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哪些医美机构是不需要品牌建设的?

20年09月10日 阅读:11440 来源: 张磊原创

  “对于医美机构来讲医疗服务与品牌就是人的两条腿,缺一不可,且需要同时迈进。医疗服务主要负责生产出切合目标顾客需求的技术和服务,品牌的作用就是要让它看起来更值钱。”


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  为什么说医美机构更适合做品牌呢?


  首先并非是所有的行业都需要做品牌的,


  下面我们先通过三个因素来判断一个行业需不需要做品牌


  1.判断自己行业的消费者在选购产品是决策度高与否


  也就是说,消费者在买东西时,选择是否费力、是否需要慎重考虑才决定买谁家的。


  比如说,我们在逛街时可以随手买一些生活用品,并不会在意品牌,这种就属于购买决策程度低的类型。


  相反医美整形与买房买车买奢侈品一样,都属于典型的购买决策程度高的类型。


  2.判断自己所在行业产品,是什么影响了消费者的选择。


  影响消费者选择的因素有:听自己的、听品牌方的、听第三方的;医美消费者决策依赖于品牌方、更多的依赖于第三方即口碑、好友推荐、第三方评测、网红推荐、搜索、排名等第三方力量因素会左右整形消费者选择。


  3.双维度综合考量


  如果购买决策程度低,且消费决定依赖个人偏好,这种情况行业可以不太在意品牌的打造。但是,只有你希望在此行业深耕,都需要注重品牌。


  由此可见,医美行业是典型的需要做品牌来支撑的行业


  那么,又有那些医美机构不需要做品牌建设呢?


  第一种就是,只想趁行业火时,捞一笔的话,确实不用考虑品牌。


  不得不承认,目前这样的医美机构也不少,没有常驻的医生,外行人认为医美行业火,所以热钱堆起来的机构,我也认识不少这样的,其中有民间借贷开的,还有之前做餐饮加盟开的,大家都想捞一笔就撤,这样的机构的确不需要做品牌。


  第二种就是,资金出现问题的医美机构


  尤其是一些创业初期的诊所,确实可能存在一些生存和品牌不兼容的情况。还有一些医美机构的资金链出现了问题,可以选用一些手段获利进账解决机构的生存问题,但是有些手段在一定程度上会对机构的品牌产生负面影响,那也是无奈之举,毕竟比起品牌建设首先要维持机构的生存嘛,但是必须有个度。


  注意:如果必须以暂时牺牲品牌来换取企业生存的话,在这个过程中,需要遵循最小的伤害原则。


  医美机构长久良性发展离不开品牌,然而品牌的建设是长期而精细化的工作,但是品牌也不是万能的,必须有优秀的医疗技术做基础。


  来源:三石哥的运营笔记


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张磊
简介
日本九州工业大学情報システム专业毕业,早年在SONY(china)工作5年,主要全索尼人事相关业务与海外对接工作,因此熟悉绩效管理与运营流程;此后独立经营合资广告传媒公司2年,过程中熟悉传播学与营销学;09年后至今专注深耕医美运营,对医美行业有着敏锐的洞察力。因此结合我对管理学+传播学+营销学,再加上医美行业15年的管理运营经验,总结自己“专注医美机构合理化运营倡导者”
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