医院很重视宣传，但是因为事业单位的惯性，在宣传上经常走偏，有时走的非常偏。在中国，宣传和新闻已经分裂为两个完全不同的概念。宣传是你听我说，爱听不听；新闻是我要传递，这个好理解。宣传已经成了很官方的词汇。老百姓一看到这个词，就会想到忽悠两个词，是真的他也不相信了。

　　事实上，微信公众号的影响力是靠转发，一个人转发后台会增加点击量8-10个。如果没有新闻性，你就是转到朋友圈他看看标题也不会点开，可能下次取消关注。

　　误区一、只有宣传科做宣传

　　宣传，尤其是医院宣传，是个很广的词。不仅是文字和声音、图像。医务人员的一举一动都是宣传。比如科普，比如环境卫生，比如就医感受，比如医务人员的精神状态。宣传科做的宣传再好，如果他来医院看病受冷脸，立马冷到内心深处。宣传科能做的通常是让他们理解：医务人员很辛苦，很忙，患者多……

　　误区二、只重视技术不重视人文

　　医院喜欢宣传技术，不管哪级医院都最喜欢填补空白这样的词。其实填补空白和去看病的患者有多大关系？老百姓不重视这些，他们更看中其他人怎么说的，和他同类的疾病治疗效果如何，当然他还比较重视哪个专家擅长哪个疾病。其结果是，干巴巴的技术没人看。其实通过人文，很容易把技术带出来，这也是电影里植入广告的做法，而且效果比较好。

　　误区三、宣传分级别，不重视年轻人

　　每个医院宣传经费都是有限的，但是你看一下很多医院的宣传就会发现，经常宣传的就那么几个人，或者专家或者领导。其实这些人大家都很熟悉了，不宣传也不会忘，更应该宣传的是年轻人，有潜力的年轻人。这样才物有所值，也让大众感觉人才济济。

　　医院做宣传有太多的优势，感兴趣的人比较多，大医院每年门诊量和住院患者来来往往上百万，很多人都需要医院的信息（当然不是所有信息），但是很少见到医院的微信号做的特别好。

　　分析原因，医院宣传科是在医院是辅助科室，不像临床的那些专家说话那么有分量，久而久之，不求无功但求无过。事实上，很多医院的宣传科成了灭火队，或者帮媒体能找专家看病的角色，很难发挥作用，更不用说策划了！

　　一个是大环境的原因，另一个就是管理宣传的太多，而且可能不懂宣传，稿子改来改去，回报来汇报去，一点冲击力也没有了。

　　当然，宣传科不能起应有作用的最重要原因是不缺病号，没危机，甚至一些医院之所以做宣传，是其他需要。那就不说了。