医美人，没谁不知道小红书。

　　医美机构，没谁不想做小红书。

　　在小红书，医美实现不少神话。

　　小红书的用户，因为和医美用户高度重合，更是成为医美淘金者的金山。

　　几乎每一位医美人，都能说出身边的淘金神话。

　　一个朋友跟焜哥说。

　　他以前有个属下，离职后专做小红书账号。

　　收入比以前在机构上班翻了5倍。

　　焜哥想起有个在中原地区开医美的朋友。

　　他那里曾经有个实习生，当时还是在校大学生。

　　当时小红书刚刚兴起，大学生一个人负责账号运营。

　　不到一年时间，这位没毕业的大学生，就在当地买了一套房。

　　那几年的小红书，好像是医美人露天金矿。

　　动辄就有人说自己在小红书上月入十万。

　　更别提那些传说中的红书医生。

　　最高峰，传言中的收入已经超过许多上市公司的营收。

　　传闻应该也是真的，医美在小红书的掘金，已经让红书自己眼红。

　　就好像明明自己家的地，偏偏只能挖矿、偷矿的人赚得盆满钵满。

　　让人眼红的真金白银，却偏偏与己无关。

　　如何分一杯羹，就成为小红书当仁不让的首要任务。

　　也成为如今小红书玄学的根本。

　　有人戏称，如今的小红书就像多重人格者。

　　好不容易熟悉一种，马上就有一种新的人格出现。

　　曾经的小红书其实不是这样。

　　彼时的小红书，以内容种草分享为主。

　　用户自发地分享自己的观点。

　　不过谁都知道，没有利益，谁会自发分享那么多。

　　也有多少人有原创的欲望和实力。

　　所以搬运，抄袭，洗稿就成为内容的主流。

　　也成为平台的基因底色，只是这底色存在于各种平台，就是看或多或少而已。

　　甚至不少内容创作者，被逼无奈开通小红书，只是为了防止抄袭。

　　可惜无奈的是，即便如此，很可能自己原创的内容比不少抄袭的火爆。

　　这不仅仅是医美如此。

　　早期的小红书其实很简单。

　　为了吸引用户，就允许大量的外链，去其它平台拓展客户。

　　所以早期运营，很多都通过群转发，互点互赞来进行小红书运营。

　　不少医美红书运营，就通过神操作得到不错的数据。

　　不过这已成过去，此情景只待可追忆。

　　现在如果谁还用转发互动来刷数据。

　　面临的将是平台的红线。

　　轻则是不被告知原因的限流，重则直接被关小黑屋。

　　可以刷数据，这是不少医美运营者倾力操作小红书的原因。

　　本质上是因为与其它平台相比，医美客户更精准外，小红书用户量更少，方便进行操作。

　　如果更学术的称呼，那就是议程设置。

　　用大众可以理解的说法，就是水军。

　　只是如果从传播学上说，大众都是水军。

　　传播本质上就是舆论的操作。

　　用内容是，用渠道是，用水军也是。

　　其核心就是找到支持观点的人，并点燃其情绪。

　　做得好就是营销，做不好就是欺骗。

　　只要心里明白就好。

　　只是红书在数轮试探之后，终于找到自己的掘金之道。

　　简单说，只有交钱，才认可你有资格发放内容。

　　这样就带来一个趋势。

　　内容平台电商化。

　　因为只有交钱，才有权益，这是电商平台的做法。

　　比如曾经的新氧，如今的美团。

　　但是同样带来一个无法避免的BUG。

　　那就是电商平台的底层逻辑是多花多得。

　　也就是从阿里开始打的模板。

　　花费越多，流量越多，得到就越大。

　　在电商逻辑的刺激下，花费越来越贵已成必然。

　　但是，花费能看到收益，这是电商平台上商家愿意投入的保证。

　　身为内容平台的小红书，却无法有此保证。

　　不少做惯电商运营的医美人，转战红书时会遭到迎头一棒。

　　原来习惯砸钱的高举高打，在小红书上发现世界观被颠覆。

　　曾经的电商平台，只要投入够多，甚至敢和平台谈流量包干。

　　可在小红书，投入的花费和收获却无法成正比。

　　甚至是完全无任何因果关联。

　　最少在医美，曾经的方法论在小红书完全失效。

　　这是医美机构在面临小红书时，遇到最大BUG。

　　小红书给医美带来的BUG，不止是医美机构遇上。

　　不少医美专业MCN公司都曾遇上。

　　很多红书上成功的医美人发现，在红书，自己永远无法复制。

　　即使再成功，也都是个例。

　　很少能扩展到全员都吃。

　　可以说，没有因果，无法复制，是红书给医美带来最大难题。

　　这难题，其实红书自己也难受。

　　因为没有明确的利益公式，红书自己也无法更稳定、更持久、更大量获取收益。

　　医美人不怕投入，但是怕无法预测的投入。

　　为了明确回报，红书做出的权宜之计就是强化搜索。

　　也就是，投入越多，权重越大，排名就越高。

　　这样投入有明确的公式，机构也可以通过排名获取利益。

　　在红书上的医美人，愿意加大投入换取排名。

　　这配方，老医美人是不是很熟悉。

　　这不就是曾经百度时代的竞价排名？

　　竞价，是百度的利润来源，也是百度自己饮下的毒药。

　　用户百度搜索是为了优质内容。

　　优质内容无法为百度带来收益。

　　为百度带来收益的是竞价内容。

　　除此之外还有以优化之名进行的营销内容。

　　用户得到都是劣质内容。

　　最后用户放弃百度。

　　这是百度的历程。

　　但也是百度为了盈利的必经之路。

　　即使是毒药，也得硬着头皮喝下去。

　　不然就不会有饮鸩止渴的诞生。

　　只是这杯毒药，现在又被红书举起。

　　不过医美人不用担心。

　　按照百度的进程，红书还是有两年的红利。

　　只是这红利有太多人盯着。

　　需要提醒的是，千万别自己没赚到红利。

　　反而成为别人的红利。