在大街上我们经常会看到快消品的广告，从一定程度上可以说，广告的质量决定销量。以下是两对经常产生对比的产品的广告。

　　先不说这四个广告产生的经济效果如何，但从广告词设计那边分析：

　　1、"你的能量，超乎你想象"

　　优点：没有正面突出红酒饮料的功能，但却通过广告语中激发了消费者对自身潜力激发的幻想，从而刺激消费者的购买欲。

　　缺点：产品主题不够鲜明，没法很好告诉消费者为什么要购买这个产品。

　　2、"累了困了，喝东鹏特饮"

　　优点：广告语通俗易懂，直截了当告诉消费者产品的功效，容易形成广告的思维植入，让消费者一旦产生"累了困了"的感觉就会马上想到东鹏特饮这个产品。

　　缺点：作为短期推广广告来说，这个广告相对比较成功，但不好形成品牌，给人以俗的感觉，包括整个画面设计上，都给人感觉不够"高大上".

　　3、"正宗凉茶，加多宝"

　　优点：突出自己的品牌地位，直接告诉消费者加多宝是凉茶行业的领头人。

　　缺点：产品推广不是仅限于地区性的，对于全国性而言，对凉茶不熟悉的地区可能就不知道凉茶的作用。

　　4、"怕上火，喝王老吉"

　　优点： 跟东鹏特饮一样直截了当说出了产品的功效，让有对应症状的消费者直接选择，广告词口语化，容易传播。

　　缺点：暂无。

　　从上面的例子我们再看看医院的营销，无论是广告还是营销手段，都应该以通俗易懂，跟教育小孩一样，培育式的宣传会更有效果。

　　我们在大街上经常会看到这样的医疗广告：

　　"治不孕，到XX医院"

　　"本院特聘XX专家，攻击XX疾病难题"

　　"轻松人流，到XX医院"

　　其实这些广告都是对患者的一种培育式思维植入，让患者一旦有相对应问题发生时，脑海里就会马上闪现对应的医院。所以，在医院做广告或者营销推广时，除了医院的规模、专家数目、仪器设备以外，还应该对医院的特色进行一个通俗的包装，以患者的思维去设计更能迎合患者的广告语。

　　除了广告，我们再聚一些营销手段的例子：

　　例如现在很多医院会通过微信征集的方式举行"最萌宝宝""最美宝宝"等有奖投票的大赛。作者认为，我们在设计这些活动的时候，必须要有目的性。虽然现在的微信营销很火，大家都很注重粉丝的数量，但对于医院来说毕竟跟快消品是不一样的，患者对医院的选择不会跟快消品一样，是相对谨慎。粉丝量只能说明人们对医院的关注度，不能说明对医院的信任度，而且在我们的经验里可以发现，只要活动一过，关注的粉丝数量会迅速减少，这也证明了很多人是为了投票或者拿礼品才关注医院的，不是真心想从中获取有用信息。所以，一些没有"营养"没有规划的营销方式其实是浪费成本的行为。

　　以下是在设计营销活动的时候，医院策划人要考虑一下几方面：

　　1. 我们是什么医院，主要治疗什么病

　　2. 什么样的人群会选择我们医院

　　3. 我们这个活动主要针对什么患者

　　4. 我们通过什么方式转化患者

　　5.即使不能转化患者，我们通过这种方式如何影响到患者以后的选择

　　随着医疗市场的竞争日趋激烈，以后会有越来越多的创新广告及营销手段的产生，轰动性一次性的营销手段已经不能适应现在的医疗市场了。当患者量是相对恒定的时候，我们就要开始"走心",真正意义上的走到患者的内心中去。因此，医院营销的关键在于培育式的思维植入，让患者从本质上认识医院，认识疾病，从而引导患者做更好的选择。