“对于医美机构来讲医疗服务与品牌就是人的两条腿，缺一不可，且需要同时迈进。医疗服务主要负责生产出切合目标顾客需求的技术和服务，品牌的作用就是要让它看起来更值钱。”

　　为什么说医美机构更适合做品牌呢？

　　首先并非是所有的行业都需要做品牌的，

　　下面我们先通过三个因素来判断一个行业需不需要做品牌

　　1.判断自己行业的消费者在选购产品是决策度高与否

　　也就是说，消费者在买东西时，选择是否费力、是否需要慎重考虑才决定买谁家的。

　　比如说，我们在逛街时可以随手买一些生活用品，并不会在意品牌，这种就属于购买决策程度低的类型。

　　相反医美整形与买房买车买奢侈品一样，都属于典型的购买决策程度高的类型。

　　2.判断自己所在行业产品，是什么影响了消费者的选择。

　　影响消费者选择的因素有：听自己的、听品牌方的、听第三方的；医美消费者决策依赖于品牌方、更多的依赖于第三方即口碑、好友推荐、第三方评测、网红推荐、搜索、排名等第三方力量因素会左右整形消费者选择。

　　3.双维度综合考量

　　如果购买决策程度低，且消费决定依赖个人偏好，这种情况行业可以不太在意品牌的打造。但是，只有你希望在此行业深耕，都需要注重品牌。

　　由此可见，医美行业是典型的需要做品牌来支撑的行业

　　那么，又有那些医美机构不需要做品牌建设呢？

　　第一种就是，只想趁行业火时，捞一笔的话，确实不用考虑品牌。

　　不得不承认，目前这样的医美机构也不少，没有常驻的医生，外行人认为医美行业火，所以热钱堆起来的机构，我也认识不少这样的，其中有民间借贷开的，还有之前做餐饮加盟开的，大家都想捞一笔就撤，这样的机构的确不需要做品牌。

　　第二种就是，资金出现问题的医美机构

　　尤其是一些创业初期的诊所，确实可能存在一些生存和品牌不兼容的情况。还有一些医美机构的资金链出现了问题，可以选用一些手段获利进账解决机构的生存问题，但是有些手段在一定程度上会对机构的品牌产生负面影响，那也是无奈之举，毕竟比起品牌建设首先要维持机构的生存嘛，但是必须有个度。

　　注意：如果必须以暂时牺牲品牌来换取企业生存的话，在这个过程中，需要遵循最小的伤害原则。

　　医美机构长久良性发展离不开品牌，然而品牌的建设是长期而精细化的工作，但是品牌也不是万能的，必须有优秀的医疗技术做基础。

　　来源：三石哥的运营笔记