一个新闻策划好与坏，除开公关外和钱没关系，和思路、新闻点、企划人嗅觉有关系。新闻引爆的好让人记住医院，至于记住哪方面？就可看你从哪方面去制造新闻。当下不可能再像前些年迅速提升医院形象，迅速促进门诊量的提升，因为现在人的信任要打开，不让别人接受后转化成品牌价值这才是高手水平，而不是在媒体上出一期优惠，公益援助。现在要慢工出细活，小鸡炖蘑菇慢慢不断的求证让大家相信你，做到了还担心患者吗？废话少说，如何制造才是核心。

　　媒体分类

　　运营者：1、自己媒体；2、政府媒体；3、机构媒体；

　　性质：线上媒体（网络）、纸媒（报纸）、电媒（电视）

　　自己组合去吧，理论上是越多越好。

　　挖掘基础

　　1、你是媒体公共关系好不，不好就花钱，好就送茶叶，名正言顺的新闻就自取所得；

　　2、企划人策划者有没有新闻敏感度。随时关注医疗新闻，当地新闻，自己要当成一个媒体人的身份，相关的不相关的你都要能整合起来，这里注意“整合”。所以，才有企划人的存在价值你会不会“挖掘”新闻。说白了就是千方百计的寻找、挖掘医院日常运营过程中的“点”。

　　一：借势

　　借助当前具有相当影响力的事件、人物、产品、故事、传说、影视作品、社会潮流等、当地时事，找到点与自己医院有利的新闻事件结合，有直接和间接结合。“借势”一词在实践中说法很多，借鸡下蛋、顺路搭车、借花献佛、别人搭台我唱戏，帮助了别人自己还能得到好处，表面是正面的报道背后渔翁得利等等，通过借势法，常能够花小钱办大事。也是过程接受的一种表现，避开简单粗暴。

　　1，关注舆论，一旦出现什么医疗动态一定要抓住时间以响应的名义推出医院的各项卖点，顺理成章，信服率也高。

　　2，借事件之势。引人注目的新闻事件，是非常值得借助的力量，如媒体报道的弱势群体、特殊病患、滴滴女乘客遭强暴的少女一经新闻报道，医院及时提供救助等，联想到处女膜修复，公益人文关怀，大学生生理健康讲座，如何防范于未燃自我保护，医院可积极参与，同时顺带推广一下医院，专家，技术，案例。这个角度提升到一个更大的高度，引起社会共鸣，故事要逼真，适合当下。

　　2，还有要有续性。我有故事，你有酒当下不是很流行吗？***进展，取得***样的成果，结果怎么样，下次的连环动作，让人觉的你是在踏踏实实在做事，与新闻匹配不做作。

　　二、造势

　　所谓“造势”，就是医院举办活动，或制造事件，再通过大众传播媒介的报道，引起社会大众或特定对象的注意，造成对自己有利的声势，达到医院扬名的目的——提高品牌的知名度，在公众中建立良好的医院形象，以及改变那些对医院不友善的态度或者不利于医院的看法。

　　1、院内感谢信，没有可以制造，成功案例对于一些犹豫不决的患者很重要，建议在网站开辟专门的成功案例板块。院来图文展示。

　　2、慈善医疗活动。而公益活动对一个需要走长期品牌路线的医院后期影响是非常大的，也是必不可少的。

　　3、医院品牌技术等。比如《人流白皮书》，“技术合作单位”“薇薇关爱家园”，“艾薇儿”“妇炎诊疗中心”等品牌技术，要注意包装。

　　4、企业文化，医院为了更的服各，重视什么由市领导、市工会注重患者体验等；没有条件医院派人接，派专家亲自会诊，主自献血等等。

　　5、案例，公立医院开展不了的病种，***医生对这方面擅长；***多久前在医院就诊过现已经成功治愈送锦旗。

　　6、其它，千人瑜伽，医院有一个责任心极强关心患者默默无私奉献的医生。保安都是五星级酒店的服务标准，总之太多太多，一两句话是说不完道不尽。

　　总结：要知道新闻和软文本质区别，软文大都对医院有着很大的偏向，而新闻就不同了，新闻要求用事实说话，用事实搭配变相变通，造成新闻现象和效应，可以略有虚假，但不能太假了。医院策划新闻如果能注重持续性原则，做系列活动、系列报道、系列新闻这样的效果会更好。