七、按顾客购买态度可划分为:理智型、冲动型、价格型、想象型、随意型、习惯型……
①、理智型(或慎重型):这种顾客头脑冷静、清醒,很少受外界广告宣传、商标以及华丽包装的影响,购买后很少后悔。对这类顾客,美容师应当利用样本、说明书等宣传媒体,向顾客作介绍井现场示范。
②、冲动型顾客:这种顾客与上一种顾客相反,购买行为多数是从个人的兴趣出发,作出购买决定的速度较快,不大讲究商品的性能和实际效用,购买后容易后悔。对这种顾客,营销员可以通过口头说服、加强包装等手段诱导其购买。广告对其影响特别重要。
③、价格型顾客:这种顾客以商品的价格作为购买的依据,它又分为两种:一种是高收人阶层,热衷于购买高档化妆品,这部分顾客认为“便宜没好货,好货不便宜”;另一种是低收人阶层,对减价、廉价商品感兴趣,对整形项目的材料、品种不太注意,咨询师把握这种顾客的特色。
④、想象型(或称感情型):这种顾客感情和想象力丰富,这种人对商品的外表造型、颜色、命名、象征意义和品牌比较重视。
⑤、习惯型:这种顾客往往不自主地、差不多是自动地购买自己熟悉的产品。对这种顾客,美容师一要迅速,二要把顾客容貌与常买产品联系起来记住,先打招呼,必须保持公司产品的特性、质量和良好的服务。
八、按顾客气质不同可划分为:多血质、胆汁质、粘液型、抑郁型……
站在顾客的立场上看问题的时候,你就有操纵顾客的把握了。
①、多血质:这种顾客购物时,观察敏锐,反应敏捷,信息较多,善于交际,亲切、随和、有礼貌,易与美容师进行沟通,语言幽默,表情丰富,但有时候与目标易转移,或一时不能取舍,行动常有浓厚的感情色彩,易退货,不易发生争执,一旦发生争执也较易化解,表现出想象型和不定型的消费行为。
②、胆汁质:这种顾客喜欢标新立异,追求新款奇特、有刺激性的流行产品,购买干脆快速,不拖泥带水,但不善比较,缺乏深思熟虑,非常容易因产品质量或美容师的服务态度欠佳发生口角、争执或冲突。
③、粘液型:这种顾客比较谨慎、细致、认真,消费过程较长,比较冷静,沉默寡言,不受广告、商标、包装以及他人的干扰和影响,喜欢经过自己观察比较做出消费决定,对新产品态度审慎,不易后悔,不易发生口角,这表现出理智的消费行为
④、抑郁型:这种顾客在消费时考虑周到,购买决策过程也较慢、较敏感,能观察到购买环节中的细枝末节,购物行为拘谨、拖泥带水,谋而不断。一方面缺乏购买主动性,另一方面对别人的介绍不感兴趣或不信任,从而表现出敏感型的消费行为。对这样的顾客,咨询师应热情主动,小心周到地提供服务,以免影响医院在顾客心目中的地位。
九、以顾客的情绪反应来划分为:沉静型、温顺型、健谈型、激动型……
①、沉静型:这种顾客往往交际适度有礼,态度持重,沉默寡言,举动不明显,面部表情不明显,感情不外露,不愿与咨询师谈离开商品内容的话题,也忌讳别人了解个人的事,很少和其他顾客交谈。对这种顾客,咨询师不要过分热情,要把握分寸,不要引起反感。这种人多是粘液质和抑郁质类型的人。
②、温顺型:这种顾客做出决定较快,往往遵从咨询师的介绍和意见,对咨询师的服务较放心,情绪稳定,善于忍耐,不易冲动,语言,行为礼让而谦和。这类顾客大部份是粘液质的人。
③、健谈型(也称活泼型):这种顾客能很快与咨询师接近,表情丰富,热情开朗,不拘小节,愿与咨询师或其他顾客交换意见,以获取更多经验,话题较多,话题也会超出商品范围,这类顾客多为多血质的人。
④、激动型(也称反感型):这类顾客情绪变化迅速而强烈,言谈举止总是夸大的,对美容师的介绍抱有戒心,态度可能在短时间内发生剧烈变化,甚至露出讥讽神态。这种顾客是专业知识精通者或是曾经受骗上当者。这种人消费热情高,缺乏慎重考虑。这类顾客大部分是胆汁质的人。
十、以顾客的能力可划分为:独立自主型、盲目型、不确定型……
①、独立自主型:这种顾客有一定的购买经验,很内行,有比较明确的购买目标,选购项目时较自信,购买决策果断、迅速。
②、盲目型:这种顾客没有整形经验,缺乏有关美容知识,消费前没有明确的目标,消费行为带有很大盲目性,也常常为消费决策的失误而后悔。
③、不确定型:这种顾客在购买前目标较笼统,具体要求不太明确,购买活动中往往需要从咨询师或其他人那里了解情况,行为带有很大的随机性,决策过程也多受现场环境的影响,带有很大的不确定性。
十一、以顾客消费目标的选定程度可划分为:全确定型、半确定型、不确定型
站在顾客的立场上看问题的时候,你就有操纵顾客的把握了。①、全确定型:这种顾客有目的地选择项目,主动地提出需做项目的各项要求,只要合意,便毫不迟疑地消费。
②、半确定型:这种顾客进人医院前,已有大致的消费目标,但具体的要求还不太明确,最后消费决定要经过多方的选择和比较才能完成。
③、不确定型:这种顾客没有明确的购买目标,到美容院后,主要是以观察为主,偶然碰到有兴趣或合适的美容产品也会购买,否则便会放弃。
十二、以顾客消费速度可划分为:快速型、随机型、缓慢型。
①、快速型:
这种顾客是指决策过程时间短暂的顾客,外部表现为心急口快,不愿意细致地思考和比较,草率匆忙,常出现消费又退款的现象。这种顾客多数是胆汁质和多血质类型的顾客。
②、随机型:这种顾客是指决策过程的时间不确定,时长时短,多与医院的气氛有关。大多思维敏捷,处事灵活,大多在咨询师不忙时精挑细选,在店里客人较多时迅速做出选择,他们也常会发生退款事件,这类顾客多数是多血质的人。
③、缓慢型:这种顾客是指决策时间较长,大多性格内向,少言寡语,在决策时表现出举棋不定,优柔寡断,对咨询师的介绍半信半疑,相信自己的观察,而且观察得十分仔细,行动谨慎迟缓,购物用时较多,如遇挫折马上会放弃消费,消费后还会疑心自己是否上当。这类顾客大部分是粘液质和抑郁质气质类型的人。
(完)
作者:常汮 时间:2024-12-21 10:15:38 文章来源:原创
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