二、懦夫型
这类人绝大部分胆小怕事，工作基本上得过且过，做一天和尚撞一天钟的态度。要开展什么工作，这类人首先就想到行不通，这里不行那里不行的。给自己下个套，首先就把自己给圈死了，而不是想到怎么解决执行上遇到的问题。这种人也有幸听闻过，是一个80年的男子，做什么事都瞻前顾后，什么事都不敢自己拍板，就连下属请假这样芝麻蒜皮的小事情都要左请示右请示，还有，工作出了差错也不敢出面承担，做缩头乌龟，把过错全部归咎到下面的人。
一个企划人如果做到这份上，毫无尊严和职业操守，我想可以直接去见马克思了。一个合格的企划人，一定要敢于承担责任，多为下属考虑，为他们工作的顺利开展扫清障碍，这样下属才会服从你。

三、照搬型
照搬型的人具备一定业务知识，教育背景也不会差，但这种人都有个职业通病——妄自菲薄。认为自己出的策划案和广告创意什么都不是，只有别人的好，我经常与同行开玩笑说：“好老婆永远是邻居家的！”说的就是这种现象。这类人在民营医疗圈占绝大部分，其中给我印象最深的是我刚出道时的老领导，也是属于80后。他每天的工作就是坐在电脑前，桌上放着一叠当天的报纸，用电脑主要是看看外省同行的网站，看看人家在搞什么免费检查、推广什么新技术、请什么专家会诊……翻报纸基本上也是关注这些内容。每当看完，就要把下面这帮人拉来开个讨论会，说“这个活动我早就想搞了，被这个鸟人抢了先”“这句话很好，我们以后要用这句”“你看人家这个排版多好啊，这个图片多好啊，你们怎么就想不到了”……这些话我而都听得起茧了。广告执行中，小到一张图片、一句文案都要与人家一模一样，下面的设计和文案也跟着成了机器人，每天坐着流水线的工作，与在工厂没区别。
近段时间，我在论坛和交流群里经常看到不好的现象，一些朋友问同行索要资料，如“有没有前列腺的手册”“有没有性功能康复画册”“有没有体检手册”，这都是缺乏创造力的表现。不管做什么工作，一定要有自己的想法，相信自己的创意，妄自菲薄实在要不得，医疗圈如果都相互照搬，这个行业就永远会停止不前。

（未完待续）