山西的一家民营医院因涉嫌夸大病情、强迫交易等多项违法犯罪行为被逮捕的这15个人一点都不冤枉。之前已经有过先例，现在还顶风作案足以说明他们的经营就是无底线的营销。

　　民营医院的经营离不开广告营销，广告营销是民营医院在市场竞争中生存的主要手段，这也说明了广告营销对民营医院的重要性，但这不是无底线营销的借口。

　　现在医疗广告管理制度的完善和医疗市场监管的加强，对民营医疗广告和营销推广的管理也更加严格，对于民营医院来说医疗广告的营销有了法律的红线，这就要求民营医院的营销要有底线思维。

　　我经常说在坚持实事求是的基础上广告可以适当夸张，但要拒绝那种“绝绝子”的夸张，哪些能做哪些不能做要有清晰的认识，底线思维就是民营医院生存的压仓石。

　　如今的自媒体时代，使营销有了更多的渠道和方式，但无论是为医院自身打造完美形象，还是为医生打造完美人设，这都是需要有一条清晰的运营主线和营销的底线，而不是通过一些夸张的文案和低级趣味的搞笑视频去吸引流量。

　　我们经常讲自媒体运营要具备5大基本功，对于民营医院来讲这五大基本功里对用户运营的能力是最强的（前提是只要投入到位），最薄弱的就是对内容运营。

　　由于对医疗营销的内容运营缺乏正确的认识，有的人对内容运营的理解就是文字搬运和发网文；有的人对内容运营的理解就是文章标题要响亮，文章内容要吸引人；有的人对内容的理解就是拍视频要搞笑、要蹭热点。这是对内容运营的狭义理解，在这种运营思维的指导下的内容营销容易失去底线而让人反感。

　　自媒体时代的医疗营销，最后比拼的无非就是对内容的运营，我认为无论是写文章还是拍视频都离不开内容的专业化和生活化这个两个方面，坚持营销的底线去设计营销的内容，要了解患者和平台，利用不同平台的推广逻辑，采用不用的方式去推广营销，成功的基础是坚持对内容的持续输出。

　　对于民营医院来说，最困难的永远是明天。现在的医疗营销，无论你多么了解平台或者你有非常优秀的营销方案，想超越以往的水平是非常难以完成的事情。

　　科技改变了生活，科技也改变了时代，不是这个时代容不下医疗营销，而是现在医疗营销的本质没有改变。如果没有了营销的底线思维，那么医疗营销始终会徘徊在唯利是图与急功近利的经营逻辑中，最终的结局要么倒闭要么进去。

　　来源： 有医杂记