新闻策划，是指新闻媒体以及新闻营销策划机构对一个时期或一项专题的报道所进行的有创意的设计、指挥和调控。其目的在于充分挖掘客观事物的新闻价值，选择最适当的时机、运用最恰当的方式推出报道，以求达到预期的传播效果。医院新闻策划是按照新闻普遍规律，结合医院特点和需要，通过新闻媒介，树立医院服务品牌形象，营造医院良好外部发展环境等宣传目标的相对独立的传播手段。它兼有教育与引导的功能，是舆论工具的一种。它与广告有共同之处，都是品牌战略手段，但两者的基本特征、任务、目的、运作规律等均有不同，因此也有着本质的区别。与公共关系相比，医院新闻策划更多地借助于新闻媒介传播，而公共关系所要协调的则包括政府、团体、金融机构等各个方面，手段也更丰富多样。它与这几种手段相互区别、相互补充，结合得好，能达到优势互补、相得益彰的效果。医院新闻策划，最重要的是要寻找新闻焦点、制造关注效应，但必须有社会性、有新闻性，必须符合社会需求、与时代同步、与社会同步。那种过分重视眼前利益、重外表轻内容、重知名度轻美誉度的做法是片面的、不可取的。
新闻宣传的特点
新闻宣传是医院宣传工作中应用最多的一种策略，是指利用报纸、广播电视等新闻媒介对医院发生事件进行传播的过程，以达到与社会沟通和树立良好医院形象的目的。报纸和电视是医院宣传的主要阵地。二者相比，报纸宣传更易于让人接受，在大众生活中占有优势，报纸易于保存，错过当天可以再看，时下“拿着报纸看病”的越来越多。而电视宣传及电视广告的优势在于形象和强化，但是必须增加资金投入，反复播放才能达到效果。
医院新闻宣传内容包罗万象，要求新闻素材客观真实，时效性强，既要突出医学专业特点，又要深入浅出，通俗易懂，融学术性、新闻性、知识性与趣味性于一体。组成新闻的事件可以是医疗、教学和科研方面的，如新技术、新疗法和重大科研成果取得的突破；也可以是医院管理、精神文明建设方面，如医院改革和管理的经验和做法、医院各项工作中涌现出来的新人新事；可以选择体现医院急救能力和水平的突发事件进行报道，也可以选择医院为缓解“看病难、看病贵”所采取的措施等社会热点。应用新闻策略，要注意处理好与各级新闻单位的关系，争取他们的支持，与他们互通信息，建立新闻宣传的绿色通道。这样既帮助新闻单位寻求到了新闻，又传播了医院的良好形象。
新闻宣传的引导 新闻媒体整天与受众打交道，掌握大量的权威信息场、网络舆论场和社会舆论场，如何择善而从？既要注意从中挖掘出积极向上的新闻资源加以传播，又要善于发现一些倾向性、苗头性潜流甚至可能酿成重大负面新闻的暗流，及时加以引导，争取第一时间在主流媒体发出正面的声音，做出权威性的解释和宣传。尤其是主流媒体，更要站在制高点上主动引导舆论，积极引领非主流媒体，迅速形成一股正面的宣传流。“塑造一个品牌往往需要几代人奋斗，而摧毁一个品牌就是几天的事。”可见，在开放的环境下引导舆论对于医院发展是何等重要。医院新闻宣传应加强与新闻媒体的经常沟通，深入交流、真诚合作，方能确保医院建设有一个健康、和谐、持续的发展环境，方能实现医院宣传工作为医院发展提供强大舆论支撑的目标。
新闻宣传的方式
“正面宣传为主”是社会主义传媒新闻报道的一个重要方针。而要达到最佳的宣传效果，采取有效的宣传方式是至关重要的。一种好的宣传方式，可以达到事半功倍的效果，相反，宣传方式不符合受众的需要，就不能引起受众的充分注意，再好的宣传内容也难以达到理想的宣传效果。医疗卫生领域的新闻首先是新闻，所以在采访写作过程中必须遵循新闻采访写作的一般性要求，即要严格把握事实的真实性，要讲求新闻的时效性，要突出新闻的重要性，要追求新闻的可读性。医疗卫生领域的新闻又有它的特殊性及专业性要求，因此，在写作医疗新闻尤其是医疗科技成果新闻时，更多的应着力于对专业术语的“翻译”和解释。既讲求报道的科学性，让新闻表述符合专业知识的本质内容，又要注意追求报道的可读性和趣味性，使之易读易懂，能够吸引人、说服人，不要让成堆的难以理解的专业名词、术语成为读者接受新闻的障碍。

要做好新闻报道，首先不要过于空泛，即在一次新闻活动中解决很多问题是不现实的，目标尽量明确，主题才能鲜明，媒体选择才能专一，并且其内容也更深入，传播效果才能更好。其次，要形成一个覆盖全院的通讯网络，鼓励医院各个部门及时提供新闻素材，多写新闻稿件，要经常深入实地挖掘新闻、找新闻。再次，要找出群众喜闻乐见的形式，寻找出角度新颖的切入点，以“新鲜感”引起受众的注意。另外，新闻写作要力求题目具有吸引力，不但能唤起视听者的注意力，而且能加深对新闻内容的记忆。同时，应增强新闻报道的深度，新闻宣传只有和群众的切身利益结合起来，才会引起广大群众的关注。最后，要加强新闻宣传工作的力度。凡是有利于树立医院良好形象的新闻，应充分利用不同的传媒方式，多渠道、立体交叉、全方位加大医院宣传报道力度。中国首家新闻营销策划机构－意诗传播




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