医疗营销@什么是专题？专题作用是什么？

分类：网站建设 我们每天都在说专题，每天也在做专题，但是究竟什么是专题，为什么做专题，做专题的目的，又怎么运营专题，这些我想都是大家在想的一问题，那么究竟什么是专题，专题又有什么作用，我个人有些理解。

对于医疗行业而言吴瑞杰个人认为：所谓专题，指围绕大众关注的某一主题事件或活动而单独开辟的独立网页，如“王贝整形事件、芙蓉姐姐瘦身、凤姐整形”等等。经过独特的包装、特殊的设计、合理的引导，可以吸引大众关注，引发浏览者讨论参与，从而提升网站的人气，更大机会的促成消费，与竞争对手差异化。

与门户网站的专题不同，医院网站的专题有其商业目标。医院网站专题不仅是为了吸引大众眼球，更需要提升企业的知名度和美誉度，提升产品的知名度及销量，达到其营销目的。我个人认为，专题大致可分为四种类型（当然还有很多中专题类型，我只是说下比较常见的大众专题类型。）：

1）活动专题。即围绕医疗市场或医疗机构推广活动而建立的网站专题。其目的在于通过活动的推广，带动产品知名度及销量的提升。如：某整形医院以选秀形式而开展的大学校园“改变自己”的活动。

2）产品专题。即围绕某种特定产品而建立的网站专题。通过对产品特性的全面推介描述，结合一些案例的展示，给予消费者更深入对其产品的认知。如：某整形医院突出“玻尿酸”产品微整形，用产品的特性给消费者重新诠释了整形可以“玻尿酸”出来！

3）形象专题。既然叫形象专题，主题则是围绕其知名度、口碑、形象展示等等方面，结合第三方对其的评价，以及其本身对于社会或者同行业所做的贡献，加以多方面曝光展示，目的让其形象傲立于浏览者的心中或众竞争对手之上。如：某医院参加医保定点、某某部门为其颁发十大好评医院之一等等。

4）话题专题。通过字面理解，”话题”,就是人与人之间说到某一个共鸣的题目，针对此话题展开讨论或评判，其目的是更精准与某一特定人群，精准到其点上。让此部分人群能够很好的得到理解或心灵上的解脱。如：某医院利用“整形！究竟手术整形安全？还是非手术整形安全？”话题，引起有整形欲望的这部分人群去关注整形，从而去选择整形。

专题的特点及作用又如何？

一、专题的特点

1、主题鲜明，目的明确。专题一定是“因题而策”，因此在专题中必须鲜明地突出主题，与主题活动密切相关。

2、小巧灵活，形式多样。抛开了整个网站的束缚，专题可以充分地体现个性化和创意，围绕该专题活动，在表达的形式上和互动功能上更丰富，预约、沟通、测试、视频、动画等多媒体元素的充分应用，可以吸引更多的眼球，吸引用户参与。

3、时效性强，更新快。由于专题是为某一活动或某一产品而设，当活动结束或产品推广期结束时，该专题所承担的任务就完成了，新一轮的专题粉墨登场。不断更新的网站专题，能够给客户带来源源不绝的新鲜感和亲和力。反之，则让浏览者感觉医院网站的变化太少，缺乏生命力。

4、可单独进行推广。由于专题相对独立，可单独进行网络传播。专题是以点带面，又以面而呼应诠释“点”，所以每一个单独的点都是可以单独推广，同事我们又结合医疗行业的特性，点与点之间都是相互关联，则还可通过以点带动点的方法，为医院网站提升浏览量和粘稠度。

二、专题的作用

1、大大推动医疗行业对产品或形象的有效推广

专题的表现形式多样，内容丰富，成本较低（相对单独建设一个站而言），已成为医疗行业推广活动必不可少的传播载体。通过专题的推广，能在最短的时间内为企业市场活动聚集人气，提升用户的参与度。

例子 比如：某整形利用职场杜拉拉的选秀活动，以专题形式，在某知名网站上进行推广和宣传，拉开对于企业宣传以及项目展示的帷幕！

2、扩大新产品上市影响力。

产品专题可以通过动画、多媒体等演示，对产品的特点、卖点进行全面的推介，从而建立消费者对产品的认知，促进产品销量。

3、拉进与消费者距离

在中秋节、春节、元旦、院庆会、妇女节等重大节日或重大活动期间，推出专题，为浏览者者送上祝福，提供相关优惠及服务，让消费者感受到医院的关爱，提医院业美誉度。

以上是我个人对专题的理解，以及对单独包装专题的必要性的描述。专题其实是一个很好用的简单展示表达情感的页面，利用好了可以发挥出不可估量的效果！

仅供参考！希望能于众多大佬专业人事学习！