随着自媒体行业的井喷式发展，越来越多的中小企业看重了自媒体的价值，于是很多中小企业都开始运营自媒体账号。但如今的自媒体行业内竞争也非常激烈，与个人自媒体相比，企业自媒体运营起来难度会更高。主要原因是企业自媒体获得粉丝会更加困难，试想一下对于普通用户来说，为什么要关注某个企业自媒体账号。我们关注某些自媒体账号，根本原因是个人喜好，或者说对自己有价值的自媒体。

　　产品 能否实现线上转化

　　对于众多的中小企业来说，运营自媒体的最终目的就是为了宣传企业形象，或者是为了销售自己的产品。但并非是所有产品都适合在网上销售，换句话说，某些传统企业的产品在线上很难实现转化。例如：一些机械设备，针对的都是企业用户和商家。这类产品更适合通过线下的营销渠道获得客户。而很多中小企业盲目跟风，既然同行都在做自媒体运营，那么自己肯定要跟上互联网的风口，最后实际效果却差强人意。

　　企业能否长期投入资金

　　如今要运营好一个自媒体账号，特别是企业自媒体账号，由于前期需要持续输出优质内容，所以需要投入一笔资金。例如：制作原创的短视频，需要拍摄人员、策划人员、视频剪辑人员等。如果企业内部没有搭建一个专业的运营团队，那么企业自媒体是很难获得粉丝的，没有一定的粉丝基数，就不能实现后期的粉丝变现和转化。而很多中小企业没有资金投入自媒体运营，一般都是单兵作战，也就是一个人负责自媒体运营的所有工作。

　　运营企业自媒体的难度

　　对于企业自媒体来说，首先必须找到内容的切入点，简单来说就是内容必须接地气，不仅要与产品、品牌相关，还要能够吸引大众用户点击。例如：某个销售农产品的企业，在运营自媒体时，可以通过农产品知识科普来策划内容。然后就是如何吸引用户关注，比方说可以通过线上送礼品活动吸引粉丝。最后当然就是如何进行粉丝变现，粉丝不代表就是企业的潜在客户，粉丝能否转化为产品的消费者，这就要考验粉丝的忠诚度了。

　　自媒体或许是一个互联网的风口，但中小企业不要盲目跟风，运营自媒体早已不是单兵作战的年代了。自媒体的成败取决于多个因素，需要优质的内容，同时也需要一定的运气。中小企业要进军自媒体领域，首先要思考自己是否适合自媒体。

　　文 石头IT视角