1.策划的内涵

　　“策划”之说可谓历史悠久，如《后汉书·隗器传》中所载，“是以功名终申，策画复得”，这里的“画”通“划”，又如《淮南子·要略》中所述，“擘画人事终始始者也”，这里的“擘画”即为“策划”之意。而策划活动更是贯穿于人类的历史长河之中，从古至今，为了达到特定的目标，人们总是有意无意地进行着策划活动。应该说策划最早始于军事领域，在我国的战争史上可谓处处皆策划，其中不乏大量的令今人啧啧称赞的经典策划活动，如“完璧归赵”、“鸿门宴”、“火烧赤壁”等。古人所说的“运筹于帷幄之中，决胜于千里之外”、“谋定而后动”，其本质上就是在进行军事策划。后来，尤其是当今社会，从事商业领域的人渐渐发现这样一个道理，即商场如战场，许多军事上的谋划同样适用于商业场合，于是他们也开始对自己的商业活动进行策划，希望通过策划来提高商业活动的成功率。

　　就广义而言，策划是社会组织或个人为了提高成功的可能性而对未来活动所进行的谋划。随着社会的发展，人们对于策划的认识逐步深化并赋予了新的诠释。日本策划家和田创认为，策划是通过实践活动获取更佳成果的智慧或智慧创造行为；而菲利普·科特勒则认为，策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。其实，策划就是一套为了提高成功的可能性而针对未来要发生的事情所做出的当前决策及其决策的执行与控制过程。

　　2.策划的类型

　　按照不同的划分标准可将策划划分为不同的类型，这里我们分别依据策划所涉及的行业和所涵盖时间的长短这两个划分标准来对策划进行分类。

　　策划按照其所涉及的行业可分为如下几种。

　　（1）企业策划。企业策划是企业对各种经营管理业务进行的策划活动，如企业战略策划、资本运营策划、人力资源管理策划、物流策划等。营销策划就属于企业策划的范畴之内，是其一个分支。

　　（2）事业策划。事业策划是指事业单位进行的各种策划。比如，各大学为吸引优秀学生报考其学校而进行的招生策划，社会上为了各种公益事业进行的公益事业策划，等等。

　　（3）文化策划。文化策划是指为举办各种文化活动、文化演出进行的各种策划。例如，为了弘扬爱国精神而进行的策划等。

　　（4）政府策划。政府策划是指政府部门所进行的各种策划。比如，政府为招商引资进行的策划，警察为树立国家公务员的形象所进行的策划；等等。

　　（5）军事策划。军事策划是指在军事活动中实施的各种策划。比如各种军事打击、军事突袭等。策划按照其所涵盖时间的长短又可分为战略策划和战术策划。

　　5.1 战略策划。战略策划是一个跨越下一个财务年度的计划，通常是在未来3~5年之间。

　　5.2 战术策划。战术策划所涵盖的时间比战略策划要短得多，一般都在一年以内。

　　将战略策划和战术策划进行区分是很有必要的。战略策划解决的是“效果”的问题，即做正确的事的策划；战术策划解决的则是“效率”的问题，即怎么样去做事的策划。具体地讲，战略策划就是制定战略，并且同时要考虑如何通过各种有创意的战术提高实现战略意图的可能性；战术策划则是对某一项具体的活动进行规划，考虑如何有效地利用有限的资源，使该项活动达到预期的结果。在两者的联系上，战略策划对战术策划的实施具有指导作用，而战术策划则是对战略策划的实现具有支撑作用，也就是说，没有战略策划的战术策划将迷失方向，而没有战术策划的战略策划只能停留在理论层面，从而一事无成。