文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。在医疗行业中，竞价文案更是直接关系着转化的好坏，一篇好的文案不仅能省去更多的成本，带来更好的转化，长期以往，更是对一个医院品牌的提升。那么如何成为一名优秀的医疗文案呢?

　　扎实的基础

　　不管是做什么行业文案等等，首先你都要了解相关行业的知识。 用行内的话，能做医疗文案的，也差不多算是半个医生了。 如果你是妇科医院，你就要了解妇科医院的病种、治疗方法等。 如果你是综合医院，就都需要了解。

　　优秀的思维能力

　　思维能力是通过分析、综合、概括、抽象、比较、具体化和系统化等一系列过程，对感性材料进行加工并转化为理性认识及解决问题的。而文案更需要一个优秀的思维，对着几张图片，几个关键词，在你脑中能迅速形成一个写作思路。如果实在不会，你可以百度，看别人怎么写怎么做的，再结合自己的思维，千万不要事事找领导、找师傅，别人是请你解决问题的，而不是制造问题。

　　营销意识

　　做文案的定位千万不能把自己定位成“码字、搬砖”的人，而要把自己定位为一个营销人、创意人，文字只是你的表达方式。你要仔细思考患者更关注哪些，想要了解哪些东西，从患者需求方面出发去写着陆页，再结合医院信息，适当的给患者灌输自己想要营销的东西。

　　准确的判断能力

　　拿到一个关键词，我们要准确判断出关键词的中心。比如关键词是“得了痔疮怎么办”，证明患者已明确自己疾病，此时文案中就不需要再去多余的写病因或症状了，他只想要了解的是“怎么办”，是怎么能缓解疼痛或者怎么治疗。我们可以在开头两段通过写患者身体感受和适当夸大危害，来吸引留住患者，引起患者重视。而我们需要注意的是痔疮在人体隐私部位，我们后面可以根据男女分治、传统微创技术的对比、和几十年老专家亲自操刀、和医院医保定点来写，来消除患者害羞、怕手术、怕费用贵等等顾虑。最后再可以增加一个案例，使信服力提高。

　　搜集能力

　　搜集资料，是医疗文案必备的技能之一。平时没事多找些优秀的文案和网站，多看多思考，好的都收集起来，用的时候也方便。

　　沟通能力

　　文案要有策划头脑，不但文字功底好，沟通能力也要强。因为你要让领导了解你的文案创作思路，要让设计了解你的想法。

　　文案得有脾气和灵魂

　　做文案最忌讳没主见、没特色、只会逆来顺受、言听计从的态度，脑袋和手都是你自己的，谁也不能强迫整改你的思路，做文案就要有这么一股范儿，要有能支撑起来用户期待和兴趣的灵魂，否则都是纸上谈兵。

　　平时要时刻了解医院的动态，能够及时的与广告相结合起来进行文案创作，从中启发灵感。

　　如何成为一个优秀的医疗文案?总之，多看、多学、多思考。