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数据篇|别说数据没告诉你洁牙到底该多钱

17年10月26日 阅读:20186 来源: 杰森原创

  最近关注了话题:有哪些网站用爬虫爬取能得到很有价值的数据?


  偶然心血来潮抓了下糯米北京口腔的数据,发现很多有趣的现象


  也非常感谢 @造数科技 造数君的大力协助!


  LZ这种技术土鳖居然也爬虫成功了...


  数据样本的有效性


  数据样本:540个/地区:北京


  品牌数量:130个/基本囊括北京所有的连锁口腔品牌


  销售前十囊括了糯米55.12%的销售量


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  北京门店:合众口腔9家,瑞泰口腔11家,拜博口腔16家,佳美口腔24家


  (数据来源于官网)


  所以,团购流量入口的导流真心和品牌没啥直接关系


  然后我又关注了下大家的价格

2.png

3.png


  发现区别点了没,原来298才是根本差异


4.png


  换句话说洁牙价格消费者本身就有一定的认知


  换句话说天天叫板洁牙卖便宜的同学可以歇歇了


5.png


  不是洁牙卖的越便宜越好呢?这并不符合商业的本质逻辑


  实话是说,是的。


6.png


  但这并不符合商业的本质逻辑


  假设,我们按照80元作为洁牙的核定成本,那么高于80元就是利润,低于80元就是亏损


  所以,用洁牙的价格-你的成本=利润


  而洁牙利润不是目的,销售才是


  “流量产品”的核心是在不丧失利润的前提下通过产品引流


  当然,除非你指着洁牙赚钱,我相信这是任何一家口腔机构都不愿意看到的


  所以,当销售和利润的曲线越发靠近,对企业方越有利


7.png


  刚才提到过,298的核心产品其实是“补牙”


  所以洁牙最合理的价格区间应该在“158-188”之间


  换句话说,也是消费者最容易接受的选购价格


  但任何消费者的选择都产生多重原因,例如:地段、品牌、服务等


  毕竟帝都还是首堵嘛,消费者打车钱还是需要顾及的


  品牌和服务的话题太大,今天我们仅来研究下地段


8.png


  发现没有,一个特别有趣的现象,这种时候连锁特别好使


  大部分的销售都是被“通用”型门店抢占


  销售最高的就是连锁品牌,越连锁消费者选择的概率会越高


  (几大连锁销售订单数量占整体糯米的68.5%)


  但是,针对没那么大的资本来开门店的中小型诊所该怎么办呢?


  我们换个角度来看这个数据


9.png


  当我们按照地段来排序的时候,发现除了几家大的品牌通过连锁占领了城市中心外


  外环,包括回龙观、昌平、亦庄,这种一般来说都看不上的地方,往往爆发出很多新的需求


  因为是偶然心血来潮,数据还没仔细研究


  今天LZ事情太多,不然做下病种区分数据会更加准确


  先这么多,有空这个帖子会持续更新

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