来自2011年8月10日《新文化报》的报道

　　一次事件营销，能让媒体连续报道多少次？

　　同一家媒体跟踪报道21次（不完全统计），这是长春骨伤医院给出的答案。

　　这组6年前《西藏七岁男孩想和正常人一样走路》的报道，详细讲述了七岁藏娃从发现到捐助、治疗、确诊、手术、康复和出院的全过程，中间还有很多有趣的花絮，至今仍有很大的学习和借鉴的意义。

　　藏娃故事牵动人心，爱心市民互动参与，新闻媒体全程关注，医院也赢得了关注，可谓是教科书式的事件营销传播范本。

　　从这个传播范本可看到，整个传播应有的一种节奏，在每一个节点上抛出合适的料，最大限度的利用好每一个可传播的素材。

　　当然，这种节奏和素材，需要周密的策划，也需要精心的挖掘。

　　故事挖掘：援藏干部与七岁藏娃

　　故事从一个读者爆料开始。

　　只要三万块，就能救那个孩子，可是没有钱。

　　家住卫星广场附近的长春市民李笑冰8月1日走进本报，“这个求助的孩子在西藏，他只有7岁，手术西藏做不了。可路费比治疗费还高，怎么办？”

　　原来，一援藏干部去山区挂职，意外发现一7岁的藏族男孩马蹄内翻足畸。然后，这援藏干部联系上这爆料的读者，就有了开头的这一幕。

　　两地爱心接力，援藏干部，7岁藏族男孩，已构成一条有新闻价值的线索。与此同时，吉林求助SOS微博等同步进行转发扩散。

　　于是，8月10日，《新文化报》第一篇报道出来《来自西藏的求助：七岁男孩想和正常人一样走路》。

　　紧接着两天，报纸连续报道爱心捐助情况，读者纷纷打来电话，网友转发微博关注，市民捐款5000元。

市民来院探望阿旺桑旦

　　关联医院：入藏接娃与爱心乘客

　　剧情已经开始，如何和医院切入？

　　只需3万元，就能让藏娃阿旺桑旦的脚掌感受土地的踏实。一张生活照，高原红的小脸儿，黑红黑红的，给读者们留下的印象很深，很沉，也触动了陈海东的心。

　　陈海东，长春骨伤医院经开院总经理。8月11日一早，他拿着救助藏娃的这份报纸，走进矫形外科主任李俊慧的办公室。

　　就这样，专家、院长和记者一道，去西藏接人。

　　在《长春医生不远万里，赴西藏接残疾男孩》这篇报道中，记者除了用报道的方式外，还采用“藏行日记”、“记者手记”等多种形式，讲述路途的遥远与艰辛，出诊为脑瘫引起马蹄内翻，出发前奶奶给做最爱糌粑等等。

　　接着，返程又有故事。初次体验乘坐飞机，乘客与机组人员爱心互动，高空现场捐款等等，把藏娃抵达医院的过程，成了“藏汉一家亲”的爱心故事。

　　紧接着10天，每天都有后续报道。

　　治疗过程：确诊、手术与康复

　　藏娃到达医院后，爱心与治疗一直相连。

　　“争取这周，进行一次手术，等孩子休养一段时间后，进行第二次手术，争取把孩子两条腿的问题都解决。”对于这个治疗方案，吾金很满意。

　　下午，“妈妈护理团”的护士们给阿旺桑旦买了一堆玩具，玩偶、工具车、各种小模型，小家伙兴奋地玩起来。

　　关爱相随，是这个系列报道的策略。

　　检查、会诊、确定手术方案、专项基金救助、第一次手术、第二次手术、康复训练，每一个阶段都进行了详细报道，与这些情况相连的是市民的爱心。不管是来院看望，还是邀请去家中烧烤，里面有普通市民，还有特别的藏族女孩出场。

　　几乎在每一次的文末，都会留一个引导：“如果您想看望他，想陪孩子打发寂寞，可以来长春骨伤医院看望，或拨打本报热线”。

　　市民参与，让这组报道更有温度。

阿旺桑旦在观看彩带上的祝福语

　　精彩花絮：市民探望与中秋节

　　治疗之外的花絮报道，是这组报道中重要的组成部分。

　　这边棕熊瞧过了，那边两只老虎慢悠悠地走了过来，小家伙拖着左腿跑了过去，冲着老虎不停地勾着手，说着：“来啊，来啊，你快出来啊！”然后从爸爸兜里掏出手机，对着老虎一通拍照，他说要把照片拿回家给妈妈看。

　　花絮包括手术前逛动物园，手术后大学生组团看望，20个小朋友来陪伴，去读者家过中秋节。

　　此外，对于这种爱心的关注也不断在升温。

　　《西藏日报》“爱心接力，正在传递”；《央视新闻》“爱心跨越万里，藏族娃免费治疗”，出院时还做了跟踪报道：“两次手术两月康复，今日出院回家”，可谓为这次救助活动划上了一个圆满的句号。

　　搜集好素材，报道不嫌密集

　　报社主导，医院介入，市民参与，爱心升温，最后央视关注，可谓是一场非常吸睛的营销事件。

　　整组报道看下来，大概知道如何去挖掘故事题材，如何抓准故事的点，如何弄清报道的节奏。

　　记得上次报道卖菜老人故事时田老师就交代：有市民来看望他们，一定要留下联系方式和照片。正如我们看到的那样，搜集与备份每一份与事件有关的材料，它都有可能成为你传播的素材。

　　此外，报道会不会太密集？故事安排得会不会太刻意？上次报道，我们就面临着这个问题。

　　现在，回过头来想想，报道肯定不嫌密集，很少有读者会追到每一次报道，多一次报道，就会多一次引发关注的机会。同样，合理虽看似刻意的安排，仍该去做。

　　来源：品牌播传 作者：盛贵