网上是有那么一段话这样形容微博的影响力：当你的听众超过100，你就好像是一个大喇叭；超过1000，你就是个布告栏；超过1万，你就像一本杂志；超过100万，你就是一份全国性报纸；超过1亿，你就是CCTV。

如果你要在微博上有一番作为，那么请你不要把这句话太当真！听众决不是衡量一个微博影响力的唯一指标。下面，谈谈微博营销的几大误区。

微博营销误区一：高转发其实未必高影响。

在腾讯微博上活跃着这样一群人，创始人把这群人以“V5推推”作为号召令，也就是说，从理论上，任何一个草根加入了这个群体，在140个字的微博上加上“#V5推推#”的字样，就有可能获得高转发和高关注，获得明星一样的感受，数以万计的用户加盟了，而且很多人的微博确实获得了很高的转发，一些核心成员发布微博之后，立刻有百余条转发。

一切看起来都很美好，微博似乎真的草根化了。但是事实真的如此简单吗？答案是否定的。我有个朋友尝试过V5推推的效力。尽管他是最早的一批微博认证用户，粉丝也数以万计，但是使用了“#V5推推#”这个魔咒后结果如何呢？无论是转发还是评论，并没有什么明显的提高。造成这种情况的原因很简单，同时发布类似魔咒的人太多，多到很快刷屏，很快就被忽略掉了。

那就会有人问了，那大量的友情转发效果会如何呢？友情转发的情况下，那说明人家是为帮助你转发而来，对你的内容看都不看一眼，那再多的转发影响力也是等于0的。如果仅仅是无目的地转发，片面的追求高转发，无疑是微博的一种魔道，就如同博客片面追求高点击一样。

还有许多公关公司，通过拜托方式找人帮助转发，因为公关公司有广泛的人脉关系，其中有部分是微博名人，具有一定的影响力，这个层次比V5推推稍微高些，但是通过众多此类同样以拜托为主的商业微博，我们仍然不难发现，真正获得更大传播的，依然还是那些对其它受众有真正吸引力的内容。空洞乏味的商业广告就算拜托再多名人，其传播的效果也不会很好，当然批评除外。

所以请记住，微博的核心目的是扩大影响力，只有服从、服务于这一点，才有意义。微博转发正是服务于影响力，只有真正让人对你的微博有所感，有了表达欲求或希望分享给更多人看的时候，你的微博才算成功，仅仅片面的依靠人为手段来提高转发率，其实只能营造虚假的繁荣。

微博营销误区二：百万粉丝不一定是国家大报。
粉丝越多是否就越有影响力呢？其实不一定。
以成都梦工厂总经理裘新的腾讯微博为例，到2011年元旦，就已经有超过150万粉丝，按标准也达到了上篇文章首段子中的国家级大报程度。裘新的腾讯微博
但在2010年12月20日到元旦节期间，他一共发布了5条微博，其中一条的转发和点评高达200次，这条微博的内容是：

这条微博的转播率高，当然是有原因的，毕竟涉及了公司福利，以及城市之间的对比，容易引发网民之中的连锁反应，从而突破裘新自身所住的网游行业限制，容易引发争论和共鸣。
然而，裘总是一个游戏产业的精英，并非社会问题专家，因此其它几条偏重网游产业口味的微博，其转发和点评最多不过35次。比如他对邢山虎这个老同事和同行的调侃，即便有邢山虎这个同样是百万级别的微博名人的回应，也无法达到应者如云的效果。裘新与邢山虎调侃截图作为一个百万级的微博，一个可以看成全国大报的微博，这个影响力似乎太小，小到有点像濒临倒闭的歇业小刊。为什么会如此呢？因为这庞大的粉丝群并不是因为仰慕裘总在游戏行业的成就而关注他的，而是因为腾讯在微博找人页面的集中推荐而造就这空前庞大的粉丝群。粉丝众多，但不过只是点击过关注，之后并没有过多的留意裘总的发言，数以百万计的粉丝到底有多少真正成为目标受众，这才是我们必须思考的问题。
在医院的微博营销中，也经常看到比拼粉丝数量以及出钱找人刷粉的情况，在做这些事情之前，我们更应该思考的是如何吸引目标群体的关注而不是一个虚假的繁荣。
营销误区三：高影响力不一定有高品牌效应
相信很多人对微博的第一次直观了解不是来自于新闻或广告宣传，而是一个很三俗的微博炒作——后宫优雅。
“优雅女”属于微博营销的典型案例，策划人一开始是按照传统的论坛，博客等营销策略入手的，写个段子再发张照片，通过炫富和晒明星两大法宝，并自创“后宫体”的写作方法，在新浪微博中获得普遍关注。“后宫优雅”通过两个月的时间，获得五万个新浪微博粉丝，每篇微博的评论数都过千，成为新浪草根微博第二名，并获得了黄健翔、潘石屹,宁财神等名人的关注，你能说优雅女没有成功吗？
从本质来说，后宫优雅算是成功了，但这一次品牌营销却是彻底失败了，原因很简单，几乎没有多少圈外人知道，其实后宫优雅一系列的恶俗搞笑的内容，都是为了给一款网络游戏《降龙之剑》做推广。试问一下，如果没有后来的揭秘性文字，你对后宫优雅和《降龙之剑》的关系知道多少？
仔细分析，我们就会发现，经过两个月时间的炒作，“优雅女”人气急升，在GOOGLE搜索“后宫优雅”有21万条记录，搜索“优雅女”有14万条记录，拥有5万5千多粉丝，平均每条微博留言评论超过1000条，从留言数上看，是赵葳、周笔畅的1/3左右，也有足够的知名度，可见其活跃粉丝之多。从关注度上分析，其粉丝也属于网游的目标群体，而令人意外的是新浪微博在当时接受度一直不高，但因“后宫体”一出，立刻人气飙升，成功的在2010年开启了微博第一个辉煌篇章。
新浪是坐收了渔翁之利，但对于真正的幕后推手即《降龙之剑》来说却几乎没有任何收获。百度指数分析图
从上图可以看出，“后宫优雅”的关注度明显比《降龙之剑》高出很多。尤其在“后宫优雅”达到搜索最高峰的1.2万时“降龙之剑”的搜索数据还是那么平滑。从严格意义上说，这个微博营销的失败在于推广之中，推广方案和产品特色结合点不明显，有了相似的受众，但是没有相通的管道，无法让受众的吸引力从前者移到后者上来。因此，这一场网游的微博营销其实在策划之初就注定了失败。
从媒体角度来说，后宫优雅的最后一条微博，宣称要做这款游戏的代言人，结果毫无影响力，也没有任何社会化媒体参与此事的报道，后宫优雅也从此消失在公众的视野中。造成这一现象的原因很简单，从粉丝的留言上来看，大多数的评论都是负面评论，任何附在其上的品牌就算被关注了，也将因为三俗的后宫优雅而成为笑料。这对于一个企业的商品品牌来说，基本上是一个“杯具”。
中国微博发展史上具有里程碑意义的一个微博和一场营销，最大限度的关注度和最低限度的品牌影响力，两个完全不成正比的结果汇集在一个事件之上，你还能说高影响力就能够造就高品牌力吗？要了解一个网络舆论载体的全貌，首先就必须要破除加在其身上的各种失真内容，只有当破除了积压的微博营销误区，你才有可能真正掌握它。
因此，如何把微博营销应用在医疗的营销推广上，相信大家心里都有一个比较清晰的认识了。

声明：本文为覃剑原创文章，转载敬请保留作者信息，谢谢！！ 本主题由 System 于 2013-4-9 11:00 解除限时置顶