相信大家很熟悉：有这么一类关键词，可以提交成功，却不能在创意中出现！在这里简称为创意敏感词。其实创意敏感词由来已久，比如肿瘤相关词。自则西事件之后，百度大幅度扩大了创意敏感词的打击面，基本涵盖了民营医院涉猎较多、大众较为熟知的大部分病种，譬如阳痿、早泄、无痛人流、鼻炎、鼻窦炎、皮炎、肾积水等。凤巢系统后台与前台规则的双重标准明显是为了规避则西事件后的舆论风险，却给广大竞价人员出了个大难题。

　　目前大家普遍的应对方法主要有两种：一、象形字、谐音字、分隔字；二、其它语句做诠释。这样的例子很多：

　　上述两种处理方法一定程度上改善了创意敏感词所带来的“关键词与创意相关性”问题。但是有时候我们自己看了都不满意这种处理方式（比如飙红、排名）。那么，有没有一种相对更为完美的解决之道呢？一直以来我都在探索这一细节，现在把整个发现过程分享给大家：

　　如上图所示，相信大家都有过这样的经历：当你想搜索某个词（譬如肯德基），手误打错了某个字（譬如打成肯德记），百度展现的是“肯德基”的搜索结果，并且有一行提示：以下为您显示“肯德基”的搜索结果。 仍然搜索：肯德记。有时间即使三个字全错了，或者是拼音，仍然出现正确的搜索结果。

　　很显然，这是百度搜索中的容错机制。我们可以大胆设想一下：百度自然搜索中如此人性化的机制，会不会在凤巢系统中得到延续呢？测试结果显示：设想完全正确！大家请看下面的例子：

　　大家仔细看会发现，用{扶海刀}替代{海扶刀}，不但能提交成功，而且完美飙红，在一直以来百度飙红搜索关键词的视觉习惯下，基本上不会发觉飙红部分与搜索词之间的细小差异，即使发觉了，也不会有理解上的难度。再发几个其它的例子看看：

　　更让人出乎意料的是：不但视觉效果得到很大改善，关键词的排名也得到提升。最后的结论是：百度凤巢系统默认“打乱顺序后的敏感关键词”等同于“原关键词”，给予飙红，给予更好的排名。

　　竞价基础工作中最重要的两点：一、做正确的事；二、批量地做正确的事！那么如何批量将此方法应用到对应推广计划的创意中呢？这就需要结合execl公示进行批量操作！建议一个关键词一个推广单元，为什么要这样做呢？经过测试发现：应用此方法后，虽然能解决飙红与排名问题，但是，搜索同一推广单元下的其它关键词，通配符并不会相应进行替换！因为它是创意敏感词。但是第一步必须进行常规关键词分组，这是为了方便撰写通用创意。如果时间及精力不允许的情况下，可否全计划共用一两条通用创意呢？强烈表示不推荐，这不是批量地做正确的事，而是批量地做无意义的事！还不如不做！

　　如上图所示，大致步骤划分：关键词分组→关键词（处理敏感词）→通用创意撰写→最终创意生成→其它处理（URL/计划/出价等）→上传

　　至此，大功告成！目前仅测试部分创意敏感词，其它更具普遍性的创意敏感词（譬如人流、早泄、阳痿）期待广大医疗同行的测试结果。肯定有一部分创意敏感词不适用此方法，目前本人发现的仅有“腹膜”相关词，无论怎么拆分，都不会飙红。经初步测试：{无痛流人哪家好}{治疗痿阳}{泄早怎么办}均能成功上传，审核成功后飙红的概率很大。有人或许认为：{阳痿}、{痿阳}两者视觉差异会不会有点大？确实有点大！但是，{治疗阳痿哪里好}、{治疗痿阳哪里好}在飙红的情况下几乎没有视觉差异！

　　后记

　　则西事件后百度规则的调整只是漫长规则变幻中的一朵小小浪花，从竞价系统老版本到2009年凤巢专业版，从“全国医院关键词出价公开可查、单个关键词排名几乎不受非出价因素影响”到如今“关键词价格隐藏、影响排名的非出价因素多种多样（点击率、质量度、历史表现）”，从省级所有地域同处一片天空到各地级市分区域竞价，从账户内上万关键词发展到十多万关键词，期间还有移动端的横空出世以及凤巢系统后来推出的五花八门的附加创意及增值服务……这一路路走过来，似乎变化才是永恒的主题，但竞价推广的核心始终没有变。

　　关键词是第一道阀门，什么样的关键词带来什么样的流量！

　　创意是店门口的招牌，响亮不响亮直接影响顾客的进店率！

　　出价是你的决心与勇气，一鼓作气、再而衰、三而竭！

　　数据分析是背后默默支持你的那个女人，成功的男人有一个，失败的男人也有一个！她只能锦上添花，不能雪中送炭！基础工作做得差，顶多能分析出一堆粑粑，绝不会发现金子！

　　……

　　至于中间转化的若干环节，那都是菜单上的菜品，萝卜青菜各有所爱！