从2024年起，所有被冠以营销噱头的各种节假日，也逐渐冷了场。从双十一、双十二，到圣诞节，甚至今年的2.14情人节和三八妇女节，也罕见有机构用来借势营销。仿佛悄悄地大家达成了一种默契，这节，不过也罢。

　　而2025开年以来，各地医美同行传递过来的消息，不是江浙沪百多家医美机构的批量转让，就是各地欠薪、卷款跑路。不少上游药企不再是勒紧裤腰带过日子，而是直接腰斩之刑，开年仅两个月，就有48家药企裁员，2月宣布减员的医药企业数量同比增加了44% 。

　　医疗市场的洗牌年年都有，无论是上游产品仪器厂家，还是中游的医美企业，每年都会有大批企业以不同的姿态退出这个江湖。

　　也有人就此借势，制造一种新的市场焦虑，从而收割中游的医美机构。这与我几年前就提出的“中游医美机构正在面临上下游各方势力围剿的局面”完全吻合。

　　最近，走访了广、深两地的一些医美企业，在与同行们做了时下医美市场变化及如何应对方面的交流，从他们的眼神中读到更多的是迷茫、无助和无奈。

　　躺又躺不平，卷又卷不动。真金白银砸进去，有的甚至赌上了全部身家开的医美机构。一旦机构倒闭，颗粒无收不说，还将背上巨额的债务。

　　很多人还没做好应对市场变革的思想准备，又不得不去面对席卷而来的各种市场挑战。腹中无良谋，眼中无光彩，整个人只剩下心虚和牙硬。

　　关于美的界定标准，话语权在谁手里呢？

　　就是没有市场，创造市场，没有焦虑，制造焦虑而已。医美那点事儿，其实就是：人的事儿，事的事儿，名的事儿，利的事儿。

　　医美行业那个“人傻钱多速来，来了就赚大钱”的时代，一去不返了。

　　市场是擂台，想活下去，你得抗揍；市场是汪洋，想不沉船，你得够大。

　　那些打着“共生”和“赋能”口号的商业论坛、培训机构，以及上游厂家用名利豢养起来的砖家教授和讲师们，其实是勾连在一起割中游的韭菜，收他们的智商税。

　　四五年前，我就提出过：医美行业出了问题，是市场基因出了问题；市场基因出了问题，是因为这片土地的文化基因出了问题；文化基因出现问题，是因为我们体制和教育出了问题。

　　各级主管部门放水养鱼，必要时既能吃肉喝汤，还能得锦旗。所有人以为自己在餐桌上，其实在菜单里。

　　如果我们不自我革命，也终将会被别人革命。根向下扎，干向上长，好过雷霹火焚，终免万劫不复。

　　一个人，如果心术不正，学术不端，年纪越大，名气越大，其社会危害性就越大。

　　一个群体，如果多是名利之徒，不法之徒，宵小之徒，则会制造更多行业的灾难。

　　俞敏洪说：创业者不要因为这四个原因做决策，否则会万劫不复：不要因为个人的面子做决策，不要因为个人的利益做决策，不要因为个人情绪做决策，不要因为个人的好恶做决策。

　　大机构有大机构的不易，小企业有小企业的艰难。大机构倒下是轰然崩塌的，小企业倒下是悄无声息的。大机构倒下大老板摆烂耍奸，小企业倒下小老板倾家荡产。

　　人生中大多数时候，“正能量”只是一碗心灵鸡汤，“负能量”告诉你的才是真相。

　　没想好之前，别着急；想好了之后，别迟疑。定位不同，门槛不同。套路不同，结局不同。

　　大老板不信大师，小老板迷信大师。不信大师的败给了别人，听信大师的败给了自己。成功学不能多学，否则成的是别人，失败学不可不学，否则败的是自己。

　　关于“机会”和“商机”的定义，马云如是说：

　　什么叫机会？第一、国家允许；第二、政策扶植；第三、大多数人缺乏认知，大多数人反对；第四、又是时代的发展趋势。

　　什么叫商机？当别人怀疑的时候，你已经行动了；当别人赚钱的时候，你已经成功了。

　　这几年，国家和政府为了维持民营医疗市场秩序，缓解行业相关环节之间的各种矛盾，多次针对性出台新政新规进行促进和规范。每每新政一出台，都能得到一批做自媒体的医疗从业者各种拥趸，如同得了法旨一般过度解读，甚至意图扭曲，以至于新的政策法规在执行的过程中，出现了跑偏现象。

　　所以，如果想“优化医美行业市场发展环境，打造良而有序的医美生态链”。今天的洗牌，应该先从这些人身上开刀，让他们逐步走出行业发展的历史舞台，

　　早期的点子公司，后来的策划公司，其实是一回事。成功者概率的事情，被人无限放大后，让你盲目自信，觉得自己也行，然后就没然后了。

　　定位的目的是让老板认清自己是谁，而不是为了让老板知道自己想成为谁。之所以那么多小老板容易被忽悠，是因为画饼太大，让老板兴奋了，却不知自己是太监上青楼，有心无力。

　　人到了一定年纪，是要信命的。修行是人的终生必修课，什么时间段该干什么干什么，想干什么干什么，无怨无悔就好。如果你的人生跌到了谷底，那向前的每一步都是进步。

　　不骗人，说明不缺德；不被骗，说明你不缺脑。远离一些人，是为了告别原先的自己；走近一些人，是为了遇见别样的自己。

　　对与错，是与非，是两套不同的评价体系。前者为利害关系，后者是原则问题。

　　不过这个年头，你不缺德还真难挣到钱。想站着挣点干净的钱，是非常困难的事情。

　　前段，偶然读到这么一段话，算是勉慰自己，也送给那些心中仍有执念，想借事成人达己的朋友们：

　　何以为心力强大？秉公心，去私欲，守廉耻，忘输赢，怀天下。

　　我们都是生活的亡命之徒，没有谁能够活着离开。如果有风，那就让风来！如果有雨，那就让雨来！

　　人有了使命感，才会勇往直前。真正能阻挡一个人前进的，不是高山，也不是大河，而是秉持的信仰和心中的信念。当你修行自觉，自然邪魅难近。一旦信仰和信念倒下，势必走向深渊。

　　摧不垮，打不败，才是原本的色彩。

　　不做千秋事，怎作万古人？

　　来源：贺华煜先生