见字好，我是焜哥。

　　一位用文字医美的医美人。

　　最近和三石哥交流很多行内问题。

　　其中有个话题总是无法忽视。

　　那就是关于医美品牌的话题。

　　医美品牌，有，还是没有？

　　这是一个值得深思的问题。

　　焜哥曾说过医美无品牌。

　　是指医美目前还没品牌，并不代表品牌无用。

　　无论是六味地黄丸，还是速效救心丸，都是对品牌的作用强烈认同。

　　不同点无非有的路，有人认为五十步走完，有的人会认为需要一百步走完。

　　但焜哥有个朋友亮总就直接对品牌釜底抽薪。

　　从根本上否定品牌。

　　并还直接举实例证明，某业内头部品牌。

　　曾花巨资全方位进行广告宣传。

　　但这两年业绩跌的需要以除法来做统计对比。

　　和往年月份同比，有的都没办法用柱状图来做PPT。

　　这确实有点成王败寇的以果为因。

　　背后忽视了一个核心的问题，名牌不是品牌。

　　什么是品牌，

　　一样的项目，客户选的是你。

　　一样的距离，客户选的是你。

　　一样的价格，客户选的是你。

　　这不是仅仅知道名字就可以达到的任务。

　　还有一种观点，可能符合大多数医美人的内心想法。

　　都什么时候了，你还提品牌。

　　但这句都什么时候又进化成不同的分型。

　　都什么时候了，

　　我都快完了，你还提品牌。

　　都什么时候了，

　　我都没赚钱，你还提品牌。

　　都什么时候了，

　　我生意正好，你还提品牌。

　　会不会继续进化更多亚种或者变种？

　　不知道。

　　毕竟这是件完全随心所欲的事。

　　这可能也是大多数医美人内心想法。

　　品牌可能就是一个装饰品。

　　不知道啥用，先挂着再说。

　　品牌也可能是一个口号。

　　什么时候喊，就看自己需要。

　　医美人真的认为品牌无用吗？

　　民营医疗曾有个不能说的秘密，现在已人尽皆知。

　　那就是他们的名字。

　　曾几何时协和同济满地铺。

　　甚至还有不少名校头衔，

　　最受欢迎的就是头部学府北大清华。

　　民营医疗人从一开始就知道品牌是什么。

　　谁不知道，直接把人带到所在省最大一家公立三甲看看就好。

　　品牌是什么？

　　你花上一周时间也要抢号的医生，

　　花上一天时间排队也要去的医院，

　　这就是品牌。

　　如果没有医美，医疗品牌会不会一直走这种蹭大牌路线？

　　不得而知。

　　但医美确实给了民营医疗做自己品牌的机会。

　　因为都知道，蹭别人没用，不如自己建。

　　不足百平的诊所，都会为自己精心细选一个名字。

　　至于翻烂多少本诗经，找了多少易学大师。

　　同样不得而知。

　　好名字确实是一个品牌的开始，

　　但也仅仅只是一个开始。

　　就如同品牌需要花钱，

　　但花钱也仅仅是一个开始。

　　品牌很难，除开花钱之外的难。

　　难在坚持，品牌需要积累。

　　难在专注，品牌需要定力。

　　难在认同，品牌需要共鸣。

　　难在识别，品牌需要个性。

　　难在标签，品牌需要找魂。

　　品牌需要策划、内容、传播。

　　需要懂品牌的人放手让懂品牌的人去做。

　　对于医美，品牌其实太难。

　　不过也不用失望。

　　品牌是条不错的护城河。

　　但对于大多数中小型医美，服务好自己客户，做好自己口碑就会拥有自己的护城河。

　　不过为民营医疗告别山寨之路。

　　为民营医疗探索一条非医保路线的医美。

　　也是时候，

　　出几家不错的医美品牌。