百度刚推出品牌起跑线的时候，一个朋友问我，他管理的医院账户是不是应该开通百度的品牌营销。当时我对这种东西比较陌生，就问他是怎么回事。他告诉我广告展示在在搜索首页左侧的最上方，和竞价相比，能够展示更多的广告内容，且可以同时出现在百度知道里面，再者购买的关键词别的医院就不能再买了可以最大的保护品牌，等等等等。

    听起来这东西很不错。我接着问他怎么收费，在什么情况下展示广告。他说收费是按时间算，一个月两万出头。广告的展示则和竞价差不多，当浏览者搜索到相应词汇时就会触发广告展示。这些词汇必须和医院的品牌有关。 

    我朋友管理的是个三线城市的一家小型专科医院。我的直觉是一个月下来搜索他医院品牌词的人不会太多。如果是用竞价投放品牌词的话，一个月几百元就够了。所以我问他你竞价现在投放的品牌词一个月需要花费一千元么？

    他明白了我的意思，不过还是解释说竞价没办法保护品牌词，别人也可以投放你医院的词，且这个品牌推广的广告比竞价的更显眼，更容易吸引咨询。

    我帮他分析了下：竞价，虽然别的医院也可以投放你的品牌词，但你也可以通过找别的医院否词来达到类似的效果。至于品牌推广的广告比竞价的更显眼，这的确是它的优点，但它和竞价比起来没有性价比啊。

    不知道是不是我的话起了作用，反正朋友那医院一直没投放品牌广告。 

    百度推出品牌营销的初衷是为了医院能更好的宣传品牌。医院也确实是需要宣传品牌，尤其是没有知名度的医院更是应该加大品牌的宣传力度。
    不过百度品牌营销中最主要的两个产品“品牌起跑线”和“品牌专区”都是按展示时间收费的，且只有在浏览者搜索品牌词时才会展现。这种广告较适合那些品牌知名度已经很高，有大量浏览者会主动搜索品牌词的医院开通。

    这就像个悖论，越是没知名度的医院越应该宣传品牌，可越是不知名的医院开通百度品牌营销后的效果越会不好。

    当然了，百度品牌营销系列产品中也有适合知名度低的医院开通的产品，比如“问答营销”。不过问答营销的计费方式是按点击，更类似于竞价的一个变种。不知道百度为啥把它放在了品牌营销里了。