中国策划学院讲策划56：这是一个感性时代，谁感性谁就赢了......

　　题记：2018年12月26-28日应中国策划学院邀请，匆匆结束在湖南凤凰县七天扶贫工作，赴北京讲课3天，本着“拒绝系统、拒绝大而全”“只讲爆点、只讲小而美”原则，结合自己实操案例为来自全国各地40多位企业家讲解互联网时代经典创意、互联网时代事件营销、互联网软文撰写、互联网营销策划理念等四大课，后据讲课内容整理，以作资料备用。

　　这是一个感性的时代，谁感性谁就赢了......

　　在国内讲营销策划，邵珠富多次说过，现在是一个感性的时代，谁感性谁就赢了，谁理性很可能就会输了。比方说去酒店吃饭，本来我们就是为吃饱才来的，但如果你真把酒店定位在吃饱吃好上，估计十有八九经营效果一般，因为现在的消费者花20块钱吃顿饭都要“尖叫、拍照”还要在朋友圈“炫耀”一番才行。餐饮还是理性消费吗？NO！其他行业也是如此。

　　《营销策划，有意义不如有意思》被好多企业家当成中国第一本互联网营销理论教材，2012年曾经在国内印刷三次，销售得非常好。其中好多理念拿到今天来看都不过时。

　　事实上，在现实生活中，我们经常见到，某事于我们的日常生活基本上意义不大，但有时候恰恰因为“有意思”，往往火得一塌糊涂。对此你可能不理解，但时代发展就是这样。

　　《营销策划，有意义不如有意思》这本书出版于2012年，大多数理论成型于2010年以前，当时一包括厦门的燕之屋、陕西农垦等企业就是无意中看到这本书联系我，并邀请我聘任公司的顾问的。

　　直到前几天，还有不少人在网上求购这本书，不过在邵珠富看来，有些理念可能有点过时了，因为我的互联网营销理念已经是5.0版本了，那本书可能2.0版本左右。

　　我曾经写过这样一篇文章《互联网时代，X度上找不到你的名字，你有多失败》，在国内引起部分人的关注。而大多数朋友在网上搜“邵珠富”的名字时，搜到最多的可能是《邵珠富营销策划新21条》。

　　但事实上，“邵珠富营销策划21条”有个“旧21条”和“新21条”区分，那个原始的“旧21条”有时候可能更有意义一些，因为它揭示的全部都是个人原创的东西。在国内我亲眼见证，有许多策划大师把它当成自己的东西来说事，或写文章，或讲课，甚至直接在我面前讲“邵珠富营销策划21条”，等我告诉他们真相后，又感觉颇不好意思。

　　这中间有些理念许多人耳熟能详，如“消费者满意不如消费者记忆”“有意义不如有意思”等。

　　当然，《营销策划新21条》理论是一个与时俱进的理论，它结合自己的营销策划实践，

　　并进行了多方面、全方位地实验后证明是行之有效的营销理论，我才敢放心地推广出去，并且将其整理成文字，帮助更多策划人学到了方式方法，帮助更多企业找到了营销策划的具体工具，从而在同类中脱颖而出。

　　当然，还有大家都熟悉的中国尖锐化营销理论和中国1厘米营销理论，客观地来讲，中国尖锐化营销理论是进攻型的理论，更适合一些中小企业，适合于你还不很强大时，

　　因为邵珠富曾经讲过这样的营销策划理念——《品牌弱小时，沉稳=自杀》。

　　当你没法横着走时，就不能太沉住气。

　　接下来我们讲的互联网时代的营销理论及应用，主要出自这几个方面：《营销策划，有意义不如有意思》、《邵珠富营销策划二十一条》、“中国尖锐化营销理论”“中国一厘米营销理论”。