考核竞价着陆页文章的标准就是转化率。很多医院竞价专员和负责人非常重视竞价着陆页文章的转化。如果一个竞价专员账户操作非常好，通过花钱获取的关键词排名都非常靠前，但就是转化不高，无法换回成交，那么这个花钱获取的关键词排名有何意义？

　　要想提高医院的到诊和业绩，必须要把竞价着陆页文章转化做上去。当然竞价着陆页文章转化只是提高医院到诊和业绩的一个方面。如果竞价着陆页文章转化做上去了，再加上靠前的关键词排名，那提高医院的到诊和业绩都是很轻松的事情。

　　如何把竞价着陆页文章转化做上去？这个不仅要看文案的文字功底，还要看有没有医疗文案写作的实战经验。笔者在这里简单谈一下，竞价着陆页文章究竟如何写，才能提高其转化呢？

　　首先：文章标题要吸引人

　　所谓的文章标题要吸引人，就是要写出独特的文章标题来，能够一眼抓住患者的眼球，比方之前做男妇科写过竞价着陆页文章标题《做男科最好的医院》《割包皮为什么秋季最好》《人流最佳时间是多久》等等，这些让患者一看就想点击的标题。只有从标题的标新立异上刺激患者的眼球才能产生点击甚至咨询的效果。

　　其次就是文章的写法。

　　根据以往的经验，笔者不支持传统SEO优化的方法和角度去写竞价着陆页文章。SEO优化文章的写法和竞价着陆页文章的写法完全不一样。SEO优化是免费的纯技术手段的推广方法。其文章的写法通常从某种原因考虑会刻意堆砌某些关键词，最典型的写法就是，SEO文章开头第一段落会一连重复几次关键词；而竞价是烧钱的付费的推广方法。其文章写法自然应该遵循常规写法，不要刻意堆砌关键词，该怎么写就怎么写。

　　最后最重要的就是文章内容的写作。

　　内容的写作主要从患者心理的角度去撰写。比方拿男科的龟头炎来举例，如果让你去写龟头炎关键词的着陆页文章，你会怎么写？是不是先了解龟头炎患者的心理？他是怎么想的？他最需要的是什么？我们能帮他解决什么？怎么解决？我们和同行业医院相比优势在哪里？这样一分析，然后撰写出来，是不是就很快让患者产生兴趣从而咨询？如果这时写完，在文章结尾再来个“温馨提醒”之类关怀的语句，那么这篇着陆页文章转化不好才怪呢。

　　高转化竞价着陆页文章非常容易写，主要看文案用心不用心。曾和多家医院竞价专员及负责人聊天，交流竞价着陆页文章怎么写？转化如何？他们告诉我的答案让我吃惊，他们竞价着陆页文章，是竞价专员从同行业医院网站复制粘贴过来修改一下而已，没有重视也没有专业文案去写，专业的人干专业的事，试想，再牛逼的竞价专员随便粘贴复制几篇着陆页文章转化效果怎么会好？