今天早上，看微博好友发来一条消息，国家卫生部的监管司官员已经表态，今后，整形医院里，除了整形医生要有资职，美容整形咨询师必须具备是医生资职，这样对民营整形医院现有的机构框架将是一个极大的冲击。

在目前中国民营整形机构里，基本上的营销模式是：

广告负责让患者到院。

现场咨询负责让患者落单。

医生负责手术。

在这样一个框架内，每一个环节都十分重要，而如果让现场咨询具备医生资质的话，那么，有90%以上的现场咨询都将下岗。

尤其是对于一些中小机构来说，几乎百分百的现场咨询都是没有资质的，如果这一消息是确实的话，肯定将改变整形机构的竞争格局乃至营销框架。

从广告—咨询---医生这样的三环节框架来分析，我们可以看出，其中前2个环节都属于营销环节，也就是说服病人环节，只有医生的环节涉及医疗本质的东西，卫生部出台现场咨询要具备医生资质，相信也是为了更好的加大医疗因素的比重，矫正现在整形机构重包装宣传，轻技术把控的现状。长远的看，将规范我们的医疗美容市场，是一个利好。

近年来，随着我国经济发展和人民生活水平迅速提高，年轻人特别是女性追求美丽已成为一种新时尚。目前，医疗美容已成为继住房、汽车、旅游、电子通讯之后的第五大消费热点，每年消费额在500亿－1000亿元之间。与迅速增长的消费需求相伴，美容机构发展风起云涌，我国以开展医疗整形美容业务为主的医疗机构已超过5万余所，接受过医疗整形美容服务的消费者累计达300万人次。

一些整形机构违规在广告上吹嘘为“台湾整形权威”“童颜魔术师”“国际整形大师”“韩国美容专家”，名头一个比一个大。这类广告充斥媒体，误导了消费者，一些广告甚至完全作假，对消费者危害极大，也导致了消费者对医疗美容广告的反感。

福建省消委会日前发布的《福建省医疗服务行业消费者评议活动报告》显示，消费者对“医疗美容广告”的认可度非常低，仅5.3%的受调查者“基本相信”医疗美容广告。

福建省消委会于2010年10月至2011年3月在福建省医疗服务行业中开展消费者评议活动。评议活动采取问卷调查、消费体察、征集案例、专家点评等形式，总共发放调查问卷32086份，收回有效调查问卷30578份。在此次医疗服务问卷调查项目中，对“医疗美容广告”的评价最差，“基本相信”的比例仅占5.3%。

一方面，国家对“忽悠”现象开始说不，另一方面，百姓对于虚假宣传也是毫不感冒，在内外交困的情况下，拼命往广告上砸钱的民营医院老板们，面对这惨不忍睹的现状：仅５.３％的受调查者“基本相信”医疗美容广告。老板们的钱，是不是砸错地方砸歪方向砸错方法了？