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关于医院百度竞价文章的一些要求

15年08月12日 阅读:15223 来源: 张丹原创

  第一步:分析患者的搜索词,他/她到底想要通过文章看到什么。


  第二步:结合患者的搜索词,融入营销思路,开始标题立意。


  第三步:开始阐述文章。


  案例分析:


  

1.jpg

  ……

(可百度一下此案例看看)


  标准版:


  标题→破题→小标题分段阐述→结尾


  1、标题文眼-全文总帽,统领下文:“小三阳能治愈吗?(小三阳可治愈)”+“营销思路、卖点、眼球”


  标题必须包含关键词,还有你卖的创意思路


  

2.jpg


  2、破题:这个破题,其实还能做的更好点。


  

3.jpg


  3、好的小标题让文章更加易读易懂。肝病的疾病原理较为复杂,病人从一无所知到了解你要说的内容,必然是阶梯式循步渐进的,这个时候,小标题的作用也就体现了。


  

4.jpg


  4、结尾可适当引入咨询服务。


  5.jpg


  其实我们还可以做得更好


  一、通过我们的文章,我们卖的是什么?医院?疗法?医生?


  --关于医生


  无论卖的是什么?医生是不是一个最好的“介质”?


  6.jpg


  既然医生是一个好的介质,那么用医生访谈去贯穿整个文章岂不是更好吗?


  医生作为一种介质,怎么让他/她做到“有血有肉”?人文关怀!


  一些人文关怀的例子:


  ·有些"乙肝大三阳"的青年男女怕将乙肝病毒"遗传"给孩子,想要治好了再生孩子。到处乱投医,花了很多钱,到了大龄才着急。其实,"大三阳"的育龄青年男女只要做好预防措施,同样能够结婚和生儿育女。


  试想一想:我国有几千万的育龄青年男女,如果都不结婚生育,岂不要影响我国人口结构的"生态平衡"?


  年轻人,别耽误了青春,快从误区中出来。促使成为旷男怨女的不是乙肝病毒,而是对乙肝病毒的错误认识。"大三阳"的青年男女不但能够结婚生育,这是人生天职,要勇敢去承担。


  ·现在政府已经规定慢性乙肝病毒携带者可以考公务员,在入托、入学和就业体检中取消乙型两对半的检测。但社会的歧视不是短时间能消除的,这一问题的关键在于,群众对肝炎的认识还不够高。我们应该有充分的信心,这是关系上亿公民的事情,我们政府总会努力去实现的。


  二、肝炎有很多种类,加上“无症状”的特性,在文章叙述过程中,必然要谈到一些很专业的东西,多而杂。这样患者就很难读懂这篇文章了。


  解决方法:


  ·一张好的配图,在必要的地方能够引导患者更好的理解,同时显得我们更加专业规范。


  ·推荐阅读的作用,现在是不是体现出来了?


  延伸出来的问题:


  ·设计无法针对性一个个的做图


  我们的专题,是不是每次都有一些引导理解的图片,能不能整理好收藏?在写文章的时候就能用上了?


  ·公益网站上,是不是有很多这样的图片可以收集?


 7.jpg

  ……(百度搜索此案例)

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张丹 广告学专业毕业 上海某大型医疗集团资深文策,新锐营销实战家。擅长对用户心理的运用,并对产品做精准定位。