进入这一行，才知道有一种炒作叫“整形真人秀”，后来发现，它并非中国原创，原来美国、韩国早就把它玩得淋漓尽致了，只是国外的“秀”娱乐元素多于商业植入，节目的好看与否会摆在非常重要的位置。

　　国内自2005年长沙的“天使爱美丽”开始，目前在业内运作较成功、有延续性的如南京的《美丽梦工厂》，即算中途因为电视节目尺度问题而遭广电总局的封杀，但各整形机构依然变换着法子玩“真人秀”。为什么“人造美女秀”会成为整形美容业营销推广的首选？这与行业本质有关。整形美容卖的是服务，技术只是手段，最终产物却是活生生的人。人，就是产品，产品的优势靠效果说话，效果的直观表现就是一个原本相貌平凡的人，经过特定改造后变得“惊艳”无比，术前术后反差越大，也就越能证明机构的实力，增加品牌信任感。因此，案例营销自然就成了行业的致命武器！下面引述一段我刚入此行时对各类选秀活动的思考：

　　完美标准的演变：

　　“德才兼备”向“德、才、貌”俱全过渡，从注重内在美向内、外兼修发展，人们的审美标准、审美眼光在提高。而其中“德”、“才”仍是核心，“貌”是补充，是锦上添花。最明显的例子是《丑女无敌》中的林无敌。现在流行的各类选秀活动，其核心标准都离不开“德、才、貌”。纯粹以貌取人的选秀活动也不在少数：如空姐选秀、模特选秀等。

　　榜样的力量：

　　每个时代都会有它的英雄和楷模，现在人们习惯称其为“明星”，很多行业和领域都可以诞生“明星”，他们就是优秀的榜样，而榜样的力量是无穷的。演艺和娱乐圈的明星由于受到媒体的关注较多，从而也培育了人数庞大的“追星一族”。以“超女”为首“平民选秀”活动则开启了一个选秀新时代。

　　整形真人秀：

　　归根结底，各种整形真人秀都只是整形美容行业的一种营销手段——案例营销，它的好处可套用《焦点访谈》的那句广告语——用事实说话，对目标受众而言，具有可信度较高、煽动性较强的优势，可推动目标客户的消费决策。但这一营销手段并无太高门槛，极易被竞争对手模仿跟进。

　　整形美容文化传播浅探：

　　整形 时尚 娱乐：时尚和娱乐既是一种精神，也是一种文化形态。它由小部分人创作，却由大部分人感受和欣赏。当整形与时尚、娱乐完美嫁接并得以广泛传播时，整形就像插上了前卫、时尚的翅膀，从而成为一种消费潮流和文化。我们要思考的是，怎样让整形真人秀与真正的时尚、娱乐有机融合，甚而成为时尚、娱乐的元素之一？（个人认为《时尚芭莎》明星慈善夜就做得很成功，该活动宣称“要让慈善成为一种时尚”，值得参考）

　　整形的力量：毋庸置疑，整形美容将极大地改善一部分人的生活质量和精神态度，她的积极意义是显而易见的。即便如此，整形美容与中国传统文化存在着冲突和分歧，从而决定了其无法实现大众化消费。市场的培育、观念的改变需要一个较长的过程。行业及消费行为的特殊性，为其传播和营销设置了一定的壁磊。

　　人造美女秀将从传统的平面秀（报纸）、电视秀（电视）、网络秀（网络）向现场秀（医院）转化，顾客对整形美容效果、安全等各方面的顾虑，都将在她来到医院后看到活生生的整形案例而一一消解。服装需要模特，整形美容项目也需要模特，培育更多成功案例，并将其打造成整形医院的展示模特，对门诊成交的意义不言自喻！