1、了解你的患者

　　医院的文案要把网络读者的需求与习惯放在心上。网络使用性研究表明读者往往是在浏览你的医院的微信内容不是专心地阅读。他们也往往比印刷品的读者或电视观众更活跃，他们搜寻信息而不是被动地接收你提供的东西。

　　考虑一下你的目标受众。因为你的读者正在网上获取他们的信息，极有可能的是他们比电视观众或报纸读者对与医院有关的故事感兴趣，因此重视这样的故事是有意义的。另一方面，你的医院的微信具有抵达全球的潜力，所以要考虑到你想把它做得可以让所有的地方、国家或者全世界的受众都看得懂，文案要把这一点放在心上。

　　2、先思考——而且要思考得与众不同

　　在你开始在医院的微信上发表一篇报道或者写一个故事的时候，考虑一下讲述故事最好的方法是什么，是否通过使用音频、录像、可点击的插图、文本、链接等方式——或一些组合。虽然你只是报道一个故事，但是，在添加各种各样的元素后，这些添加的元素会让你的故事你讲得与其他媒介不同或者更好。

　　3、做好你的资料收集工作

　　正如纸媒上的写作与电视记者采访的方式不同，所以在微信上的内容写作上，也必须专为自身需要做好采访与信息收集工作。

　　纸媒上的写作倾向于提供信息，供读者寻找信息。电视记者倾向于寻找镜头上的情感、尖利的声音和与文字相伴的画面。而在微信上，在网络上，我们的文案必须不断地以不同的要素和不同的要素如何完成与相互补充的方式进行思考：寻找与文字相配的影像、与音频、录像相配的文字、引进互动性的资料等。

　　记住：照片在拍得或取得窄时看起来更好，录像在背景素朴、最小聚焦的情况下更容易观看。

　　4、写得活泼而且紧凑

　　微信写作应该是一个处于广播电视与纸媒之间的交叉口——比纸媒更紧凑和有力，但比广播电视文字性更强而且更细致。

　　优秀的电视解说词主要使用紧凑、简洁的陈述句而且坚持一句话一个意思。它避免长的从句和被动的纸媒写作。每个表达出来的意思逻辑自然地跟入下一句。微信伤的写作运用这些概念使文章更易懂而且能更号地抓住读者的注意力。

　　努力用生动的散文，依赖有力度的动词和鲜明的名词。在你的文章中注入区别性的声音以助于把它和网上的多数内容进行区分。运用幽默。试着以活泼轻快的风格或态度来写作。网上对话风格发挥的作用尤其好。网络受众更易于接受非常规的写作风格。

　　5、把长的段落打碎

　　较大的文本块使在手机荧屏上阅读变得困难，而且你更有可能失去读者。使用更多的小标题和打印突出段落浓点来把文本与意思分开，这会有帮助。文章应该读来活泼、迅捷。保持段落与句子的简短。试着大声朗读句子，看一下是否过长了。你应该能够不用停下来呼吸就读完一个完整的句子。

　　从信息中抽取出插图、图表、用浓点重点突出的表格和互动性的图形也会有助宜。即使一个带定义或摘要的花边文字也能帮助打碎文本并把信息转化为一种易读的格式。

　　6、不要惧怕链接

　　不要惧怕链 接。许多医院的微信有一种妄想的恐惧，以为如果他们把其他网络上的信息链接进来，读者就会流失而不会回来。事实并非如此！人们愿意上能够收集编辑有点击价值链接的微信站。如果你医院的微信能够链接能以前的文章，通过链接其他信息来提供语境和背景以及补充，是最高明的写作做法。