医疗健康营销品牌化，核心在于医生个人品牌。

　　砸了100下，石头纹丝未动，第101下，轰然裂开！裂开不是因为第101的敲打，是因为之前所有100下的努力。品牌的积累也是如此，坚持，除了坚持，别无捷径。

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　　各行各业虽然差异很大，但都有通用打法。个人品牌就是通吃的路子。医疗健康行业信任为先，个人品牌就是最大的信任基础，扎实靠谱是根基。#医生个人品牌# 沉淀起来，积累10W+的粉丝，创业与否都不缺客户了。

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　　品牌的核心是产品本身所满足需求带来的快感，认识品牌、认清品牌的真相是第一步。医生个人品牌的形成现有意识，再有核心竞争力体系，最后才是运营和维护，唯一难的就是时间。 #医生个人品牌# 这些话主任不会告诉你，医疗互联网平台不会告诉你，需要自己理解和实践。

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　　曾国藩叮嘱儿子：

　　“别人送的礼，你也别不收，但也别多收，20两银子之类的礼物你就收下好了。”

　　就算是这种处理方法，他的“小金库”攒得满满当当的。曾国藩家风严谨，除了偶尔需要打点关系，小金库里的钱也依然剩很多。

　　剩下的钱怎么办？他写信给儿子说：散给穷人，但不要声张。

　　这就是在浑浊世道里的求生之道：讲原则，也讲权变。人情社会，可以迂回聪明一点，牺牲一些无关紧要的道德要求。

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　　无论是民营医疗机构，还是公立医院医生，获客都需要靠品牌的力量，品牌最终落地到内容，源源不断高质量的内容输出的价值已经得到广泛认可。

　　内容输出需要专业能力，包括内容的运营也需要专业团队，唯有通过内容才能持续获客和变现。医疗本身是一个专业领域，内容输出和运营也是一个专业领域，如何把这两个结合，创造出巨大的价值，这也是未来竞争的门槛。

　　#医生个人品牌# 还是医疗品牌，都离不开，据我了解，大的医疗机构都已经组建了专业的内容团队，小的机构还在苟延残喘，公立医院的医生如果要在开放前强化个人品牌，其实也到了时候了。

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　　同样做一个公众号，甚至同样是主任医师，为什么有的那么火热，有的门可罗雀，为什么呢？推荐关注下广东省中医院的“许尤佳育儿”。

　　一个合格或者优秀的医生公众号一定是内容丰富多彩且通俗易懂的，当前阶段，长篇大论的文字吸引力已下降很多，表现一个个知识点的短视频和插画图片更适合手机端用户；如果不能源源不断输出高质量的内容，很快就被取关了。所以，内容的背后是专业的团队，不但有科普团队，更有内容制作团队。

　　所有的运营都是需要专业和技巧的。整合好公号界面后台的商城设计，实现下单成交、留言点评、IM沟通互动等功能，让每一个临时的冲动快速转化成交易；另外，商城下单、社群小组、文章订阅等组合使用，做好客户的转化，并考虑长期留存，以及转介绍新粉丝。这些都需要熟谙运营的小伙伴专业操作。

　　除了这些术的因素外，更重要的是大头阵的医生具备#医生个人品牌# ，并在门诊、线下活动、科普，甚至日常社交过程中广泛推广，在搜索中自带流量，让有需要的人自动过来，沉淀在自己的公号里，这也就是最近广受推崇的私域流量平台建设。

　　你以为就是做个公众号那么简单吗？非也。

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　　不能合理合法变现的#医生个人品牌# 都是忽悠和耍流氓。

　　这里分三步走，首先是建立个人品牌，如何去建立，包括从个人品牌意识的改变--个人核心竞争力的定位和培养--深度传播，建立具有个人特色并具有一定稀缺属性的专业形象，在医疗领域这个点相对容易建立。

　　第二步就是打造自己的变现平台和内容输出，实践经验表明互联网平台是最容易变现的。可以是自建个公众号，可以是市面已有的成熟型的平台，核心其实是自己源源不断或已经准备好的成系列的内容，唯有具备个人特征的内容才是可以变现的。

　　第三步是高级别的复利思维实践，通过举例来说明，是和其他实力相当的品牌医生分享客户共同推广抱团发展，还是和职业经理人合伙开个实体等，要形成除了个人品牌之外的品牌联盟，或者品牌综合体，自发地创造更多利润和价值。

　　来源：良医明德