今天登录后台看到有人留言，他很执着的从8月到今天为止，每个月6号都在后台留言问我同一个问题：他，刚入职民营医院的口腔医生，怎么才能运营好自媒体医疗短视频，并给他推荐些关于自媒体运营方面的书籍。

　　其实，这个问题本身就是如何运营自媒体，只是它的特殊性在于医疗行业，而且是民营医疗行业的医生，关于怎么才能运营好自媒体医疗短视频这个问题，我也不这方面的专家，给不出标准的实施运营方案。

　　但是，问题还是要回答的，对于个人来讲，敢于露脸是做好自媒体运营的第一步，还有要有强大的内心，没有强大的内心多半是要半途而废的。

　　下面就简单聊聊我对医疗自媒体运营的一些看法。

　　首先，在内容方面，讲专业，不讲故事。我在很早之前就写过一篇关于网红医生章蓉娅的文章，她之所以能成为网红医生，凭借的就是极高的专业素养，受到粉丝的欢迎和信赖。我经常说医疗就是命题作文，讲故事就是跑题。现在自媒体已经从图文时代进入了短视频时代，短视频承载不了太多内容，基于医疗行业这个特点，所以讲专业要多一点，段子要少一些。

　　其次，在创意方面，要借鉴，但不要刻意模仿。自媒体平台每天都有大量的新内容出现，多关注一些优秀的博主，从他们的作品中获取创作的灵感，通过举一反三的方式给自己的提供一条新的创作思路。你要记住：借鉴是打开创作思路的一把备用钥匙，在借鉴中主动学习中举一反三，不要单纯的去抄袭或者模仿。

　　最后，效率第一，保质更要保量。在实际的工作中效率始终是排在第一位的，新闻讲究时效性，我们的宣传也是如此，十年磨一剑未必得到是精品。从创意构思到文案脚本再到拍摄剪辑，保证效率第一，有量的保证才能有质的出现，因为你也不知道哪个视频会是100000+。

　　再一个就是关于短视频的拍摄，如果你本身就是一个只能拿手机拍摄的孤家寡人，就不要去研究长短镜头的运用了，老老实实的拿着手机打开美颜怼着脸坐播，如果你是个普通人，粉丝暴涨只是幻想，踏踏实实的去做这件事情，一年粉丝过万就说明你已经超过90%的人了。

　　关于推荐一些自媒体方面的书，对于从事医疗自媒体工作的人来说，我一般不建议大家去读一些市面上有关如何运营自媒体、如何引流之类的书籍，一是浪费时间，二是没必要读；对于医生来说，看专业的书提升自己的专业素养对运营自媒体更有帮助，把每个自媒体平台的创作须知多看几遍即可，自媒体尽信书不如无书。最重要的还是要在工作中去实践，对工作耐心一点，专业知识提高点，脸皮厚一点，不要害怕失败，只要平台不限制，领导不反对，那么最重要的就是坚持了。

　　最后聊点深的，在自媒体的运营方面，民营医院最大的问题就是对自媒体的认识上有误区，在运营上总是把它对标成百度、搜狗等推广平台，把自媒体的账号当做营销工具去使用，养一堆短命的营销号，去搭建所谓的营销矩阵，这背后肯定与常规推广萎靡不振的流量焦虑带来的压力有关。

　　但是，在民营医疗行业这个问题不是某一个医院的问题，而是大多数的问题，总之一句话：有些问题是医院的战略问题，但是它却在战术层面去解决，比如搭建营销矩阵，这分明就是组团去骗人，方向不对努力白费这本身也是资源浪费；有些问题其实是管理和组织问题，空喊口号朝目标前进，但大多数时候其实是无法责任到人，效率低下；在些问题是不懂得取舍，既要又要还要，最终自媒体的运营成了食之无味弃之可惜的鸡肋。

　　作者及来源：有医杂记