药企普遍抱怨，现在的学术会议效果越来越差，医生参与度也越来越少，不少小型区域会议已经很难招募了，这是为什么呢？透过现象我们还是尝试探讨问题的本质。

　　学术会议是怎么来的？

　　在上世纪末到本世纪初，不管是医学还是各个科学的细分领域，从事的人都比较少，专家也少，以前互联网不发达，信息传播难，大家相互间的沟通不畅，所以那时候基本上都会采用学术会议的办法来进行信息的传播、沟通和教学，以及专家学术地位的树立。曾经我上学的时候，谁在某学术会议上发个言，学校和院系领导还要召集会议再表彰宣传一下，虽然现在看起来非常普通！

　　其实学术会议主要有两个功能：第一个是有效学术信息的传播与讨论，第二个是专业人士聚集的社交载体。而随着移动互联网的发展，这两个功能属性都会受到挑战。

　　1. 现在信息传递越来越高速，越来越透明化，很少有一个领域的信息需要依靠线下学术会议来作为爆点放出。

　　事实上更多的信息早已经透明和公开，并且有多重渠道传播，特别是随着移动互联网技术的发展，传播媒介更加广泛，越来越多的医学与学术信息自由传播，且便利可及到基层，而这也是社会进步的表现。就像现在基本上不需要出国去开国际学术会议，就能知道国内外最新的学术进展，原理是一样的。

　　2. 学术会议作为社交载体的属性，随着互联网和移动互联网的崛起，也越来越薄弱了。

　　现在人和人之间的社交关系链发生了很大的变化，特别是以科室，以治疗领域，以学术、论文、科研等发生的社交关系，还有包括病例讨论，直播录播，专家讲堂等的活动，以移动互联网作为载体，操作非常普遍与便捷。包括各个协会组织的会议，也都可以通过线上报名，线下聚会的方式，极大的提高效率，降低成本，社交半径越来越大了，因此一定要去特定会议和特定地点与老朋友相会的需求减少了好多！

　　3. 移动互联网的发展侵占了人们的时间。

　　为什么现在学术会议上纪律越来越好？因为大家都不交头接耳说小话了，全都在看手机。所以如果没有特别吸引人的演讲，会议的效果会大打折扣。当然还有另一个比较敏感的原因，是随着现在越发严格的合规要求，很多由企业赞助的会议减少了旅游及高等餐饮的支出，这让不少学术会议的参与度大幅下降。

　　整体来说，学术会议的重要性将会逐渐下降，随着参与人数的减少，效果会越来越差。但以后还是会出现两极分化，越好的会议包括骨科COA国际学术大会，CSCO肿瘤大会的人越来越多，但是更多的会议将不断被边缘化。

　　未来，整体受移动互联网的侵蚀和用户迁移的影响，药企学术会议营销的成本会越来越高，效果会越来越差，就像温水煮青蛙一样，因此各企业必须借助创新载体进行有效的学术推广，提高效率，降低成本，进行持续营销！