竞价和SEO是搜索引擎营销中最重要的两种手段。当然还有其它的搜索引擎营销方法效果上也不次于这两者，但不在本文讨论范围。我为什么把竞价比喻成“饭”，而SEO是“菜”呢？通常，饭解决的是能不能吃饱，而菜则决定了能不能吃好。饭是必须的，菜则要量力而行。

竞价带来的效果是立竿见影的，只要把钱花上了，一定会有人点你的广告，浏览你的网站。所以说，如果想做搜索引擎营销的话，只要有足够的预算，竞价是免不了的。虽然因为竞争的原因，现在的竞价越来越贵，性价比越来越低了。但如果竞价的思路正确，设置精准的话，你会比同行花更少的钱，取得更佳的效果。

我为什么说竞价的思路要正确，设置要精准呢。也算是有感而发吧。我现在正在给一家妇产医院管理竞价。在百度上一搜“**妇产医院”（**是城市名）这个词。什么胃肠医院、肛肠医院、皮肤病医院的广告都出来了。我就有些纳闷了，这些医院的预算就那么的充裕？当然了，也许这些医院的预算真的就这么充裕。

我把地区词去掉，直接在百度上搜“妇科医院”这个词。结果发现西南某省一家妇产医院的竞价广告在百度左侧靠前的位置上显示着呢。我在河北搜的好不好。这得多执着的患者，会万里迢迢的从河北跑去西南某省的一家私立妇产医院看病呢？

和竞价相比，SEO的效果则没准了。尤其是医疗行业的SEO，很可能你花上大把的时间，却换不来流量。不过一旦来了流量，这个流量可是免费的，就当意外之喜吧。

也许有的人会不认同我“意外之喜”这个说法。会说“花上大把的时间，却换不来流量”，是因为你SEO的水平不够才这么说的。

我的SEO水平还算凑合吧。04年我就开始做SEO了。07年给自己做了个整形网站。08年前后在整形行业做网络营销的人，应该都知道我那个网站。因为我那个网站在谷歌上搜“整形美容”、“美容整形”这些词，在谷歌首页的2、3位呆了很长的时间。

那时谷歌还没退出中国大陆，流量还是很大的。许多整形行业的热词，在百度也经常在首页上几日游或者是几周游。我那个网站叫彩蝶整形美容网。可能有的人的确在08年前后在整形行业做网络营销，也的确不知道我那个网站。那只能说不是一个合格的网络营销人员，因为你不了解对手。

我做的其它网站，像“北京整形”、“北京整形医院”、“北京美容院”这些词，也都在百度、谷歌的首页上呆过一段时间。
应该说，在那几年，我作为一个自由职业者，在跟全国各地各个医院、各个公司的团队，在整形行业的SEO上竞争。和大多数团队相比，不落下风
。
彩蝶整形美容网现在在百度上已经彻底找不到了。最后一次被百度降权后，我就放弃再维护它了。因为最后一次被降权时，我那网站和北京的一家医院合作，正挂着该院的商务通。而那次，百度是把所有挂该院商务通的网站集体降权的。不用百度的解释，我也知道它降权是有理由的。它可以用打击站群的名义给你降权，而且名正言顺。

不过在和那家医院合作前，我的网站也被百度降权过，虽然每次降权的时间都不长。百度那时的降权就非常没道理了，因为我是做白帽SEO的，我的SEO做的无懈可击。当然了，再无懈可击的SEO，在百度的人工干涉面前都是浮云。

SEO作为一个职业，在百度的人工干涉下也许会逐渐的消亡。不过百度在消灭一些职业的同时也创造了一些职业，百度竞价就是个代表例子。
也许有一天，网站的SEO真的起不到什么实际作用了。但SEO作为一种网络营销的基本功，会长久的流传下去。尤其是网络营销的决策者，不熟悉SEO的话，会走许多弯路。因为SEO的思路，SEO对细节的把握，无论是对网站的规划、建设，还是对竞价的正确操作、第三方资源的合理利用，都是必不可少的。
关于这一点，我会在下一篇文章中再谈。

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