写得越多，就越知道标题的重要。

　　同样的内容换个标题，数据就会相差数倍。

　　标题怎么写，不仅让很多新手费神，也让许多老手脱发。

　　被标题卡在门外，是每个写手的职业病。

　　怎么打开标题这扇门，焜哥有这3把钥匙。

　　这3把钥匙也是故事3要素。

　　即时间、地点、人物。

　　按传统思维可以理解为：天时、地利、人和。

　　为了方便记忆，也可记为：天、地、人，标题3才。

　　01、时间

　　给标题加一个时间，引起同场景的共鸣，这是标题常用的技巧。

　　秋天第一杯奶茶为什么那么火，也是如此。

　　时间具有不可逆，不可避的特点。

　　同一时间，每个人都有经历，都无法避免。

　　所以这就是场景共鸣根本原因。

　　时间作为标题有未来时，

　　比如《2046》。

　　也有过去时，

　　比如《1917》。

　　时间作为标题常用的是现在进行时。

　　比如：《一到冬天就容易流鼻涕，是过敏性鼻炎吗？》

　　当然时间具体应用上可以更加灵活。

　　如：《它要是早出20年，看牙的人可能少一半》。

　　就是过去时的一种变化运用，中间还穿插一点爽文穿越心理。

　　因为人总是后悔，每个人可能都希望回到过去。

　　人也是总是抱有希望，希望展望未来。

　　所以未来时也可以用：《坚持做30天俯卧撑，身体会有什么变化》。

　　同类型除了健身外，还以学习行业采用为主。

　　将未来某一天分解为具体多少天的任务，给人以达成未来的信心。

　　至于现在进行时，最常用的其实就是每日新闻。

　　以前营造个人账号都会有个建议，就是发每日大事记。

　　虽然现在经常碰到同一个大事记几波人群发，新闻已不新。

　　但也是基于现在进行时的行为。

　　这种每日日记写法失效的根本原因是已经产生严重视觉疲劳。

　　除了某些节点大事记外不建议采用。

　　且即使是大事件，也最好别以日期作为直接标题。

　　而是可以用当下事件替代。

　　例如：《统一后，台湾省买房怎么选？》来代替时间节点。

　　没有大事件的现在进行时怎么写？

　　可以挖掘平常被我们忽视的平常时间。

　　比如：《睡前别把手机放枕头》。

　　现在进行时是最容易激起共鸣的时态。

　　由于是大家都同处的时代，也是由于最容易共鸣， 所以被运用最多。

　　这样就更需要大家挖掘细节，变化语体。

　　02、地点

　　除了时间外，人也离不开地域的束缚。

　　人都是依附于土地的人。

　　所以很容易对与自己相关的地域共鸣。

　　只要是自己生活生长的地方，都会引起注意。

　　就像焜哥是湖北人，近些年却一直在省外。

　　每次听到旁边说到湖北地名，即使是嘈杂的夜市烧烤摊，也能清楚地听到。

　　这里最广为人知的莫过于：《4小时后逃离北上广》。

　　这是新世相2016年策划的一次活动，标题虽然也采用时间要素。

　　可核心就是逃离北上广。

　　以至于逃离北上广在很长一段时间也成为流量热词。

　　其后，新世相也多次在标题上采用地域要素。

　　比如：《杭州杭州，为你我和北京分了手》。

　　一个标题最少把北京和杭州的读者都圈中。

　　为什么一篇《我，大连的》就可以让一个小号传阅能过十万加？

　　就是地域圈层聚焦的魔力。

　　一个百万人口小城也能诞生十万加，如《鄂城，已经不能等待！！！》。

　　一条街道会有不错传播，如《少年锦时水果湖》。

　　一栋宿舍会有过千点赞，如《财大南苑，数不尽相逢》。

　　这也是很多城市自媒体的生存逻辑。

　　圈的区域越细微，共鸣人群可能就越多。

　　从本质上，这可能也是人类自己的部落基因作祟。

　　地点除了这种共同生活的主场写法，也有客场写法。

　　客场写法最常用于旅行自媒体。

　　旅游网红景点也在此类标题经常曝光。

　　三亚、大理、重庆都是这类常客。

　　就像《在后海村，白天冲浪，晚上蹦迪》。

　　一篇文章，就引起不下10万的梦和远方。

　　客场写法最大的问题是如果地点不为人熟知，一般都要加以事件围观。

　　蹲在地上可能没人看，蹲在地上玩蚂蚁就有人围观。

　　两个人在路口没人看，在路口吵架就有人围观。

　　就像唐山打人事件，爆出多篇十万加。

　　《扒一下唐山黑社会》、《我坦白，唐山流氓的事儿与我有关》、《唐山女子被打成的轻伤二级有多重？》、《说唐山打人事件受害者“蠢”的人，是真的坏》……

　　当然客场写法更高阶是造梦，通过造就一个未来吸引大家，拨动大家的心弦。

　　就像《挪威的森林》谁都想去看看。

　　03、人物

　　时间和地点都是为了引起人群共鸣，共鸣也可以通过区隔人群直接完成。

　　最常见的就是职场行业自媒体。

　　像地产人、医疗人、教师、文案、设计等等都已经有成功前例。

　　在行业公号里个人成长运用最广。

　　如：《我是如何从文案菜鸟做到群总监的？》

　　《月薪三千的文案和月薪三万的文案差在哪？》。

　　除了职场人，结合时间或地域也是常用标题使用方法。

　　《请回答1988》除了时间外，也是80年代人的共鸣。

　　当灌篮高手和樱桃小丸子的音乐响起，也是一代人的共鸣。

　　共鸣是什么，就是看了听了马上想行动，就像王心凌男孩跳《爱你》。

　　至于地域人就更多了，地域圈人会更加具体和感同身受。

　　这种因聚焦的圈层反而更能破圈。

　　比如这几天刷屏的《西宁人为活着拼尽了全力！》。

　　引起共鸣就不仅仅是青海人。

　　用地域人一定注意措辞和角度。

　　每个地域话题都很容易产生对立与争议。

　　别把地域圈层，变成地域黑，地图炮。

　　虽然有流量，但也是双刃剑。

　　同样是双刃剑的还有性别。

　　男人来自火星，女人来自金星。

　　男女是人类永恒的话题。

　　这也是无数情感号的流量基石。

　　也是当下立场争议的主要话题，单单是为了写这些争议就有：

　　《杨笠恰饭失败》、《保护我方杨笠》、《“杨笠加油”,就是我们此刻的“姐妹来了”》。

　　现在互联网太容易因为立场引发争议，每个人群都能找到自己族群。

　　这也给了很多标题的运用空间。

　　喜欢运动和不喜欢运动。

　　喜欢篮球和不喜欢运动。

　　喜欢NBA和不喜欢NBA。

　　喜欢湖人和不喜欢湖人。

　　……

　　都能成为标题元素，区隔人群也是标题的常用吸睛方法。

　　但一定要谨记，区隔的核心不是争议，争议能带来流量，但也会带来反噬。

　　区隔的核心一定是共鸣。

　　近期的《西宁人为活着拼尽了全力！》，还有曾经的《武汉，加油！》都是因为共鸣而破圈。

　　而引起共鸣的代表莫过于《独生子女，不敢死，不敢穷，不敢远嫁，因为父母只有我》。

　　除了人群区隔外，标题也可以通过个人引起共鸣。

　　最常见就是以名人为标题。

　　这是大多数明星八卦号的流量密码。

　　即使虚拟名人也可以穿越标题之中。

　　就像金庸的武侠世界成就了六神磊磊一样。

　　每个名人都自带流量，当名人遇到大事时更是。

　　周一见、抢头条为什么火就是如此。

　　这鲜活的例子莫过于遇上重大赛事的体育明星。

　　比如冬奥会时《羽生结弦，王者落幕》、《放过谷爱凌吧，这个城市急需一个热搜！！！》

　　这也算是天人合一，时间节点和人物的结合。

　　这种结合最常见的就是名人去世，这也是很多公号都会推出悼念文的原因。

　　金庸去世时纪念的文章就有《金庸大侠，咱们就此别过》、《别了！世间永别金庸，无人再笑傲江湖》、《金庸走了，青春没了》、《金庸笔下的不圆满，终究不能圆满了》……

　　除了大人物的流量，平凡人物的生活也是标题的常用选择。

　　《武汉带娃开出租的单亲妈妈失业了：感觉天塌下来，差点和女儿一起跳桥》、《把孩子放在副驾驶是很危险，可这位妈妈值得世界温柔以待》、《心酸！单亲妈妈带3岁女儿开夜班的士，母女俩黑白颠倒度过的900多个日夜》……

　　这其实说的是同一个人的同一件事。

　　平凡人物名字不被人熟知，标题就需要她的经历做引子。

　　但这种写平常人物的标题，对内容要求会更高。

　　比如《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》。

　　不是每个人能完成里面的内容输出。

　　也不是每个人能写出他的二舅。

　　但是二舅火了后，好像每个人都在写二舅。

　　这也是因为二舅变成公众人物，公众人物的标题就自然更流量。

　　04、天、地、人就是标题的3个小技巧。

　　也是打开标题的3把钥匙。

　　在标题3才里，时间影响最大、受众最广。

　　因为每个人都会经历时间，且不可逆不可避的经历。

　　时间也可以从未来、过去、现在三个维度去展开标题。

　　其次就是地点，每个人都有自己的地域认同。

　　地点能通过主场和客场两个角度去完成标题的饵。

　　最后就是人物。

　　其实时间、地点归根到底也是为了人。

　　毕竟人只喜欢人，人也只会被人感动。

　　人群能更聚焦，影响力更深。

　　人群区隔也是常用的标题技巧。

　　聚焦到个体的人，具体的你我他，更是热点标题的常客。

　　需要谨记的是，这天、地、人可以单独运用，也可以联合使用。

　　可根据当时场景裁定怎么用更合理。

　　最后最后，这3把钥匙不是万能钥匙。

　　可开门万万不能钥匙。

　　钥匙只是一个工具，一条捷径。

　　会了后最好就是把它全部忘记。

　　毕竟没人会骑车后，还记得该先踏左脚还是右脚。