越来越多的医生意识到，要想让自己有竞争力，必须有一个好的品牌。如何打造属于自己的品牌呢？这是个学问，需要一些技巧。只要功夫用到了，技巧掌握了，每个医生都会成为名医。

　　医疗资源分布极度不平衡，优质的医疗资源被少数医院的少数医生垄断，其他医生如果不对自己进行经营，就很难获得足够的医疗资源，最终莫说给病人看病，也许连病人的影子都看不到。所以医生必须懂得自我经营，而好的经营要有一个前提，那就是建立自己的品牌。有了品牌就有了口碑，有了口碑就有了病人，如此医生的工作才有意义，否则就真的枉费了天使的美名了。那么，如何才能打造好属于自己的品牌呢？

　　找准定位

　　疾病的种类千万种，没有哪个医生会像收音机里的老中医那样会包治百病。所以名医一般都不是靠“万金油”出名的，而是因为一种病治得好而出的名。这方面的例子非常多，如今几乎所有的名医都是这种专门治疗特定疾病的“专科医生”。所以医生出名的第一步，必须要找准自己的定位。定位有了，就有了目标，就有了前进的方向。

　　疾病种类繁多，更有难易之分。小疾病大家都会治疗，不太容易出名，很多医生会将自己毕生的精力都投入到疑难杂症的治疗中。攻克这样的疾病当然很容易出名，但这种的疾病往往不会被人轻易攻克，因此真正出名的几率几乎为零。相反，对于那些小毛病常见病来说，由于患病的人数众多，而医生普遍又不太重视这样的小毛病，万一哪个医生做这样的工作了，反而会更容易出名。

　　中国有一个鼻祖类型的医生，名叫张仲景，他的《伤寒论》几乎是中医学里的圣经。而伤寒是什么疾病呢？外行会感到神秘，会以为是很不得了的疑难杂症，其实伤寒就是大家说的感冒。感冒疑难吗？这是多么不在话下的小毛病啊，但真正花心思去治疗这种小毛病了，人就出名了，而且会像神一样出名。

　　去年有一个来自广东的医生也很出名，他有个外号叫“包皮王子”，据说此君天天只做包皮切割手术，前前后后为一千多人切除了紧要部位的赘肉。

　　在外科手术中，包皮手术是很多医生看不到眼里的小手术，大医生如果专做这样的手术会被同行笑死。但这位王子却不然，他是看到了成名的机会，于是一夜爆红。据说自该医生成名后，全国各地包皮过长的朋友都疯了，拎着包皮等待手术的队伍直接排到了湖南，想象其品牌做得是多么成功。

　　从张仲景到“包皮王子”，大家都没有玩疑难杂症，却比玩疑难杂症的医生都出名。这应该给想出名的医生们一个大启迪。找准定位，定位于常见病，医生更容易出名。

　　有内容

　　打造品牌如今已经成了一门学问，很多人都在教人出名。其实像其他专业的出名方式一样，在一个内容为王的时代里，医生要出名，也一定要有内容。什么是内容？内容就是医生关于疾病的见解，关于疾病的经验，以及关于疾病的研究。说白了就是医生的技术。医生要想有一个好品牌，就必须首先把疾病看好。没有好的技术，就等于一张白纸，不管怎样忽悠都没有办法让人信服。所以医生在找好定位后，就一定要潜下心来对定位的疾病进行全方位的钻研，医生要牢牢把握疾病的来龙去脉，要懂得如何受到病除。这才是最好的内容。

　　有了好的技术，还要使技术被更多的人知道。这个工作叫科普。科普同样需要好的内容。

　　在医学知识面前，病人往往都是“小学生”，病人不但渴望治好病，更渴望知道些疾病的知识。这些知识不能是非常专业的内容，而应该是些通俗易懂的常识。所以医生不但要有治好疾病的本领，还要有能征服病人的好知识好内容。糟糕的知识和内容会误导病人，最终影响患者的体验与口碑，会直接砸了自己的牌子。所以做品牌一定要有个长期的布局，不能过于功利。功利会影响内容的质量，最终影响品牌的建立。

　　有渠道

　　内容做好了，要将好的内容播散出去，让更多的人知道，就要建立自己的圈子，这需要一个好的播散渠道。如今这样的渠道非常多，有传统的媒介，有新媒体。今天全社会的人们都在玩新媒体，因此新媒体应该是最便捷的渠道。

　　对于医学这种非常专业的门类来说，在应用新媒体的同时，还要考虑医学专业的特殊渠道，比如一些互联网医疗产品，就非常容易让医生获得好的人气。这是医生打造品牌最高效的渠道。

　　近年来，互联网医疗产品爆发增长，表面上看，医生似乎有很多产品可以选择，而实际上却增加了选择的难度。做好选择有很多指标，而最重要的前提是流量。如果没有好的流量，那么等于是浪费自己的青春和光阴，不建议医生玩那样的产品。

　　做营销

　　做品牌的工作实际上就是做营销，所以医生必须懂得如何去营销。营销的实质是让更多的人知道，这个目的可以通过两种方法获得：一个是自己说，另一个是让别人说。前者是王婆的工作，后者是公关的工作。一个营销成功的医生，一定是一个自己说自己好且别人也说自己好的医生。当然，具体的细节需要些技术。这里的忠告是，千万不要把说自己好做成实质的自吹自擂，那样反而会坏了自己的名声。这方面的反面教材非常多，比如此刻收音机里正忙于骗人的老中医们，无不把自己吹成这个时代的华佗，他们什么病都治，什么病都治得好。这种做法做多了，还有几个人会轻信呢？

　　医生的工作虽然也属于服务类型，但由于是直接和人的性命打交道，所以口碑显得尤为重要。对于每一个医生来说，做一个好的品牌是非常必要的。只要大家找好定位，再多动些脑筋，肯定会成为下一个王仲景、李仲景，或者又一位XX王子。到那时，不但会有好名声，就连微信圈里卖个面膜，都会有很好的收成的。

　　作者 | 野夫

　　来源 | 医学科技频道