全网粉丝破亿的网红顶流李子柒（李佳佳），似乎陷入了麻烦。

　　最初的信号是，自7月14日发布视频《柴米油盐酱醋茶》至今，她已停更三个月；而以往，她的视频通常一月一更。

　　为什么李子柒会成为大众的宠儿？

　　她把山区平时普通的百姓生活展现在互联网上面，从山区来到城市人对这种生活应该不会过于敏感。然而在浮躁的社会大环境下，她符合甚至治愈了部分人内心的那种焦虑。正是这种最朴素的原始生态及城市人对这种美好生活的向往，让她逐步被关注，成为资本追逐的宠儿。

　　这位1990年出生于四川绵阳的女子，以拍摄古风、田园美食视频闻名海内外。视频中，她身处风景优美、鸡犬相闻的山村，与年迈的奶奶一道生活，干起活来手脚利索。做酱油，从种黄豆开始；做咸蛋，从孵化鸭蛋开始；做红糖，从砍甘蔗开始……一个视频的制作周期甚至长达几年，但人们愿意等，因为她用自己的普通生活构建出一个互联网的“世外桃源”。

　　首先，李子柒对自己的定位非常的清晰，用自己的普通生活构建互联网的世外桃源，满足非山区及城市居民的向往。

　　其次，她传递了五千年中华民族的无穷智慧与精良的手艺。特别是工业时代、食品问题层出不穷的环境，让这种手艺更加的被推崇。

　　最后，她耐得住寂寞，沉得下心，坚持走自己的路。

　　IP打造的核心关键点始终围绕原创内容，包括定位、价值观、给受众人群传递的理念、提供的帮助、解决的问题、甚至以身效法的成果。这就要求自己必须熟练精通每一项操作，做红糖、做酱油、做咸鸭蛋……的画面才能深入人心。

　　优秀的IP的底层架构都是一直的。

　　比如：小红书里面的瑜伽博主：一栗小米

　　她的每一篇日志都是在分享瑜伽，就如同李子柒分享自己的田园生活。同时，她一直在传递自己对生活、对寂寞、对孤独的相处心态。他用瑜伽作为载体，把形体美学、文学做了深层支撑。

　　如果你有一天心情不佳时，如果你有一天心灰意冷时，突然你看到这样的日志，她很有可能会让你重新鼓足勇气来面对美好生活。

　　为什么李子柒会停播？

　　一位微念的投资方人士向《财经》记者确认，最近，李子柒确与微念有矛盾。他认为，双方的矛盾与品牌收入的归属相关。

　　他透露，按照李子柒和微念签订的合约，双方的关系是“博主”与“MCN”，而非合伙人；李子柒品牌由微念负责，整个电商和李子柒本人没有太大的关系。但微念对外宣称李本人对电商选品有一票否决权。

　　一位微念前员工透露，品牌电商的产品研发、供应链、营销都由微念负责，李子柒的作用是保证微念有固定的粉丝消费群体，但他并不清楚电商收入的归属。

　　另一位考察过微念的投资人则向《财经》记者分析道，以前李子柒虽有流量，但商业化路径还未打通，“没有多少利益，也就不会破坏感情”；直到电商做大，双方的利益纠纷才出现。

　　可以确定的是，微念离不开李子柒。如果持续断更下去，李子柒的影响力将下降，微念的商业价值也会缩水。博主和MCN机构的矛盾，大多会走向两败俱伤的结局。

　　通过上述内容分析：主要矛盾在于李子柒品牌收入的利益分成。

　　首先，要明白李子柒的品牌归属问题？

　　李子柒本名李佳佳，李子柒是一个品牌名而非人名。

　　李佳佳是李子柒品牌的早期创始人及主要演员之一。后来，李子柒品牌与微念合作，能合作的关键点一定是李子柒品牌由微念来运营，李佳佳扮演的角色就是李子柒品牌的主演。这就是我们所熟悉的代运营模式。

　　李佳佳为什么会同意呢？

　　在当时，李佳佳不知道自己能成为顶流？有专业团队来包装自己，也是很好的事情么？可以缩短自己的进度。

　　同时，90年的李佳佳不具备成熟商业合作的经验，有可能为后面埋下了伏笔。

　　如今李子柒品牌做起来了，结果效益还这么好。李佳佳内心一定是不平衡的，要是换成我也不平衡，也就是之前签署合作合同的时候不懂，把李子柒品牌商标的所授权受让给微念了，从法律上讲，李子柒品牌属于微念。这真是哑巴吃黄连有苦难言。如果这事情发生在其他品牌几乎凉凉。但是，李子柒品牌有很强的个人属性标签，缺少她转不动，这也许是停播的关键因素。

　　同时，我们也不能完全否认微念在经营李子柒品牌所作出的成绩。

　　据腾讯《深网》报道，2017年，李子柒粉丝量仅20余万时，刘同明曾对投资人表示，会好好珍惜李子柒这个品牌，不让其被商业化消耗。他会特意降低李子柒本人的传播热度，曾提醒媒体，不要打扰李及其家人的生活。

　　李佳佳与微念李子柒品牌的僵持最好和平解决，不然真可谓两败俱伤。李子柒品牌所传递的是绿色食品的标签，这种标签是李子柒所拍摄的视频为长期背书的结果。停播之后，长时间的媒体发酵，已经说明是贴牌代加工的商业模式。如果你吃一碗李子柒螺蛳粉如有能是绿色，如果全中国都吃，那一定是工厂生产的。

　　通过李子柒的事情，来回顾医美行业，也有前车之鉴。

　　早期的纸媒广告，豆腐块大的软文都可以接听三五百个电话，但是现在一个电话估计都没有。那是依托于报纸媒体的公信力，一旦揭开了公司与报纸的商业关系，这种广告瞬间会崩塌，老百姓已经明白了是广告。

　　2016年魏则西事件解开了百度竞价与民营医疗的商业合作模式，瞬间引爆整个互联网。让百度的公信力都大打折扣，让老百姓明白了有一种广告行为。

　　如何理解医美行业的IP

　　IP是自己的符号标签，它可以融入自己的专业、爱好、价值观、己的经验分享。你都可通过IP分享给别人带来帮助。

　　医美行业最适合IP打造的，如医生、护士、美学设计师、市场人员等，其他人员也是可以打造，属性标签鲜明的相对容易些。

　　IP打造不是一蹴而就，需要时间积累，不断的学习创新，才有可能脱颖而出。

　　代运营始终是匆匆过客

　　很多医美机构或医生喜欢代运营，让“专业”团队来运作。一方面可以降低人力成本，另一方面其实就是懒惰图省事。

　　在医美的很多事故中，都是图省事带来的恶果，比如因为外聘、临时扮演麻醉师导致的死亡事件很多。因为图省事全麻，所有项目打包做导致做热玛吉被全脸烫伤的事情。

　　在医学面前，我们在保持严谨的情况下，都难免出错，如果图省事会酿成大错，甚至危及生命。切记，千万不能图省事。

　　医美代运营一般是一套班子，代理几个机构或几个医生，这就失去的医生专属特色的底蕴。考核的标准几乎都是盈利点，失去了机构或医生IP的出发点。甚至，它还可以利用医生的招牌吸纳顾客，让自己的医生做手术都可以。

　　如果你是一个医生，或是一家医美机构，既然选择就要用心经营。如果你需要顾问一定是属于能让自己进步的成长性顾问。这是很正常的一种商业行为，大部分优秀的公司都会与成长性顾客密切合作，实现公司的布局及多元化发展。

　　如果你对医美IP感兴趣，如果你对医生IP感兴趣，如果你会坚持走这条路？

　　希望我的医生IP设计能建议能给你带来帮助。

　　坚持自己的方向，不要成为别人剧本的过客，你我都不是李子柒！

　　来源：医美现象