最近，有人在互联网上谈到了美业的五大变局：

　　第一、曾经排名top100的大机构，已经有30 家卖给了上市公司。过去的头部机构正在衰退，正在加速新老交替。未来的时代，将会是资本力量驱动的时代。

　　第二、中国医美前20大医美集团，除了上市医美公司以外，其他的医美集团不再扩员，主动关店，大幅降薪裁员

　　第三、很多一线城市医美机构，对外挂牌一年以上，无人问津。很多中小医美机构的老板自己关门大吉。

　　第四、医生工资大幅缩水，很多岗位下调了20%以上，行业已经开始出现了工作荒。

　　第五、国家对医美机构的监管力度持续地加大，经常几百万、几千万甚至几个亿的罚款，这在过去是从来没有的。

　　这个变化从来就有，只是近两年，尤其是最近一年的变数，更是超越了很多人的预想。

　　由此可见，中国民营医美的黄金时代已经结束，势必走向一段低谷时期，至于这段低谷有多深，要多久才能走出去，没有谁能给出个准确的判断。

　　正因如此，面对行业未卜之未来，无论是医疗的投资者，还是从业者，都应该洞察时局，顺应市场，重新审视自己，为自己规划出一条即便是在行业谷底，也能逃出生天的道路来。

　　今天，仅以医生创业型企业为基点，展开些讨论。

　　进入医疗行业十几年来，见证了太多医生创业型企业的兴衰。也因此对这个群体的个性、属性及特点有了深刻的了解，也是对他们这一特殊群体的总结和提炼。接下来不光创业不是好时机了，医生创业的短板更明显。

　　我认为，医生创业想做的好，做的久，切忌手伸的太长，摊铺的太大。必须要勇于认错和敢于面对，对自己进行深入剖析和深刻反省，做到“创业八戒”：

　　1、戒骄躁 2、戒自大  3、戒自负 4、戒虚荣；

　　5、戒浮夸 6、戒懈怠  7、戒傍款 8、戒唱假。

　　医生创业，除了自身有老板情结之外，更多是素有情怀，为了梦想。但因其自身的职业特点和思维局限性，决定了还存在些对创业有致命阻碍或伤害的短板。这些问题如果不进行克服和改正，那势必会在短暂辉煌后迅速走向败落，有的甚至会把梦想掐死在萌芽状态。

　　关于这个“创业八戒”一经在行业间传播，立刻收到不少同行的意见反馈。

　　其中，医美运营导师张总表示:

　　我都戒了八戒。这些是行业人的惯病，我这两年很少操作男医生创业的机构。大部分女医生还是OK的，男医生就是这德行，尤其是70、80后。

　　就是被咨询师捧的，自我膨胀。也许他们在工作上没事，但人一定不仅是工作层面上，我之所以不在做机构，就是和这群情商低的合作够了。

　　自负，小气，二逼，这是我对他们的评价。除了有证和会技术以外，其实很二逼。

　　需别人提供情绪价值，需要别人恭维和哄的人，都是时代的巨婴。

　　医生创业一大就膨胀，一膨胀就死离死不远了。现在行业内但凡有点名气的医生，不管是真有本事还是吹嘘出来的，都牛逼的不得了，这样的人接下来几年，会亏掉裤衩子。

　　熟人眼里无牛人。所以，只宜跟对方吹牛，不宜合作。因为你无论多真，他都未必信。

　　这些人不光信仰缺失，更是精神缺钙。平时占惯了便宜，这与此前都被吹捧惯了有关系。同时这个群体的思维模式，很少是真正懂宣传和对自己投资大方的。所以，这样的人才会摔跟头。

　　医生创业成功率其实很低的，只打工问题不大，一创业就死的快了。

　　一位网友分享了个故事：

　　以前有个御厨退休回乡，村里有个大名鼎鼎的御前一点红。听说后，花了大价钱想请他来开宫廷菜酒楼，觉得生意肯定火，东家三顾茅庐，银子送了几大箱，终于请动这位大厨。试菜那天，人山人海，都想看看宫廷大厨的手艺，结果老头说他只会做包子，其他蒸煮烧炒一概不会。东家一想，包子也行啊，那就试试包子吧。大厨说和面、调料、肉菜都得东家准备，他只管最后一个步骤，就是包子蒸好了，他在上面点个红点。

　　所有想当老板、想做管理者的医生，都必须突破自己这个心理障碍和认知盲区。

　　多年前，我在重庆讲过一次医生创业的话题，因为了解这个职业是特殊性，对他们的人性弱点有了深刻的认识，他们只有克服这些人性的弱点，才会距离创业成功更近一步。

　　很多医生创业失败，是因为初衷就错了，开始就是奔着赚大钱，出大名去的。对名利过于渴求，反而做不好技艺，更做不好企业。

　　我曾考察过一些医美企业，并与其创始人作过交流。这些企业看上去虽然衰败之相，但还未到倒闭的程度，可惜的是这样的机构，却偏偏没有逃过倒闭的命运。

　　做事，挣钱，不过是修行一场。所以，一旦心性迷失了，那就是让自己走火入魔，摔跟头的时候。这几年，行业间不少曾经知名的名医大腕儿，大咖级医生老板，曾经风光无限，一朝灰头土脸的故事。

　　稳定的婚姻家庭是对个人事业的加持。

　　不少人在成名成腕儿，或者事业小成之后，婚姻状况亮起红灯，几婚几离后，事业衰败的故事，在坊间已不是什么奇闻。

　　有人曾对这个行业的从业者婚姻状况做过如下描述：要么不婚，要么离婚，要么多婚，要么乱婚。

　　具体如何，我相信每个医美从业者的心中，都有一个评判。

　　中国人有个特点，凡事喜欢扎堆，喜欢一窝蜂。

　　经济上行期，很多人吃到政策红利，靠投机，如迎风的那头猪飞了起来。如今，经济衰退，再大的企业都有随时暴雷的风险，中小微型企业面对时代浪潮更是不堪一击。

　　于是，有人哭喊着全民躺平时代来临，既然不能躺赢，那就干脆躺平，摆烂，一副爱咋咋地的心态。

　　很多医生不适合创业的，原因是他们并不知道自己是谁。明明只是踩上了时代的狗屎运，非要说是靠自己的真本事。

　　过去两年来，我们见识了不少曾经风格无限的医美人、创业者，把自己曾在时代风口期赚到的财富，起来的大厦，在短期内又还给了社会，再也没有了当初的高调、张扬和嚣张。

　　2022年之前十年，风光无限的专家教授和老板们，这两年为何突然都低调了，甚至消失了呢？不是没有原因的。

　　引用刀郎的一句歌词：“包谷地里的一颗葱，装得比那棒槌还大”。一群光屁股还傻逼呵呵到处高调装逼的人，他们都在一个个地被已经到来的另一个时代啪啪打脸。

　　他们，被时代抛弃了。

　　资深医美医生老杨，持续关注我文章有几年，他在跟我的交流中，阐述了自己看法：

　　我都看到了，你多少年前的文章，早就跟他们讲透了，好多年了，那他们不听啊？

　　医美老板们傻就傻在办医院，四个关键因素他们把握不住。

　　第一，怎样获客；第二，获客以后怎样由前台交接到手术团队；第三，手术团队的技术管理；第四，实际也是个总的，对外怎样迎接卫监、市场监管、食品安全、消防安全等等，这些这四条儿，他们分不清怎样分工。

　　这四条里都沾“医”这个字。所以说，他们很可能觉着这里面的交叉现象不重要，就叫一个人把另外的事全都管了。可以管，这叫代管，叫执行，但不叫决策。那么在这四个方面里，哪些是决策？哪些是执行？在这四方面里边执行有什么交叉？他们分不清，他往往把我执行一些事儿，最后成了决策，那不出问题才怪了。他们应该请你这样的人去。

　　除了上面我说的四点，还有一点就是医美它的发展趋势受哪些因素，在不同的阶段，不同的项目，它有什么样的发展趋势，这个我觉得他们更看不清。我觉得您都给他们说透了，以前我都看不清，我也是最近两三年才关注了你的理论实践，和你以前取得的指导他们实践的成功的经验呀，效益呀。但我觉得，他们这些人只看到结果，觉得好像是谁都能吃面包，但也谁都会蒸面包一样，那绝对是不可能的。

　　现在是做直客的只看到直客的一点优势，不足他不知道，也没有防范，做渠道的也是。那么如果说按照他们现在这样做下去，都有可能做不太好，养不起他们自己的时候，那新的模式又是什么呢？没有人给他们指导啊！

　　投机，从字面说老百姓都觉得是个蒙的，实际上“投机”这两个字合起来就是“投放”、“寻找机会”，估计他们差点儿。反正我现在看着渠道医院，刚开始挺好，弄着弄着就觉着这个成本不合适，那个成本不合适，这个管理不合适，那你都不合适，你就关门就算了。

　　觉着做着做着，皮肤卖点儿药合适，卖着卖点儿药；觉得做点儿手术合适。做着手术，又觉着有风险，还又做微急症，又做轻医美合适。

　　那就是不知道哪个合适，哪个不合适。东一榔头，西一杠子。做直客的现在更是头疼的很，人家不是冲着你这个和尚来的。做医美的哪儿那么多大和尚？要都是大和尚的话，各个机构不都宣传了？庙也不行，和尚也不行，合起来，就没有系统性，傻了。

　　别说医美，就是公立医院，治病的医院。如果说这个医院不大，你把它弄一个大专家放这儿，那都是零。这和尚和庙得结合起来，单纯和尚觉得自己资格老，能招揽客人，我看不行。

　　为什么像我们这样的知识分子开不了医院呢？因为上边儿说的这些规律和你以前讲的各种道理我们都知道，但是我没有那个能力，所以做不了。而现在的医美老板呢，是不知道这个道理。他觉着哪儿都有他的能力，看着人家谁吃了一口猪肉，明天就买个猪回来锅里一炖，看谁吃了块儿羊肉，明天买回来锅里一炖，他以为能炖出那个味道来呢!

　　但是跟我们正相反，我们是不敢干。没那个本事，不管人力、财力、精力，而他们是夜郎自大，觉得自己什么都能干。

　　医疗美容有医疗属性和商业熟悉，所以市场化是必然，医疗是前提。现在从国家到整个社会，都在对他们进行反噬，他们的好日子到头了。

　　但是靠投机赚钱，不是人人都能抓住，有些事情，不是人人都能驾驭。如果没有必成把握，最后不要弄险，否则代价致命。

　　有些人是记吃不记打的，专业的事情，做的人不专业。他们缺的是系统思维，不会建模。

　　这十几年，我既关注人性，研究人性，也关注体制，关注政治对经济和企业的影响。

　　价值塑造，不一定是本身真的就具有价值；拥有价值，不一定是所有人真都认同价值。同频、同道，才能同行、共赢。

　　一个饥饿的人，要的是馒头而非枕头。对于稀缺性资源的使用，一次错过，终生错过。

　　名与利，人之所欲也，不是错，更不是罪。但如果自我尺度拿捏不好，却会把自己送入万劫不复的深渊。

　　所有能快速获取的东西，都容易使人膨胀，比如财富，比如名望。这二者获取得越早、越多，给自己人生带来的波折也就会越早、越多。

　　对多大多数人来说，是不适合有什么波澜壮阔的人生的。能简单快乐，平安幸福地渡过一生，已经是上天对自己最好的恩赐了。

　　人类百年之变迁，于浩荡几千年的历史长河中，不过一个闪念。人世间几十年的红尘行走，不过是埃尘浮起，又回归寂灭。我也没那么大能量，我只是自己在修行，别人认知如何，与我关系不大。

　　如果不能突破，那就干脆打破。如果不能做以待币，那就不要坐以待毙。这世界有些东西，就是用来打破的，旧思想，旧观念，旧体制，旧制度，无一不是可以推倒重来。

　　独立之思想，奋斗之精神，拼搏之干劲，无一不是可以使人重生的路径。

　　不会卷市场，就得卷铺盖。

　　市场是乐观的，机构是悲观的，什么原因呢？

　　市场不会消失，市场需求不会消失，消失的是一批该死的企业和作死的医美人。行业规范靠自律，就是个笑话。要考虑目前的经济状态，消费心态变化，再综合医美机构这些年给自己挖的坑，缺的德。

　　来源：贺华煜先生