“不明流量”和“恶意点击”困扰网络广告投放

　　随着国际金融风暴对实体经济的影响日益显现，众多企业对正在到来的“冬天”开始有了切身的感受。尤其是中小商家，在生存压力下，普遍面临一个控制市场推广预算、提高广告投入产出比的问题，更有效的营销模式是广大中小企业的迫切需要。近年来，从网络搜索引擎的关键词竞价排名，到Google Adsense模式，以网络为载体的广告模式正发生着日新月异的变化，且在效果评估及投入产出比等方面都在做着不断的优化。不过好景不长，在按点击收费的广告投放正逐渐受到商家认可的时候，作为网络搜索引擎巨头的百度和谷歌却受到了来自“不明流量”和“恶意点击”的困扰，这使得商家们无法把广告投放时所承诺的到达率、传阅率、点击率，与真正的销售画上等号，本应直指目标人群、精准有效的按点击付费却被不断的恶意 “蚕食”，变得越来越不透明。

　　按效付费进化广告模式让医院头疼

　　如何提高广告投放的精准性和针对性，以及如何对广告效果进行量化评估，一直是困扰各个企业和广告公司、媒体的两个难题。事实上，广告和营销领域对它做到了以往任何媒体无法做到的事情——成规模地获取用户的主动需求，这对医院营销意义重大，随着互联网相关技术的发展，网络广告可以通过分析网页页面内容，提取主题和关键字，从广告库中匹配最相关的内容进行广告投放。这个时期的投放代表以Google AdSense最为典型。

　　百旭科技所推出的精准营销平台  成就网络营销新境界

　　“百旭科技”提供服务的核心内容:通过民营医院企业平台的运营，能够帮助精选出的医院实现高性价比、针对性强和效果可量化的广告投放；与此同时，通过运用研发的先进智能匹配、数据挖掘技术，能够准确找出有潜在需求的细分人群，向他们推送满足其兴趣点的信息，最终推动双方达成商业行动。当然，按照商家达到的实际效果来收取服务费，这也就是通常所说的按效果付费的广告营销模式。

　　据了解，近年来按效果付费的广告模式在美国等互联网商业高度发达的地区已经快速崛起。Google是从2002年开始在美国做效果广告，到05年就已占有美国网络广告的40%左右的市场份额，再加上雅虎和微软等其他搜索广告市场份额，三巨头效果广告已占有美国网络广告约一半的市场了，目前效果广告所占的比例还在不断的增长中。

　　反观中国市场，由于商业环境的不成熟，企业存在着大量不规范运作和恶意竞争的行为，使得按关键词点击收费的效果广告，始终受到"不明流量"和"恶意点击"的困扰。因此，效果广告仍然还只是一个新兴市场，当然其中蕴藏着巨大的机会。

　　从网络搜索引擎的关键词排名广告，到Google Adsense模式、百度广告联盟和阿里妈妈的推出，互联网广告方式的演进和各种效果广告的升温，已经充分印证了商家、企业追求广告效益最大化的发展趋势，尤其是那些迫于企业规模、经济实力、目标消费人群垂直性限制的广大中小企业。他们无力承担适合大企业品牌宣传和事件营销的传统门户广告的模式和费用，呼唤能够实现精准对接，真正意义上的效果广告的出现，并能直接带来真实可见的寻购电话，甚至是实际订单。

　　百旭科技所推出的医院营销平台恰恰就是致力于推广按寻购电话和各种实际效果付费的效果广告模式，不但帮助企业尤其是中小商家大幅消减或剔除无效广告的投放，明显降低平均广告成本，提高实际销售量。而且，该平台的普及也能让消费者最大程度地规避无关广告的影响，客观上实现了全面释放互联网优质媒体和细分内容的营销能量。

　　百旭科技，还能将Google、百度等搜索引擎、传统门户网站的广告点击效果向更广泛的方向延展，以更为优惠的价格将原本难于直接投广告的众多中小企业聚合起来以特定方式购买百度、谷歌特定广告的大客户。在这个平台上，不但为大小医院和消费者提供了按需要需求相互筛选、精准对接的信息通道，更以强大的技术平台为民营医院提供了一种更为优化、有效的信息推广及营销方式，开创了以技术为主导的互联网营销模式先河。因此，李光辉认为，百旭科技营销平台的崛起，对于搜索引擎、综合门户、垂直网站、互动社区、专业论坛及网民在内的整个互联网内容产业链和电子商务的发展都具有非常积极的意义，将把中国互联网广告市场推向一个新的境界。据了解，自百旭科技营销广告平台推出以来，其旗下的网络营销策划网（www.bxmid.com）作为服务业领域提供广告展示的网站，已经涉及到了包括民营医院、军队医院、医疗器械在内的多个行业，近300家客户，并计划在明年六月之前覆盖到500个行业，把百旭科技民营医院网络营销策划模式真正推广到全国各行各业。