中国策划学院讲策划52：旁敲侧击来推广，效果又是好来又是强

　　题记：2018年12月26-28日应中国策划学院邀请，匆匆结束在湖南凤凰县七天扶贫工作，赴北京讲课3天，本着“拒绝系统、拒绝大而全”“只讲爆点、只讲小而美”原则，结合自己实操案例为来自全国各地40多位企业家讲解互联网时代经典创意、互联网时代事件营销、互联网软文撰写、互联网营销策划理念等四大课，后据讲课内容整理，以作资料备用。

　　旁敲侧击来推广，效果又是好来又是强

　　消费者心中有杆秤，策划专家邵珠富认为，对那些负责任的企业、能承担社会责任的企业，一般也会相当然地认为其产品也不会差到哪里去！如当年汶川地震的时候，王老吉一捐就是一个亿，后来它们遇到夏枯草事件，消费者还是相当然地认为那只是偶然事件，非有意为之。

　　同样，在我们生活在社会中，对一些有责任心、有公益心之人，我们也会相当然地认为，其卖的产品也不会差。今天，我们要分享的是一位负责任专家的故事，技术就是这个专家的“产品”，而事实证明，这位负责任的专家其技术也在国内独成一派，杠杠滴——

　　《为了那些“宁死也不切子宫”的肌瘤患者...她靠芬必得支撑着做手术》：这是邵珠富在为黑龙江一家医院打造的一篇互联网营销软文，当时邵珠富见到这位专家时，从其脸上可以读到她的疲惫，后了解得知：这位专家前不久也刚刚接受了一个大手术，手术刚过恢复期，就有扬州的患者坐飞机大老远飞到哈尔滨，为的是接受她那“保留子宫”的胡氏冷循环技术。这位专家深知一个子宫对女性的重要性、见多了因治子宫肌瘤而被切除子宫后痛不欲生的诸多女性患者、非常理解大老远过来找她看病患者的心情，所以当她身体刚刚恢复得感觉差不多了的时候，就坚持着做了这样一台手术，让患者前期所有的努力没有白费。

　　自2018年下半年开始，邵珠富在不同企业均提到过“非本质宣传、非对称竞争”的互联网营销传播差异化策略，并以实际行动践行着相关推广宣传活动，取得了不错的效果。像本案例中提到的，没有直接和重点宣传这位专家技术多么牛逼、这位专家救治过多少多少例相关患者等内容，而是从一个特写的角度、通过侧翼战的方式进行推广和传播，得到国内各大搜索平台的免费大力推广，也得到广大读者的高度支持和认可，这正是“非本质宣传、非对称竞争”的邵珠富差异化营销传播策略在互联网平台上应用与邀请方面的一个大胆尝试。