫌虚假、夸大宣传的怪圈？正规、合适地发布广告是应该的，可以宣传医院的技术优势，从而吸引百姓的关注，给医院树立良好口碑创造机会。然而，事实上，一些民营医院的广告更多的是带有欺骗性。广告中夸大其词、无中生有、捏造事实、"包治百病"等内容，虽然一时吸引患者前往，但如果人们花了很多钱，却没有达到预期的治疗效果，就会造成负面评价，让民营医院的诚信受到质疑。长期以往，甚至让老百姓产生一种印象，"越是打广告的医院，越不能相信",导致广告产生反作用，让广告成为民营医院的致命伤。