什么是网络营销

　　如果医院只是做做广告，做个网站，能保证有人相信这个广告吗？网站会有人来看吗？网络营销不止是做个网站，也不是利用网络纯粹做广告。对于网络营销而言，不止是要建立网站，还要吸引病人找到网站和浏览网站从而达到前来医院医治疾病的目的，也就是网站必须要做的网站优化（SEO）。

　　建议：网络优化----以内容为王

　　通过网络营销给您带来的好处

　　在医院网络营销这个模块长期专注于“内容为王”的理念，也做成功了许多案例，运用正确的网络营销方式将会为您带来以下好处：

　　1、正确的网络营销方式效果长期有效

　　通过正确的网络优化营销内容是长期有效的，而众所周知的，现在各大企业在网络上提升知名度的做法就是参与百度竞价，但是竞价广告除了昂贵的费用支出之外，如果一旦停止竞价，网站的链接也会被切断，而且同一网址再难上百度首页，因此，对于一般的中小型民营医院来说，利用参与竞价来为自己做广告无疑是一种“奢侈”的方式。

　　2、网络优化将会使得医院宣传的内容表现形式更加符合网民的浏览习惯

　　据调查统计，目前有超过98%的病人自己或者委托亲友在网上查阅相关医院的治疗信息，在这查阅信息的用户中又有98%的用户会选择使用搜索引擎寻找相关结果。由此可见，目前大家对广告的信任几乎是没有的。因此，建议各家医院在网上做竞价广告需要谨慎！

　　医院网络营销具体模式及正确方法

　　医院该如何做好优化呢？如果不广泛地采用在网上做广告的方法，那么该如何提升医院知名度呢？医院又该如何做好网络优化呢？专家针对这个问题指出，医院网站要想适合搜索引擎的算法，关键词的设置很重要。

　　1、搜索引擎优化

　　没有优化网站的基本特征如下：

　　没有策划关键词：没有认真研究病患、医院主要病种的搜索习惯

　　网页没有标签：医院网站很多网页没有标签或者标签中没有包含关键词

　　缺乏内容：网站内容大多是转载，很少原创内容，网站更新不及时

　　网站漂亮但缺文本：医院网站大量图片、flash动画和视频，打开速度慢

　　缺乏外链、内链：外链为皇、虽然被搜索引擎打击，但是乃是收录的最佳方式

　　网站作弊：大量关键词堆砌的垃圾信息，跳出率高，最终会被搜索引擎降权

　　建议：重视网站策划布局

　　2、策划关键词和长尾词

　　用户思维：目标客户会搜索什么样的关键词

　　关联思维：关键词符合网站的主要内容

　　服务思维：客户服务便于客户获取信息

　　精准思维：关键词不在多而在精准

　　注：围绕关键词创作信息：将有用的信息和关键词结合，给病患有利的搜索环境，确保病患能够很容易地找到医院的网站，这是非常重要的。

　　3、网站推广途径、技巧

　　建议医院在一些商情网站免费注册和发布企业信息，并将这些信息有效地发布到各类免费平台。同时，还应该积极运用互联网的各种传播渠道来宣传自己医院的品牌，比如说通过友情链接、问答平台和自媒体推广等。

　　案例【河南省某家二级专科医院】

　　医院简略背景

　　河南省某家二级专科医院导在医院品牌知名度不够高，吸引前来医院就诊的患者人数较少的经营困境中，决定寻求帮助，经过全方位诊断体系诊断后发现，医院目前不理想的原因主要是医院的网络营销做的不到位。建议该医院应该注重搭建医院网络沟通平台，同时建立对外沟通的专业接口客服电话，开展现代化医院营销培训。

　　医院咨询诉求点

　　医院网络平台的品牌推广力度不够，忽视了网络的传播；需要加强医院的网络营销和推广。

　　意见

　　经过全方位体系测评后，医院的满意度不高的真正原因在于医院品牌推广的不到位和服务水平低下，效益下降是目前医院不注重网络平台的营销和推广，导致医院知名度不够，前来就诊的患者人数不多。因此建议诸多问题中最需要先做的三点：

　　1、搭建医院网络沟通平台

　　2、建立对外沟通的专业接口客服电话

　　3、开展现代化医院营销培训

　　案例成果

　　经济：医院业绩增长32%

　　推广：七天之内大量精准长尾关键词上百度首页

　　品牌：医院品牌效益得到迅速提升

　　病患：来诊量迅速提升36%