最近，大家都在谈论一场选举，就是奥巴马的选举。同时，大家都在说，不仅是奥巴马战胜了罗姆尼，也是Facebook、Twitter加上移动战胜了罗姆尼的传统广告。2012年，网络对于医疗行业同样有着举足轻重作用，可以说，网络一统媒体江湖时代越来越近了。
2012医疗网络营销有太多的变化，百度大规模k站，分类信息平台降权，新闻平台权重升级，移动互联网的崛起，无一不触动着整个行业的神经。大家说，百度脸翻的太快，医疗行业太乱？我看乱，只是一种表面现象，更多是行业一次重新大洗牌。同样，我们重新开始审视我们的营销效果。
社会化精准营销
社会化媒体出现，真正改变了人们生活，由单一化向多元化、碎片化转变，由被动转向了主动。QQ、微博、微信、微电影，它们正着深刻改变着我们的生活，如果人生活在时间和空间两个维度里面，那我们要做的就是让我们信息充斥在四个空间里。
今年，百度大规模k站，分类信息平台又被降权，一些常用手段开始不灵光。全球医院网找我们合作，我就开始担心它的效果可能是昙花一现。那个效果更好，百度就盯上谁，你就得完蛋。其实，我们没有完全弄明白搜索引擎需要什么，需要什么我们就给什么。微博、博客、问答这些社会化媒介都赢得不错排名和转化。正是我们快速做出决策转型，所以百度大更新后，搜某地域科室品牌词，全部是我们的。
第三方平台合作，尤其是新闻频道合作，是今年医疗网络营销行业一大亮点，但没有带来预期的效果。合作方式简单、内容强硬粗糙、人群定位不准，这些功课都做的不足，数据统计也完全没有，已经完全忽略了RTB的本质，无法带来业绩增长。
舆论营销
江南一家整形医院斥资拍《新白娘子传奇》，向社会展示自己整形成果消息，引起网友们热议和恶搞，因为穿越版电影《白娘子新传》的女主角，就是在该院做过整形手术的男性；《暖洋洋妇产科》第二季在福州台江医院开拍，继续在轻松幽默中向观众传递健康理念，视频点击量高居不下；而南京鼓楼医院楼顶建有停机坪、大厅内有价值700万元的钢琴，被网友称为“星级”医院。从3月份开始，中央电视台陆续曝光一些医院内幕，“男科门诊秘密”“男科门诊再揭秘”重磅推出。一时间，很多老板都感慨，今年男科的生意不好做。
2012年医疗行业都不缺少好消息和坏消息。我们前面说过，社会化营销是用户创造的，是企业和用户之间互动一种媒介。但不代表社会化营销就是口碑营销，也不代表数量就等于质量。我们一直考虑的是做品牌推广，希望转化率越高越好，但我们很少考虑做这件事目的是什么，我们用的平台和它的特点，我们讲的故事是否能说服我们的患者，所以就造成上面那些案例产生效果的差异，推广加大没有办法带来品牌影响力提升，没办法带来客户满意度和推荐度。我经常看到，很多朋友在自己微博上发了一些有意思东西，就会引来很多评论和转载。最好的营销方式就是能让患者自愿创造原创内容，在自己圈子传播开来。